獨家 看好椰子水,可口可樂不惜與紅牛正面交鋒,ZICO椰子水國內開售!

2021-02-12 食品板


▲上面的電話很重要

還記得食品板上周剛剛推送了《今夏飲料大戰，可口可樂新推一款巧克力味椰子水搏出位，你看好嗎？》一文，許多朋友都表示很期待儘快能在中國買到ZICO椰子水，如今這一事件就有了最新的進展！

 

小編可以負責任得告訴大家，可口可樂ZICO（中文名譯為濟科）椰子水已經在中國市場正式發售，又一大咖加入椰子水爭奪戰！

在食品板小編得知可口可樂天貓官方旗艦店發售新品——「ZICO椰子水」後，於是馬上就此展開了一番調查。

 

果不其然，這款ZICO椰子水是在5月16日（昨天）剛剛正式開售的，並且在可口可樂天貓旗艦店已經被放到首頁的顯著位置，配合巨大的藍色海報，十分醒目。

 


（可口可樂旗艦店首頁）

 

據了解，「ZICO椰子水」是一款NFC非濃縮還原椰子水，100%非轉基因椰青，低糖、0脂肪，滿足了如今消費者的健康訴求。在2014年紅牛將唯他可可（Vita Coco）引進後，ZICO成為又一進入中國市場的知名國際椰子水品牌，可口可樂ZICO與紅牛Vita Coco儼然展開了一場正面交鋒！


同時，可口可樂「ZICO椰子水」也成為了2016年里約奧運會的指定椰子水品牌，或將借力奧運會迅速提升品牌在華知名度。


（包裝側面上印有奧運五環）

 

價格同為9.9元/330ml，

ZICO與Vita Coco將戰火燒到中國

據小編調查了解，「ZICO椰子水」在天貓旗艦店的售價是119元/箱（12瓶），算下來售價大概是9.9元/瓶，目前只有330mL利樂包這一種規格，保質期為12個月。從價格上來看，「ZICO椰子水」比肩它的老對手Vita Coco，在價格上來了一次正面PK。

 


說到他們是老對手，有些朋友可能會奇怪了，雖然同為入華不久的新品牌尤其是ZICO，但這兩款椰子水在全球市場可謂老對手了。兩個品牌都誕生於2004年，原料椰子也都來自東南亞，二者一同霸佔著美國椰子水市場的大部分市場份額。

值得關注的是，Vita Coco是美國銷量第一的椰子水品牌，而排名第二的就是ZICO！

 

如今，一個藉助紅牛母公司華彬集團，一個藉助可口可樂，一前一後相繼入華，椰子水大戰一觸即發！

 

1個億銷售額難稱「先入為主」，

可口可樂是否能「後來居上」？

其實可口可樂在椰子水的布局要追溯到2012年，當時可口可樂完成了對ZICO的收購，將這一知名椰子水品牌攬入麾下，並開始在全球進行銷售。2014年，紅牛中國華彬集團收購Vita Coco25%的股權，同年9月，Vita Coco在中國正式上市。

同樣的價格，同樣是在線上引爆，同樣是風靡全球的椰子水品牌……Vita Coco與ZICO在中國市場的發展大有看點！


其實，在進入中國之前，在臨近的韓國市場，ZICO椰子水早先一步布局，在韓國知名娛樂節目《無限挑戰》、《製作人》等中頻頻露臉，已經有了一定知名度，也成功影響力一些中國消費者。

此時，可口可樂將ZICO帶入中國，不可謂不聰明。首先，從培養消費者教育方面省去了不少功夫：2014年，椰子水產品才剛剛在中國市場興起，華彬集團將Vita Coco引入中國，通過不斷的影視劇植入以及線下推廣，經過一年多的市場培育，椰子水的市場教育工作已多見成效，不少國內企業也紛紛跟進這一品類，喝椰子水正在成為一種時尚。其次，加上可口可樂奧運會全球合作夥伴的身份，借勢奧運會ZICO或將很快在中國打響知名度。

 

不過不能忽視的是，早先一步進入中國市場的Vita Coco，2015年交出的成績單是一個億，已經擁有了一定的市場份額。但是，紅牛尚未建立足夠的壁壘，中國椰子水市場尚無絕對領導品牌。在小編看來，可口可樂也還有很大機會反超，各位食品人，你是怎麼看的呢？

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