8月中旬的西安，數日連綿陰雨的洗禮，擋不住遊客們前往華夏文旅西安度假區的高漲熱情。
「去年我帶家人來看過《駝鈴傳奇》秀，太震撼了。昨天老同學一家從貴州來西安旅遊，讓我推薦適合親子遊的景區，我就帶著他們來了。」在西安華夏文旅大劇院的門前，市民程清博排在三百多米等待進場的隊伍中，不急不躁。
在「沙坑上起舞」
作為一個年輕的外來文旅「大鱷」，在西安這座文旅企業扎堆的歷史文化名城之中，想要在旅遊市場分得一塊「蛋糕」，無疑是難上加難的事情，然而，華夏文旅做到了。
△「市長特別獎」頒獎典禮
8月5日晚，在西安首屆「市長特別獎」頒獎典禮上，夏振翔代表華夏文化旅遊集團西安演藝公司，接過西安市「市長特別獎提名獎」的獎盃。
自2018年3月，《駝鈴傳奇》秀正式在西安登臺開始，華夏文旅西安度假區同步開放，華夏文旅集團就開始了全國的「北上」之旅。
△《駝鈴傳奇》秀
談及最終花落西安的原因，華夏文化旅遊集團股份有限公司總裁夏振翔表示，西安是陸路絲綢之路的起點城市，是絲路文化的根源所在。近年來，西安打造「中國演藝之都」的發展方向，與華夏文旅尋求文化旅遊競爭發展良機的訴求不謀而合。
至今，夏振翔還記得2012年第一次來西安選址時的情景。
那個夏天，夏振翔帶著團隊在西安周邊實地調研後，最終選擇了滻灞生態區。「滻灞提出的『生態發展』理念，是最打動我們的地方。而且，在通過生態建設完善城市形態的同時，滻灞還突出發展旅遊休閒、文化教育的特性，為文旅產業發展提供了優質的土壤。當然，後來我們也成功貫徹了文化旅遊+生態建設的理念。」
△華夏文旅西安度假區
那時的華夏文旅西安度假區，周邊還是一大片沙坑。夏振翔團隊站在不遠處的葡萄園旁邊，規劃著未來園區的功能劃分、運營方向。
幾年後，這裡建起華夏文旅西安度假區，成為西安城東第一個大型文化旅遊綜合體項目，包括大劇院、海洋公園、水世界等多項配套設施，成就了「西安絲路演藝第一秀」、「西北最大海洋王國」等美譽。因此，這個項目，在華夏文旅集團內部也親切的稱之為「沙坑上起舞的項目」。
△華夏文旅西安度假區宣傳片
礦坑上的華麗轉身
除了「沙坑上起舞」的項目，更早的時候，華夏集團還曾在「礦坑上轉身」。
△華夏文旅西安度假區
1985年，以48元起家的華夏集團，沐浴著改革開放的春風，在山東威海正式起步。短短20多年，華夏集團由一家單一生產塔機的工業企業迅速成長為跨行業、多領域的現代化大型企業集團。
華夏文旅就是其中的一支「勁旅」。
早在建機行業最輝煌時期，華夏集團提前謀劃，確定了由第二產業轉型到第三產業發展文化旅遊的戰略方針，實現華麗轉身。歷經10餘年，華夏集團修復威海龍山的44處礦坑，打造了威海華夏城城市文化旅遊綜合體，在礦坑廢墟上建立起國家5A級景區、「中國生態環保第一城」——威海華夏城。
△《駝鈴傳奇》秀宣傳片
2009年，華夏文化旅遊集團股份有限公司成立，其在威海打造的《神遊傳奇》秀，位列中國十大實景演出前三。之後，依託強大的實景演藝系統運作能力，分別在廈門、西安打造極具地方特色的《閩南傳奇》秀、《駝鈴傳奇》秀，開拓了「多元業態、一站式服務」的旅遊新格局。
2019年11月，《駝鈴傳奇》秀打敗法國迪士尼《獅子王》和東京迪士尼《Oh，夏日萬歲》，奪得IAAPA 「最佳現場表演獎」。華夏文旅也正式代表中國躋身世界演藝領跑行列。
△IAAPA大獎
華夏文旅受到這樣世界級肯定已非首次。早在2019年4月13日，同樣是《駝鈴傳奇》秀，華夏文旅以「黑馬」的身份，獲得有世界文旅界奧斯卡之稱的TEA大獎傑出成就，讓外國同行瞠目結舌，贏得滿堂喝彩，也讓世界第一次見證了華夏文旅的實力。
△TEA西婭大獎
會跑的實景演藝
看過《駝鈴傳奇》秀的觀眾，除了程清博表達的「震撼」感之外，他們不約而同的還用了「刺激」「歡快」「唯美」「傳奇」之類的字眼來形容。
△《駝鈴傳奇》秀
這樣的感受，來源於這場大秀獨特創新的演繹方式、驚險刺激的震撼效果和對西安民俗文化的深入挖掘。
據華夏文化旅遊集團西安演藝有限公司總經理劉玲麗介紹，《駝鈴傳奇》秀是華夏文旅西安度假區的支柱項目，憑藉47項舞臺發明專利，為演藝奠定了強大的科技基礎，也保證了演藝的不可複製和無法超越性，這樣才能獨步世界演藝圈。
△《駝鈴傳奇》秀
據悉，《駝鈴傳奇》秀的舞美機械設備，是拉斯維加斯單場駐場秀的八倍以上。
有趣的是，這個演藝打破了千年來一面觀眾席一面舞臺的傳統，創新「中間是觀眾四周是舞臺」的全新立體觀演體驗，是世界演藝史上的革命。每一幕演完，觀眾看臺就會載著數千觀眾旋轉至下一幕的最佳觀演位置，堪稱「會跑的實景演藝」。
△《駝鈴傳奇》秀
一臺演藝大秀若想形成持續的吸引力，就需要與這座城市產生深刻的連接和互動。
《駝鈴傳奇》秀以「一帶一路」為主線，深入挖掘大唐傳統文化，追尋駝隊絲綢之路上的蹤跡，以正能量傳播西安最輝煌歷史時期的文化傳奇。這樣的「文化屬性」，讓這臺演藝有了「靈魂」。
△《駝鈴傳奇》秀
而且，燈光舞美堪稱華美。前一刻旋轉的火山還在噴發著濃煙，下一刻鵝毛大雪就從舞臺上方紛紛飄灑；異域壯麗迤邐的景色令人目不暇接，舞蹈、雜技、武術、耍幡、轉毯等民俗絕活齊亮相……盛唐的歷史文化捲軸徐徐打開，漫漫沙漠、聲聲駝鈴、盛唐民俗等逐一展現。
最震撼的是，當30匹蒼狼從觀眾席一躍而出，當20峰沙漠駱駝從你身旁穿過，仿佛讓人瞬間穿越到千年之前的絲路駝道上。
△《駝鈴傳奇》秀
「哪怕在疫情期間，我們的狼和駱駝也每天都在登臺排練，可以說是最敬業的動物演員了。」劉玲麗笑著說，「這批狼是中國唯一有身份證的捷克狼犬。從2015年開始，它們就在青島開始了集訓。」
文旅融合的示範軍
華夏文旅西安度假區積極探索「文化+科技+旅遊」結合的新型模式，融合各地特色民俗文化，以「講好中國故事、讓中華文化震撼國人、讓中華文明走向世界」為不懈追求，對西安特色文化進行深度挖掘及剖析，並做出最佳呈現及表達。
於是，華夏文旅大劇院、華夏文旅海洋公園、華夏文旅水世界、西安先祖部落景區、華夏文旅廣運小鎮等一站式遊玩的城市文化旅遊綜合體，開始成為西安旅遊市場的主力軍。
△西安華夏文旅海洋公園
△西安華夏文旅水世界
△西安先祖部落景區
2019年，西安共接待遊客突破3億人次，旅遊業總收入超3100億元。華夏文旅西安度假區貢獻頗豐。2019年，華夏文化旅遊集團西安演藝有限公司共接待遊客700萬人次，營業收入達4億元，先後獲得陝西省年度全域旅遊先鋒獎等多項獎項。
△西安華夏文旅水世界
「今年，華夏文旅西安度假區還在繼續努力，培養市場，打響口碑，同時不斷拓展外地市場，針對各個年齡層打造特色旅遊產品，豐富旅遊市場供給。」劉玲麗表示。
△西安華夏文旅海洋公園
通過文化為主體和載體，以遊客體驗為本質，通過特色文化活動，拓展研學市場，讓遊客在遊玩之餘得到最佳的體驗。拿華夏文旅海洋公園來說，它將世界各地獨有的海洋文化和當地民俗相融合，打造了15個文化主題場館，集遊樂觀賞、科研教育、世界漁村文化及海洋文化傳播於一體。這在全球都屬首創。
△西安華夏文旅海洋公園宣傳片
「這次獲得了市長特別獎提名獎，堅定了我們紮根滻灞、融入西安、打造文旅融合發展品牌的信心。」夏振翔坦言，華夏文旅西安公司將繼續做好文旅融合的示範軍，將更多的品牌文化和當地文化有機融合在一起，在繼續提升服務品質、開發品牌周圍的同時，力求給大家帶來更多、更新的旅遊產品，為繁榮西安的文化旅遊市場繼續做出更多的貢獻。
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○文旅融合之我見○
華夏文化旅遊集團股份有限公司總裁 夏振翔
華夏文旅西安度假區將繼續堅持多元發展，多業態產品組合出擊；特色綜合服務，提升遊客服務體驗；開展特色文化活動，開拓研學市場。以文化為主題和載體，以遊客體驗為本質，融合當地文化、美食、特產等元素，通過明確的主題，完善的設施，優質的服務，讓遊客在遊玩之餘得到最佳的旅遊配套服務體驗。
西安文旅之聲出品
圖片來源：華夏文旅西安度假區
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採寫：韻竹 | 編輯：塵一
校對：洪敏 | 審核：魯雷
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