紅網時刻張家界11月23日訊（通訊員 潘鑫）體育賽事IP如何催生城市發展的新動能？體育旅遊如何為旅遊經濟注入新活動力？剛剛結束的湖南省十一屆全民健身節暨張家界半程馬拉松活動給出了答案。
11月14日上午9時30分，2020張家界半程馬拉松在市民廣場鳴槍開跑。 張潘 攝
兩天時間，來自14個省市區1.5萬名運動健兒逐鹿張家界賽場。其規模之大，建市32年來尚屬首次！
這是具有劃時代意義的事件。它意味著，經過多年體育旅遊融合發展探索的張家界，正穩步跑進體育旅遊新時代。
2020年，疫情對旅遊業產生深遠影響，尤其是喚起人們對大健康、對康養旅遊的關注。在習近平總書記「於危機中開新機，於變局中開新局」的指引下，張家界在旅遊復甦保衛戰中，敢想敢幹，抓住了體育旅遊融合發展的新機。
今年6月，湖南省體育局、張家界市政府籤訂戰略合作協議，共建湖南「體育旅遊示範城市」，拉開張家界體育旅遊新時代的序幕。
顯然，這場盛大的體育狂歡，就是雙方深度合作的成功實踐。
是體育賽事，更是全民狂歡
打造體育賽事IP，能夠極大提升旅遊城市品牌影響力。比如環青海湖自行車賽、北京馬拉松，都是該項運動愛好者必去打卡的賽事。
作為一座旅遊城市，張家界的「野心」並不僅僅是打造一場賽事，用張家界市文旅廣體局黨工委委員、副局長唐炅的話說，「不是為了體育而體育」，其目的是培育旅遊發展新動能，打造體育旅遊新產業，為張家界旅遊經濟創造新的經濟增長點。
因此，與其說2020湖南省十一屆全民健身節暨張家界半程馬拉松是一次體育賽事活動，不如說它是一次讓人興奮的、以體育之名的全民狂歡。
歡樂跑比賽現場。張潘 攝
一年一度的全民健身節，是湖南省全民健身經典品牌活動，至今年已舉辦11屆，在推動全民健身向縱深發展、促進全民健身與全民健康深度融合方面發揮了重要作用。本次活動是首次在張家界舉辦，也是張家界首次舉辦馬拉松比賽。
活動為期2天，設半程馬拉松、體育舞蹈、健美健身、廣場舞、排舞、瑜伽、健身氣功、啦啦操、兒童滑步車、航模、中國象棋、毽球等13個比賽項目。
湖南省體育模型運動競賽在張家界舉行。
除半程馬拉松報名群體要求較高外，其餘皆為大眾健身項目，參與人群廣泛。活動期間，張家界接待參加比賽的運動員、工作人員、親友團等在內不低2萬人。馬拉松的參賽選手來自全國14個省市區。
放在平常，這樣的活動規模亦是空前。在疫情防控和經濟社會發展取得重大勝利時，省全民健身節選在張家界舉辦，更是對張家界疫情防控和旅遊復甦成績的認可和肯定。
為確保此次全民狂歡能夠安全、有序和圓滿，市委市政府表現出極大的魄力與擔當。在其強有力領導下，活動組委會把疫情防控工作擺在首位，貫穿始終，嚴格按照市疫情防控工作指揮部要求進行落實。
活動關閉了疫情高風險地區的報名渠道，又及時監控疫情變化，勸退部分地區已報名成功的選手。對報名成功的選手動態監控其健康碼和體溫，在交通落地時、現場報名時、正式檢錄時均執行查驗健康碼、測量體溫等環節，確保不出紕漏。
是旅遊營銷，更是經濟拉動
通過活動和事件進行旅遊營銷，張家界屢試不爽。從飛機穿越天門到翼裝飛行錦標賽的舉辦，從國際鄉村音樂周到洞聽黃龍藝術季，張家界的活動IP，在旅遊營銷界寫下一個個傳奇。
相比之下，體育旅遊，既是通過賽事活動進行旅遊營銷的重要手段，又是直接拉動旅遊消費的有益嘗試。
活動報導見諸各大官方主流媒體的同時，也在各個選手的微博、抖音、朋友圈、微信群等社交平臺大肆傳播。
原來，馬拉松愛好者大都是當地體育運動圈的「網紅」，一個行走的自媒體。自帶流量的他們，成為張家界旅遊最接地氣的口碑傳播者。
張家界馬拉松協會會長張騫就是其中一位。他是張家界登山、馬拉松圈子的偶像，64歲的身體擁有三四十歲的體魄。他表示，參加這項運動的人總是會通過各種形式去展示自己，無形中就對活動舉辦地進行了宣傳。他還強調，相比品牌宣傳，這樣的體育賽事對當地經濟消費有著直接拉動。
「跑了六七年馬拉松，先後參加過北京、麗江、常德等國際馬拉松比賽。每次參加馬拉松，不僅是運動，更是以馬拉松的名義去認識和感受一座新的城市。跑馬拉松前，通常會提前達到，先到當地的景區轉轉，品嘗下當地的美食，一次活動，人均消費數千元。」
半程馬拉松比賽現場。
在本次參加馬拉松的隊伍裡，有一位來自深圳的退休幹部。他和幾位好友來參賽，帶了十來個人的親友團。11日，他們落地張家界，就第一時間去領略張家界的山水之美。
象棋比賽編排長唐順亞介紹，該比賽200餘人13日就入住張家界國際大酒店，食宿均在酒店。賽後，成人組大多選擇到景區遊玩。返程前，大夥都購買了不少特產。
活動期間，張國際酒店的入住率由平日的50%提升到62%。「富藍特」酒店連鎖的市城區店均為滿房。藍灣博格酒店由於之前主要接待入境團，2020年面臨巨大壓力。九月來，張家界的幾場大型體育賽事的舉辦，給她們帶來了直接客源。
市智慧旅遊中心數據顯示：11日到15日，武陵源、天門山的接待人數均在13日、14日、15日出現大幅上升。
據市文旅廣體局專業人士預測，本次活動至少有1萬人走進景區，人均旅遊消費不低於3000元，短短幾天，為張家界創造3000餘萬的旅遊消費。
是最高紀錄，更是新的起點
奇峰三千，秀水八百。作為一座旅遊城市，張家界向來深受體育賽事的青睞。然而，本次活動依舊給我們太多驚喜——13大體育項目，1.5萬人參與，30多家主流媒體關注，數百萬的點擊量。國際奧委會副主席、中國奧委會副主席、北京2022年冬奧會和冬帕運會組織委員會副主席于再清出席並宣布開幕。活動無論從規模、規格、影響力、好評度都是建市以來最高的體育盛會。
湖南省田徑運動協會副秘書長張曉帆評價本次馬拉松活動 「是一場規格高、競賽完整、選手滿意的比賽。」提到大賽服務，同樣給予高度認可。「全程170餘名醫護人員，每百米就設置一名觀察志願者，配備31臺救護車和17臺AED等措施給賽事安全加碼，保障超給力！」
活動成功舉辦，取決於市委市政府有力領導以及多個相關部門通力配合，同時也印證了「專業事專業人來做」的思維。
據悉，活動13個項目均形成獨立方案，交由不同專業協會和體育公司承辦。張家界方主要是配合提供活動場館、線路設計和現場保障等基礎工作。而這種模式，正是藉助各方資源，開展合作最有效的方式。
2019年元月，張家界市市文旅廣體局成立。新的黨委班子形成統一認識，即以旅遊為核心，全面做好「旅遊+」的文章。在「旅遊+體育」方面，他們著力強調體育與旅遊充分融合，發展體育旅遊。
去年，2019首屆世界旅遊城市（張家界）橋牌公開賽、2019中國亞洲捷兔慢跑會等體育活動先後舉辦。活動堅持「政府搭臺、協會主導、企業參與」，最大程度地實現了社會效益和經濟效益雙豐收。
疫情過後，人們對生命健康的認識上升到首位。如何把健康產業、全民體育和張家界旅遊緊密結合，為張家界旅遊發展注入新動能？市委市政府高瞻遠矚，迅速行動。
今年3月20日，市委書記虢正貴，市委副書記、市長劉革安帶隊到省體育局匯報對接，提出在張家界共建湖南省「體育旅遊示範城市」。
6月19日，雙方籤訂戰略合作協議，確定通過省局指導和支持，把張家界打造成國際知名的山地戶外運動目標地，不斷地完善張家界市的體育基礎設施建設，讓更多國內外品牌賽事落戶張家界。
今年9月來，體育賽事精彩紛呈。瀟湘100第四屆張家界天門山越野賽、湖南省第九屆天門山「天路」自行車挑戰賽、2020全民健身挑戰日、十一屆全民健身節暨張家界半程馬拉松輪番登場。
湖南省第九屆天門山「天路」自行車挑戰賽在張家界舉行。向韜 攝
緊接著，第三屆張家界黃石寨高空扁帶對抗賽、湖南省太極拳健身活動月、2020張家界公開水域（冬泳）活動等又將接踵而至。
顯然，協議的落地，已為張家界體育旅遊插上了騰飛的翅膀。
「張家界無論從活動舉辦經驗、目的地吸引力還是體育旅遊資源、接待設施上，都具備打造更高規格、更大規模體育賽事IP的條件。本次活動是一次很好的檢驗，對張家界的承辦能力、城市綜合管理水平、處理風險能力等的一次大考。」市人民政府副市長歐陽斌表示：「未來，我們會堅持把體育旅遊作為旅遊高質量發展的重要抓手，不斷完善體育場館設施建設，依靠省體育局資源，整合專業協會、體育和旅遊企業的優勢，打造獨具張家界特色、具有國際影響力的體育賽事IP，給崇尚健康、喜歡運動的人們一個必來張家界打卡的重要理由！」