【歐洲時報網】2020年，受到新冠疫情影響，人們無法像往年那樣，隨時隨地出門購物。直播購物成為滿足人們「買買買」的方式。如今，這種新型的購物方式，早已「火」出中國。不僅動輒引發千萬量級的網民圍觀，還吸引了不少海外媒體的關注。
今年上半年，中國疫情剛剛開始緩解，英國BBC就注意到這一購物新現象，便發布了名為《新冠肺炎疫情下中國崛起的直播帶貨新風口》的文章，描述了當下直播帶貨在中國電子商務領域的火熱景象。隨後CNN在視頻網站youTube上發布了一段名為《中國數億購物癮》（China's billion dollar shopping obsession）的視頻，展示了近來直播購物風靡中國的情景。但似乎，直播帶貨並不滿足於在中國走俏，它也逐漸吸引了歐洲的關注。
西爾維亞·裡維拉（Silvia Rivera）和來自西班牙的Lalo Lopez在阿里巴巴旗下跨境零售電商平臺全球速賣通（簡稱「速賣通」）網站上直播賣貨。（圖片來源：CFP）
接地氣 歐洲政要走進直播間
北京國際在線報導，在新冠肺炎疫情的影響下，歐洲多國的經濟都停滯不前，一些國家政要看到直播帶貨的潛力。11月6日，一場在第三屆中國國際進口博覽會框架下舉行的「進寶上架了——走近義大利」直播帶貨活動完美收官。在短短3個小時裡，義大利專場總觀看人數超過2100萬，最終銷售額達3800萬元（人民幣，下同）。接著，活動又推出了第二場歐洲四國（俄羅斯、法國、西班牙、德國）專場直播帶貨，總銷售額達1.05億元。
看到如此的銷售額，義大利前經濟發展部副部長傑拉奇表示：「這是一次非常重要的活動，有助於在中國市場上推廣義大利產品。中國電商市場佔總市場份額的33％以上，因此中國的電子商務是義大利製造應該抓住的機會。」
其實，不止是義大利的政府領導，西班牙駐華大使德斯卡亞還曾亮相薇婭直播間，為西班牙美食帶貨。今年6月，來自塞爾維亞、拉脫維亞、黑山、斯洛維尼亞、波蘭、捷克、斯洛伐克、波赫、匈牙利、保加利亞等10個中東歐國家的駐華大使、領事和參贊，輪番變身「全球好貨推薦官」，組成歐洲外交官直播團，在北京、上海和寧波的拼多多直播間推銷本國特色商品。歐洲領導人越來越接地氣，開始為本國的商品在直播時「炒熱度」。
速賣通直播在海外迅速躥火
疫情之年，直播帶貨的新業態漂洋過海在歐洲落地，網紅與商家共同發力推高銷售額。德國頂層時尚網紅莉娜格克，目前在Instagram上就有270萬粉絲，與德國阿迪達斯等多個品牌都有合作。
除了依靠網紅，一些商家也通過企業官網，或社交媒體帳號自行發起直播，主播一般由商家員工或品牌代言人擔任。今年「黑五」期間，老佛爺、香榭麗舍、香街LONGCHAMPS、LEROY MERLIN等品牌的導購甚至銷售總監，都「組團」來速賣通上開播。這些「素人」主播們總共收穫超10萬人次觀看，第一次嘗試直播後，其中約80%表達了和速賣通長期合作的意向。
於是，中國電商的直播模式通過速賣通走向海外，讓處於萌芽期的海外直播帶貨市場迅速壯大。今年「雙11」期間，速賣通直播近1萬場，累計觀看人數超過800萬，是去年的10倍。「黑五」期間，直播場次達到去年的23倍，觀看人數則達到去年的130倍。「雙11」期間上線的直播間還有實時智能翻譯功能，該使用率更是達到了71%。
在這場新冠疫情中，速賣通推出的直播帶貨方式，似乎正成為「德國製造」的新銷售手段。德國《明鏡》周刊報導，而看到紅利的亞馬遜、YouTube、臉書、Instagram等電商和社交平臺，也不斷提升直播帶貨的功能。
網絡主播李佳琦現身第三屆進博會消費品展區現場直播「帶貨」。圖為李佳琦介紹產品。（圖片來源：中新社）
歐中合作孵化網紅
事實上，中國不僅把直播帶貨推向世界，還迅速普及直播帶貨的方法。2020年，速賣通推出了網紅孵化計劃，來自世界各地的網紅以及想要開啟網紅職業生涯的人，可以與速賣通及平臺上的品牌合作，用直播等形式幫助品牌銷售商品，為平臺引入新用戶，可謂雙贏。
新華網報導，歐中跨境電商協會在今年10月，於荷蘭海牙發起成立了歐洲首個跨境電商網紅直播孵化基地，並於當天進行了名為「一口秀」網紅直播媒體的首次線上直播。
孵化基地包含了集「一口秀」媒體、影像、信息科技、直播人才培訓的專業團隊。基地通過各種相關專業培訓，專注打造直播網紅並培育跨境電商的專業從業者。基地的「一口秀」直播站從荷蘭開始，目前已經完成從10平米到2000平米不同大小的直播室初期建設，並將隨後拓展至歐洲多個國家。
未來憑藉專業打造，歐洲的直播帶貨也會逐漸發展成熟，並挖掘出更多本地商業價值。