20多年時間，美豪酒店集團的足跡已經從杭州的西湖畔延伸到魔都的繁華街區，抵達泰國的海島之中。一直以來，美豪致力於為全球用戶提供至臻非凡體驗，演繹令人驚豔嚮往的生活方式。在這一理念的指引下，2020年，美豪酒店集團旗下全新品牌——東方新麗正式誕生。
功能體驗的煥然升級，設計空間的創意迸發，超越以往的尊尚格調，東方新麗酒店，為中國精英階層獻呈理想生活。
美豪酒店集團將東方新麗酒店定義為為中國精英旅居酒店產品，專為尋求高價值、人性化酒店的城市精英及休閒旅客而設，除了提供高品質、全方位的現代住宿體驗，還讓旅客體驗酒店標誌性的特色設計。入駐各大城市黃金區域，分布於大城市和度假區，正如其明快、環保的標識色彩一樣，始終致力於為旅客每一次下榻營造清新、愜意及生氣盎然的旅居住宿環境。
在美豪酒店集團產品理念的加持下，東方新麗全新品牌發布。有故事的空間，才有更動人的情愫。東方新麗酒店圍繞功能、設計、格調三大核心角度，匠心打磨每處細節，營造出極具品味和生活舒享的獨特旅居空間，三大核心亮點成為該產品直擊客戶的必殺技：
功能：深度優化，詮釋居宿之道
以充分考量精英人群舒適入眠的核心需求為出發點，通過「安寧、安心、安養」為理念的功能性優化，創造出愉悅生活和自由居宿間的平衡，憑藉3大核心功能重新點燃愜意居宿生活的熱度。
NO.1 品質化——高配置軟硬體配套，打造全方位品味生活
NO.2 智能化——智能門鎖、智能衛浴等新科技體驗，讓酒店生活高效便捷
NO.3 舒適化——光線、色調、床品……立體化情境助眠
設計：純粹極簡，讓藝術盈滿旅途
東方新麗酒店鼓勵每一位用戶發現旅途的美好和探尋旅途的意義，並對這一想法以極致簡約的設計手法回應。闊敞安寧的專屬交友會客廳，安謐愜意的主題客房，通過精湛設計、層層布景，在每一處空間描摹可觸及的創意靈感，藉助藝術力加持，讓每一位用戶體悟旅途美好，奇妙歡聚。
設計手法：極簡理念，脫離材質本有束縛，通過動線、光影、空間的巧妙處理，消除單調，注入樂趣，塑造新精英生活的獨特奢華概念。
風格呈現：充滿現代感和奢華感的內部氛圍營造，賦予住宿環境勃勃生機。
格調：非凡之享，詮釋與生俱來的高端品味
由富有創新力的功能優化和絕妙設計共同營造的酒店氛圍，是專屬於東方新麗酒店的尊榮格調。緊緊圍繞「奢華、舒適、高品味」等核心理念，以與生俱來的高端意蘊貫通與精英階層的心靈共鳴，佔位城市中心繁華區，糅合所在城市的人文精神，激發無限想像力和探索力，全力打造出豪華閒適、精彩紛呈的旅居新格調。
東方新麗酒店即將盛啟，全場景深度升級，服務中國精英階層旅居生活，讓一個階層體味非同尋常的入住之享。