2019年，新零售時代到來，人們的消費習慣發生著轉變。在商品的使用價值之外，科技性、設計感以及產品背後的品牌故事，都成為了消費選擇的關鍵點。
近日，港股上市10周年的361°迎來了他們一年一度的「品牌日」，在這一天，361°展示了他們在新時代持續進擊的立身之本，給出了他們的時代答案。
文 / 黃夢婷
編輯 / 郭陽
每年12月底，在當年第361天時，361°都會在上海舉辦品牌活動日，日期選擇與品牌名遙相呼應。2019年是361度在港股上市10周年，今年的361°品牌日又會有怎樣的不同呢？
12月26日，終於來到了2019年的第361天。上海天氣有些微涼，小雨陣陣，361°一年一度的品牌日活動在此如期而至。這一次，「Q彈技術」以及相應Q彈產品鞋則成為了今年361°品牌日活動的主角。
品牌日活動現場的361°Q彈實驗室
自主研發科技日益成為運動品牌競爭力的核心，361°這次帶來了海外屢獲殊榮的就是QU！KFOAM，延伸而來的Q彈技術，讓產品更具有專業運動功能。
什麼是Q彈？最近一直出現在361°品牌裡的Q3又是什麼？這一切可以先從「Q彈」說起。
01
延續海外線科技，Q彈技術與Q3科技平臺
國際線產品一直是361°的驕傲，屢獲國際大獎，甚至還登上美國最權威的跑鞋網站RunRepeat的推薦名單之內。
361°國際獲獎跑鞋系列
自從2014年起，361°瞄準國際市場，國際產品線是獨立運作，有獨立研發產品和推廣渠道，此外，它還有一個「武器」——就是QU！KFOAM的中低技術材質，現在它將在國內重煥生機。
將中底表面包覆一層特殊並且具有延展性的薄膜，鎖住空氣，因外部溫度與壓力產生不穩定作用，進而提供更持久的緩震和加速能力，這是QU！KFOAM的獨特中底技術，現在這款技術有了在中國有了延展，名叫Q彈。
據361°鞋產品中心總經理王欣寧介紹，「Q彈技術源自多年耕耘的海外線QU！KFOAM材料技術，Q彈科技核心要求是硬度在45之內加減2度，回彈率要達到60%以上。」
Q彈技術可以應用於跑步、籃球、生活、綜訓等多條產品線上，同時基於Q彈科技，361°還建立了Q3科技平臺。
Q3科技平臺，是屬於361°自主研發技術的集成科技平臺，也是Q彈技術的展示平臺。Q3名字也是「Q彈+361°」的結合體，取兩個名字的首個字母和數字，同時也寓意著「彈上加彈更加彈」的產品功能。
在品牌日活動現場，Q3科技平臺下的系列產品也都相繼亮相。如Q3超、Q3淨界、Q3鈦速、Q3猛甲新產品，在馬拉松運動員李子成、職業拳擊運動員徐燦、遊泳選手張雨霏的見證下與消費者見面。
361°品牌家族代言人現場展示Q彈科技系列新產品
緩震、回彈，降低肌肉能量損耗，提升運動表現力，很多跑者對跑鞋的要求都離不開這些關鍵因素。
其中，Q3超作為主打跑步類產品，「軟和彈是主打功能」，作為361°品牌代言人的李子成也率先試穿，他以專業精英跑者身份說起了穿著感受。
「因為彈性較好，跑起來感覺很輕鬆，對於專業跑者而言，鞋子的緩衝和回彈是非常重要的。鞋子也增加了時尚設計感，不止跑步穿，也可以用於生活穿搭。」
李子成率眾精英跑者展現Q彈超跑步鞋
海外線產品賣的並不便宜，從市場和消費者角度來說，中國本土對跑鞋有著更高需求，提升361°產品的科技屬性，將搭載Q彈技術的Q3科技平臺的產品，以更貼近中國消費者的需求來轉移，這也是361°未來計劃方向。
02
Q彈技術背後，是361°的高研發比例
科技是公司立身之本，能有底氣進軍國際市場，並且能獲得眾多獎項，背後源自361°對科學研發的大規模投入。
「新產品裡，有一款用可降解的咖啡渣融入中底的設計，既是一種環保，也不會損失鞋子功能性需求。未來，我們還會嘗試海藻、稻穀等系列，去做環保產品線延展。」王欣寧說道。
Q彈科技採用咖啡渣材料融入中底的產品，鞋本身還帶有綠色可循環eco標誌
另外他還提前透露了消息，利用咖啡渣製作的第一款環保鞋，已經獲得了國際上的設計獎。
在各地即將實行垃圾分類時，環保已然是國民熱門話題，有社會責任感的企業都在率先行動。361°在此時嘗試用可回收的廢棄物當成產品製作材料，變廢為寶，也展示了行業領軍企業的責任感。
關於技術的話題，361°還有很多故事，2017年5月正式使用的研創中心，該中心包含運動裝備人因工學研究中心、功能性運動裝備研發中心、鞋/服技術中心、物理化學檢測中心等5個職能部門。
361°坐落在福建晉江的研創中心
而財報也印證了361°的研發力度。2019中期財報顯示，2019年上半年，集團營業額達到了32.368億元，同比增長7.3%，而科研投入佔營業額3.1%。
氪體記者了解到，截止目前，有近千名361°技術人員參與到產品的研發活動中，累計獲得335項專利，包括 SAC-air、NFO、 QU！KFOAM、Bumper MD、REV Air及Arch Lock等等「黑科技」。
科技探索是永無止境，當提到國外產品與國內產品的差距時，科技都是核心競爭力，其次才是設計等因素。當國內品牌加大在科技方面的籌碼時，也會逐漸得到消費者的認可。
在品牌日活動現場，361°品牌管理中心總經理鄭業欣總結道，361°不單單只是為了技術而研發，更多是為了給消費者提供恰當好處的產品，以實惠價格買到世界級的設計和科技。
03
聯名IP、科技賦能，361°品牌重新出發
今年是361°上市十周年，與此同時，也是企業高速發展的十年。當前，國內主力消費人群的購買行為已經發生了巨大轉變，對商品的功能、價格、設計、包裝、故事等有了進一步的升級。
消費者開始對商品支付情感溢價，361°也率先意識到消費者轉變，他們正在積極進行著改變。
知名機甲IP之一的高達，已經40歲了，成為幾代人不可磨滅的情懷所系。361°與之攜手，推出「我們即高達」的主題聯名合作，推出涵蓋鞋服系列的單品。單從老爹鞋聯名設計來看，擁有不同顏色的款式設計，讓消費者針對選擇。
361°X高達，紅黃藍高達色老爹鞋
同時，361°還和天貓平臺合作打造高達聯名限量禮盒，發售前就已經有約6.5萬人次的預定，發售後1秒就被搶空。
「IP聯名的產品，除了在生意層面帶來的幫助外，更重要的是幫品牌破圈，這不僅可以讓品牌獲得大量第一次購買361°產品的年輕用戶，也可以讓IP的海量粉絲有機會接觸到361°的產品，從而轉化為361°的消費者。」關於這次聯名，鄭業欣介紹道。
此外，還有與國民級槍戰IP「穿越火線」聯名打造的軍武國潮聯名款「AK槍鞋」、「M4槍鞋」，也受到了電競與潮流愛好者的關注；而與百事可樂、小黃人，361°也有相應的聯名設計。
361°X穿越火線，RUSH星速
通過這一系列的產品聯名，可以打破消費者對中國品牌的原有固化認知，拓寬年輕消費者，這也是361°希望通過聯名達到的一系列品牌重塑的效果。
當然，IP聯名始終是錦上添花，卻不是立身之本。當自主核心技術成為籌碼之後，加上系列IP的加持，才會使得國產品牌有更高認可度。
鄭業欣繼續介紹道：「Q彈技術已經濃縮了361°在跑步專業領域的數年耕耘結果，採用Q彈超科技的跑鞋，即使跑者穿著它跑完400公裡之後，前掌的彎曲剛度也不會有絲毫變化，有利於降低關節疲勞發生，延長運動的持久性。這是我們的優勢，也是國產品牌向科技邁進的重要一步。」
在新零售時代轟然而來時，興趣消費大幕迅速拉開，新的消費活力正在湧現。而國產品牌則紛紛加入到這場以科技為根本的競爭中。在科技的基礎上，用離消費者最近的興趣或情感為著力點持續耕耘，在改變國內消費者印象的同時，可以讓主流消費者對國產品牌有更多情感共鳴，從而在新時代立於不敗之地。
在擁抱時代大潮時，港股上市十周年的361°，用這樣一個科技感十足的品牌日展示了誠意。在這場徵服消費者的全新徵途上，Q彈技術搭臺、IP聯名唱戲的361°，已經給出了自己的答案。