原標題：韓劇的好生意，中國人會玩了
《太陽的後裔》劇照。
時隔兩年，又一部在中國引發刷屏潮的韓劇《太陽的後裔》來了，三周總共播出六集的速度絲毫不影響劇迷每周期待的熱情。
和自己的「前輩」《來自星星的你》一樣，《太陽的後裔》在中國的播出引發了「全方位立體式」的討論：明星的顏值、服飾和妝容，故事的設定、臺詞和拍攝，韓劇再次以「制劇工業教科書」的形象衝擊著中國觀眾。
不過，這一輪「韓流」來襲稍有不同，中國的同行們並沒有給他人做嫁衣裳，韓劇的圈錢時代已經結束。
為中韓同步播
韓方改了制播方式
2月24日晚九時，正是韓國KBS電視臺開始播放韓劇的時間。與此同時，在中國的愛奇藝網站，翹首以盼的韓劇迷們也如約等到了《太陽的後裔》的首集播出。該劇隨後引發了收視盛景，首集便在韓國直接突破10%的大關，達到14.3%，到上周四第六集時更是持續刷新自身紀錄，達到了28.5%。這部新劇僅以六集的內容，就穩穩超過了《來自星星的你》曾經創造的大結局最高收視紀錄28.1%，也是韓劇近兩年來難得一見的收視表現。而在愛奇藝網站，首集播放量24小時之內突破一億次；到第六集時，平均單集僅會員播放量就已突破4億次大關。
從2015年4月1日起，國家新聞出版廣電總局針對海外劇實施了「限外令」，即要求所有新上線的境外影視劇必須拿到一季的全片，並配好字幕交給中方審核，取得引進許可證號，方可上線播出。包括韓劇、美劇在內的大部分海外劇在本國都是周播，中方要想拿到全片，必須等該劇播完才可能實現——而這幾乎大半年時間就過去了，「同步海外看劇」變得幾乎不再可能。
然而，《太陽的後裔》卻打破了這一「海外劇魔咒」，「『限外令』後首部中韓同步播出的韓劇」是它播出前最大的噱頭。早在去年5月，韓國KBS電視臺就表示，將為了中國市場改變製作播出方式，「不再邊拍邊播，而是首次採取成片製作，等全部拍攝製作完成後才播出。」而早早買下該劇版權的愛奇藝方面透露，有了韓方改變拍攝方式的配合，愛奇藝在他們拍攝完成後就提前拿到了所有劇集，製作好中文字幕並拿去送審。解決了時差和字幕的關鍵問題，《太陽的後裔》才終於實現了中韓同步的收視「共振」。
不替他人數錢
中國公司參投韓劇
兩年前的一部《來自星星的你》，印證了韓劇在中國的影響力，也隨之拉高了韓劇的版權購買價格。《太陽的後裔》在播出前，就以單集23萬美元的價格刷新了韓劇在華的售價紀錄。
「韓劇這不是來華圈錢嗎？播出的效果再好，還不是中國的視頻網站給別人做了嫁衣！」版權費飆升，使單靠貼片廣告的國內視頻網站收回成本變得越來越難，因此國內質疑之聲也隨之而來。但有了兩年前《星你》的演練，中國的電視人其實並沒有大家以為的那樣坐等挨宰。國內影視製作公司華策集團總部有關負責人就透露，《太陽的後裔》由韓國NEW（Next Entertainment World）製作，2014年10月，華策影視斥資3.23億人民幣收購了NEW15%的股份，成為NEW第二大股東，「這是當時中國企業在韓國影視行業規模最大的一筆投資。政策的鼓勵和大環境成熟，意味著中韓合拍到了最黃金的風口，而我們對NEW的股權投資正好抓住了這個機會。」這位負責人說。
華策方面表示，這種參投不光是資本上的盈利，對進一步促成中韓合拍片也有著實質性的推進。據了解，NEW在韓國是一直擁有「電影最高收益率」之稱的實力公司，其投資發行的例如《辯護人》《七號房的禮物》等電影不僅在韓國大熱，在中國也獲得了極高的關注。華策方面目前已啟動了三部中韓合拍片，如根據韓國熱門漫畫改編的《魔女》，同時引入「雙生版」製作，「一個IP同時製作中韓兩個版本，最終達到在兩國同時上映的放大效果。」
網站吸金添招
增會員賣周邊產品
在《太陽的後裔》這樁生意中，愛奇藝也算是「金主」，比兩年前《星你》播出時有了更多準備。《太陽的後裔》在愛奇藝2月24日的首播，並不是免費公開播放，而是只面向愛奇藝會員用戶播放，非會員用戶要等到一周後才能看到劇集的更新。
此前，憑藉熱門劇集吸納會員的成功案例已有不少，愛奇藝會員付費觀看劇目《盜墓筆記》，就成功吸納會員260萬人，單集平均2億次觀看，保守估算增加收入5200萬元。樂視熱門網劇《太子妃升職記》增加會員數220萬人，帶來收入4100萬元。《太陽的後裔》平均單集會員播放量超過4億次，除去重複觀看等，這次愛奇藝吸納的會員數超過《盜墓筆記》並不是難事。
《星你》曾帶動劇集同款售賣的生意，這次也沒有「花落旁人」。去年已上線運行的愛奇藝商城，實現了「邊看邊買」的功能，《太陽的後裔》中出現的女主角宋慧喬同款圍巾、耳環、化妝品，乃至男主角宋仲基的「髒球鞋」、手錶等「裝備」，都在商城中一應俱全。「《太陽的後裔》這次主演的服裝和化妝品大部分都很平價，是普通人能夠買得起的。」據愛奇藝相關工作人員透露，目前劇集的熱播已拉動商城上相關產品整體銷量的翻倍增長。
相對於此前單純為韓劇做嫁衣，這次的會員付費觀看及周邊產品售賣，顯然讓視頻網站買版權產生了質的變化。在當代東方投資市場戰略總經理李澤清看來，這是通過優質內容來培養用戶的付費行為習慣，「看上去單集23萬美元的購買價可謂大手筆，但這種投入使付費用戶的規模在短時間內急速增長，這些用戶會因為會員福利繼續在網站停留，從長遠來看解決了視頻網站過去用戶黏性不夠的問題，具有變革性意義。」
延伸
「價值觀的輸出 太厲害了」
《太陽的後裔》能再次在國內刷屏，除了排播方式改變外，內容上的革新也是不容忽視的變化。
就像《來自星星的你》採用外星人的人物設定，給國內觀眾重新定義了電視劇一樣，《太陽的後裔》這次將主角設定為聯合國維和部隊的特種兵，講述特戰警備隊大尉柳時鎮和外科醫生薑暮煙的愛情故事。相對於傳統韓劇模式裡經常出現的公司老闆、有錢人家、都市白領和工薪階層美少女，這次的人物設定顯然超出了常規。
「這次的兩位主角，在同樣的理想主義下，找到了除相貌、家世等條件之外的惺惺相惜之處。」劇評人梅子笑認為，故事的走向也常常違背傳統韓劇的發展脈絡，比如前兩集二人因「不同的生命理念」而選擇分開，這種更為宏大的情懷超越了過去的情愛和家長裡短。
「這次終於不再是少男少女的故事，而是熟男熟女的故事。」梅子笑說，劇中推動主角感情變化的因素，也不是以往偶像劇裡的陰差陽錯，而是遭遇地震時戰士和醫生的職業抉擇。主人公在價值觀上的爭辯也得到了集中體現，他們討論的話題包括對生命的敬畏和對國家的信仰。梅子笑感慨道：「價值觀的輸出簡直太厲害了。」第五集中，主角柳時鎮有一段關於愛國主義的獨白，「難道愛國只是軍人的事兒嗎？」臺詞簡潔有力，不煽情卻極富說服力。不少看了這部劇的觀眾表示，「感覺像是給韓國拍了一個浪漫的徵兵廣告，怕是將重燃萬千男女對軍營生活的嚮往。」
不過，隨著劇集的熱播，相關領域的專業人士也開始給《太陽的後裔》挑刺兒了。「沒有觀察手的狙擊手用雷射瞄準器把紅點點到敵方士兵臉上了」「做手術的醫生把戒指放在手術衣裡涉嫌違反操作規範」等諸多槽點，都被軍事迷和專業醫生們一一指出，並發出了「畢竟還是偶像劇」的調侃。但在刷屏的熱度下，類似這樣的批評也只被當成了「雞蛋裡挑骨頭」，並未引起主要觀眾群的關注。（記者 李夏至）
(責編：宋心蕊、趙光霞)