「讓生命在別處堅硬吧，在麗江，柔軟一下是道德的。」
大地震劫後重生的第7年，這句躺在暢銷書《麗江的柔軟時光》裡的序言，帶著《新周刊》年度熱詞「今天你麗江了嗎」的餘溫，吹響了第一批文青湧向麗江的規模化集結號。
從養在深閨人未識到世界級旅遊度假目的地，麗江這股慢節奏治癒系大風，一刮，就是20年。
此後的每一年，上千萬人都慕名奔向這座雲南西北部的小城。僅2018年，麗江就接納了超4600萬形形色色，來自全世界的人。
古城、雪山、壩子、湖泊，像是丙烯顏料塗抹上去的瓦藍天空、錯落交織讓人獵奇的迷宮巷道，還有大把悠閒的時光。這些神奇的引力，勾住的不僅僅是遊客的視線。
任何一家有眼光的開發商，大抵也會被麗江奪了魂去，勾起欲望。
尤其是以榮盛發展為代表的企業，紛紛厲兵秣馬，布局麗江。扎堆落戶的文旅項目，到底看中了麗江的什麼氣質?
除了古城，麗江還有什麼？
如果沒有親身感受麗江，或許你仍會以為古城凌晨兩點的酒吧，就是麗江的全部。
確實，夜幕降臨，這座小城的夜生活也絲毫不遜於任何大都市。張揚、澎湃、魅惑，作為旅行攻略上最顯眼的必修課，很多人都認為，沒有泡過麗江的酒吧，就算枉來麗江一趟。
這是最具標籤化的麗江，卻不算麗江的全貌。
回歸本質，麗江的「底色」究竟是什麼?
是4581米懸殊的海拔高差，塑造出一系列色彩各異的自然奇觀;
是大大小小91條河流衝刷過的曠野滋養出繁茂植被的生命活力;
是歷史長河中，世居耕耘的東巴文化流轉千年的厚重感和使命感;
是考察麗江27年的約瑟夫·洛克筆下，相比夏威夷，更願意置身玉龍山鮮花叢中的赤誠嚮往;
也是淡淡而敘的溫和城市性格，不疾不徐的伊甸樂園和意味著隨時再出發的可能……
如果還要說麗江獲得的榮譽，那就更一目了然了。夏季最高溫僅26℃、環境空氣品質一級天數達328天的麗江，已經把避暑勝地、全球好空氣城市統統收入囊中，作為亞洲唯一的「三遺」城市，麗江古城、三江併流景區、東巴古籍文獻分別被列入世界文化遺產、世界自然遺產、世界記憶遺產。
同時它也是與現代生活接軌的，12小時高鐵路網通達全國，62條航線連通世界。氣息、靈魂和故事始終都在，拼湊壘就了這座城市的魅力。而對於開發商為什麼都痴迷於麗江的答案，自然也就不言而喻了。
最近有一個詞，叫「滇化」。「滇」就是雲南的簡稱，「滇化」就是用來形容外地人漸漸被雲南「同化」的過程。麗江恰恰是「滇化」的代表性坐標。
因為麗江就是濃縮了雲南這些特色的一個地方，有四季適宜的溫度，好吃的食物，有山有水，有陽光雨露、藍天白雲，有花園般的大地。在這裡，只要一頓酒肉，無所謂階級，無所謂年齡，都能和周遭的人成為好友。
所以很多來過麗江的人總是不知不覺的會再來第二次。來來往往，尤其是隨著麗江文旅項目的火熱開發，很多業主就把「去麗江」變成了「回麗江」。
麗江文旅破局者
毫不意外，今年麗江又成為國慶出遊爆款，接待遊客128萬人次，同比去年恢復近8成!
在這波旅遊度假熱潮增長背後，早在六七年前，麗江就被盯上，掀起文旅地產開發高峰。從金茂、陽光100、復華，到地產16強榮盛發展、雲南老牌房企俊發、豪宅專家綠城、央企華僑城，紛紛進駐麗江。當開發商不約而同押寶這座城市時，就足以證明他們對於城市價值的集體認同。
然而和旅遊業一樣，麗江文旅項目雖然天生自帶光環，但也免不了被偏見和質疑裹挾。逐漸國際化的麗江，需要的不是低端剛需地產，更不是同質化嚴重的文旅地產。
和傳統住宅項目不同，開發文旅項目需要強大的規劃，更考驗長線運營耐力。旅遊資源的吸引力、針對老人的康養考慮、居住層面的怡情感、旅居度假的服務升級...每一項都更考驗著開發商的能力，並不是單純造房子、買房子的粗糲套路。
難怪當地一位資深業內人士始終強調， 只有等國內真正做文旅地產的行家進場時，麗江文旅市場才會真正拉開序幕。
誰是文旅地產行家?開發了35座康旅國際度假區的中國房企16強、文旅巨頭——榮盛發展算一位。
而作為文旅項目，如何通過業態聚攏客流、如何面對季節性差異、如何兌現區域價值等等問題，都是亟需解決和規劃的關鍵。按此邏輯來看， 榮盛發展打造的花溪星院，不僅已經具備了現象級理想度假勝地的素質，也給出了值得行業借鑑和思考的方向。
人們嚮往麗江，是追尋麗江的生活方式而來。麗江花溪星院不再是簡單的場景還原，而是通過業主能夠清晰感知體驗到的沉浸式情景，三個世界遺產、博物館酒店、文創、康養中心等標籤化的精神建築和配套業態，構築成為最亮眼的標杆和最強的凝聚力。
文化旅遊沉浸式體驗和社交空間的搭建，很容易讓所有人產生一種情感上的連結。
麗江該有的氣質，它都有。
麗江花溪星院，獨領風騷
麗江花溪星院是如何成為現象級爆款的?
擇址麗江旅居坐標新熱土文筆度假板塊，沿千米花溪而建，徜徉於文筆山畔，依山傍海，呈北鬥七星之勢。文筆度假板塊是麗江的重點新興板塊，也是真正意義上的旅居康養之地，項目北邊是開闊的田園風光帶，直線眺望玉龍雪山，令人心生觸動。
在這塊麗江旅居新熱點板塊，榮盛高瞻遠矚布局文旅項目，620畝恢弘體量，50萬方世界心靈度假區。只有將考究的匠心，才能兌現世界旅居新IP。
花溪星院特邀貝爾高林國際景觀大師匠心考究，巨製千米花溪、七星十二坊二十四橋、純粹納西族風格建築……打造「項目是景區，建築是景點」的景區級度假生活方式。其中，300畝沉浸式度假示範區，集萃阿爾卡迪亞博物館度假酒店、天文體驗館、國際雙語幼兒園、FEC家庭娛樂中心、國際康養中心、文創市集、旅拍基地、網紅客棧等百餘種配套業態，打造全景全域沉浸式度假，為世界呈現一座有山水之養，有繁花似錦，有人文情懷的理想度假勝地。
花溪星院還注入了很多真正的文化元素和旅遊度假元素。依託三個世界遺產及獨特的納西民族特色，匯聚東巴文化、扎染、打制銀器、刺繡、民族舞蹈、陶藝等多位藝術大師，將文化與旅遊完美結合，更注重強調情景的營造和近距離的文化度假體驗。
更值得一提的是，榮盛康旅創新推出的「盛行天下」旅居模式。部分旅居的業主時常會面臨房屋空置和如何打理的問題，「盛行天下」便解決了這一煩惱。
從江西宜春到河北秦皇島、從海南到黃山、從神農架到野三坡……只要你是榮盛康旅的業主，就可以在榮盛康旅大西南、大華中、大海南、大黃山、大北京等「6+N」區域隨意切換，享受空氣品質好、生態環境優服務安全周到、綠色康養生活配套齊全的獨特生活方式。
透過產品力和高配業態，花溪星院所表達出來的誠意，怒刷麗江康旅目的地的存在感。
而我們也不難想像，不久後的日子，「當炙熱盛夏到來，花溪星院的業主已經利用溫差躲過了酷暑;當大多數人還沉迷於KPI，花溪星院的業主有一套完全不同於大城市的作息」。