二次元江湖:A站復活,B站破圈,二次元社區面臨AB選擇!

2020-12-26 思雪學長話策略

本文深度分析了A站、B站的發展和二次元社區文化相關內容,共3100字,閱讀大約需要7分30秒。

二次元是一個ACGN亞文化圈專門用語,來自於日語的「二次元(にじげん)」,意思是「二維」。思雪想說不管你多少歲,一定還會記得童年時看的某一部動畫片吧,無論國內還是外國,比如:《聰明的一休》、《鐵臂阿童木》、《灌籃高手》、《天書奇譚》《大鬧天空》……只要看過,就證明你曾經也是二次元江湖裡的一員。

隨著網際網路的飛速發展,二次元已經從電視屏幕轉移到了PC或者手機端,而在轉移的過程中,二次元江湖就不得不聊聊A站和B站的故事了!

01 二次元江湖——A站的故事

我們經常說的A站全名是叫AcFun是Anime Comic Fun的縮寫,A站是作為彈幕大佬在二次元江湖初登場的。A站成立於2007年6月,是第一個將「彈幕」引進中國的二次元視頻網站,更是彈幕視頻網站的開山始祖,同時期日本的Nico Nico彈幕網也僅成立了半年而已。

彈幕一出現,極大地刺激了當時國內的二次元騷年們的神經,屏幕右側飛出對劇情的吐槽,有些吐槽比視頻本身還要精彩。你留下的彈幕,只要不被清掉,幾年後不管誰看到都能和你一起嗨。在狂發彈幕的同時,不少人還積極地將很多資源搬運進AcFan,這種搬運再上傳的人稱「UP主」,一時間UP主和彈幕齊飛讓A站很精彩。

故事很美好,但A站的轉折出現在了2009年,因為一次機房故障,A站從7月直接宕機到8月,當時A站的資深管理員「⑨bishi」,建立了一個備胎視頻站取名為「mikufans」,正是這個備胎站一路高歌猛進,變身為二次元彈幕網站的巨頭B站,這是後話,此處先不表。

與這次一個月宕機相比,要了A站命的是2009年易主。2009年末,創始人 xilin 在無力承擔高昂的視頻帶寬成本的壓力下,將 A 站以僅僅 400 萬人民幣的價格,低價出售給潘恩林以及陳少傑。

隨著入主A站潘陳二人對A站進行了一定的改革,2013年4月,陳少傑在A站孵化了「生放送」板塊,用直播業務拉起了遊戲直播的大旗。之後是2015年,優酷土豆給A站融資了5000萬美金。A站的文章區建立起來了,用戶活躍度也特別高。但是原本很多A站不錯的獨家新番,被優酷壟斷,想要繼續收看就得充優酷會員,這一做法引起了用戶的不快,也被優酷分走了很大一部分流量。

兩年後,也就是2017年,A站大量視頻又因為版權問題應國家要求被下架,同時A站被點名要求關停視聽節目服務。

至此二次元江湖A站沒落,江山易主B站。

02 二次元江湖——B站的故事

2009年6月26日是B站誕生的日子,由創始人徐逸(9bishi/碧詩)花三天的時間即興創作而成,而這個時候的小破站還不叫bilibili,而是叫MikuFans,mikufans也就是初音粉絲的意思。

之前思雪已經聊到B站前身是Mikufans也是A站的備用站,因此B站早期的製作者和維護者實際上都是從A站出來的人。由於「某科學的超電磁炮」的播出,而徐逸(9bishi/碧詩)喜歡其主角御坂美琴被戲稱為嗶哩嗶哩(放電妹),所以原mikufans於2010年1月更名為bilibili。

2010年3月,a站出現大量彈幕刷屏捧B站踩a站,導致大量用戶流向B站,思雪查閱了一些資料,有的說是徐逸挖人,也有說是a站自身的矛盾造成。無論什麼原因此次事件是a站和B站對立的開始。

B站之前是A站的備用站自然也受到盜版的影響,為了改變這個問題B站於2014年購買了第一部正版番劇《浦安鐵筋家族》,後來在同年買下了知名番劇《fate/ubw》的版權,並以此吸引了大量用戶。後來,B站一步步走向規範化,盜版與違禁的番劇也逐漸被刪除,取而代之的是漸漸增加的正版番劇。

同時B站的發展得益於以FGO為首的遊戲,再往後,B站開始在各方面進行投資,以形成自己的商業體系。時至今日,遊戲收入在B站依舊佔大頭。2020年一季度,B站的收入成本為人民幣17.815億,比2019年同期增長51%。其中手遊業務佔據了B站總營收額的半壁江山,營收為人民幣11.506億元。

在2016年,B站上線了大會員機制,但當時的大會員功能作用不大,直到2018年,B站越來越多的番劇需要付費觀看或付費搶先看,B站大會員才越發重要。特別在2018年3 月 28 日,B站在美國納斯達克掛牌上市,股票代碼BILI。B站的上市意味著B站正式商業化,有了更多的資金髮展,也意味著二次元江湖中B站一支獨大。

03 A站復活,B站破圈,二次元用戶面臨新的AB抉擇

A站復活

說到AB站的相愛相殺的關係,這兩年又有了新的篇章,先是2018年6月5日,快手完成對A站的全資收購。快手用極大的誠意表示不但給A站借了「過橋貸款」支付帶寬費用和員工薪資,更是在組織結構、底層技術上對A站進行重構,因此A站被認為是迎來了一次逆天改命的轉機。

收購整整一年後,2019年6月18日,快手任命文旻為A站負責人,隨後又給了文旻快手二次元負責人的職務,文旻何許人也呢?曾任職網易文學漫畫事業部副總經理、網易LOFTER部門總經理、網易戰略研究用戶研究總監。文旻的助力可以輕易打通A站和快手二次元垂類的關聯。

文旻上任後效果顯著,2019年7月,A站視頻類UP主數量環比增長45%,日彈幕總數環比增長55%,A站的打賞行為總數環比增長88%,UP主粉絲數環比增長128%;2019年10月的累計UP主數量相較於2019年5月增長了45%,累計稿件數量增長32%,播放次數增長88%,播放時長增長43%。

A站和快手的聯姻可以幫助快手迅速打入二次元圈層,這恰恰是快手相對稀缺的,也有助於快手了解更年輕群體的圈層畫像。因此A站只需針對二次元用戶並深耕二次元領域,幫助快手增強泛二次元用戶的粘性。

B站破圈

隨著B站吸引頭資金的能力越來越強已經成為二次元文化不可多得的社區,其依靠獨佔動漫播放權和品牌優勢或許可以迅速打擊山寨市場,主導國內動漫衍生品銷售。

但二次元周邊這塊蛋糕已經越來越不能滿足B站的野心了。因此在二次元之外,我們可以看到B站也賣少量相對更大眾化的產品。但能找到的也只有蘋果和Beats耳機、樂高以及遊戲主機。SKU少,價格也不比拼多多、淘寶低,一定程度上不具備優勢。

遊戲增長乏力,內容破圈燒錢,電商發展迅速但收入絕對值較小。由於破圈的影響,B站安身立命的二次元卻有所忽略,許多二次元文化愛好者自發回到了A站帳號。與此同時面對大量用戶回歸,A站打出了「AC在,愛一直在」、「歡迎Acer回家」的口號。

B站用戶對其的反感,來自於其由於破圈而忽略了最初那部分二次元忠實用戶的感受,脫胎於A站的B站,一度因良好的二次元社區氛圍吸引了許多二次元愛好者,漸成規模後,B站不斷擴充泛娛樂內容,降低門檻,讓潛在用戶由二次元社區擴大至更廣泛的用戶群體。

今年4月9日,索尼宣布4億美元戰略投資B站,這也是2015年至今,繼騰訊、阿里、高瓴之後又一投資B站的巨頭。如今B站的15大分區中,生活、娛樂、遊戲排名前三,已然偏離了最初設定的二次元文化了。曾經大家都在B站為同一個「二次元符號」去創作、產出、互動,而如今B站的標籤越貼越多,內容面越來越廣,相反二次元文化的存在感越來越低,平臺調性的改變帶來了截然不同的觀感。

大量用戶的湧入和內容風格的泛化讓B站從二次元寶地逐漸變成了泛娛樂平臺,不可否認的是,屬性越發多元化的B站在大步向前的過程中,忽略了最初那一批二次元愛好者。由於核心二次元用戶的需求得不到滿足,加上選擇破圈的B站,正面臨著新用戶與原用戶的激烈碰撞,二次元用戶面臨新的AB抉擇在所難免!

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