看片能拯救地球?成人網站的用戶數據都拿來做這個了...

原標題：看片能拯救地球？成人網站的用戶數據都拿來做這個了...

【獵雲網（微信號：）】12月21日報導 （編譯：孫洋）

在網際網路上，人們最喜歡看同時也願意對內容付費的網站，並非是類似於Netflix、Amazon Prime Video或者Hulu這樣的流媒體巨頭，而是成人網站。

雖然成人內容的消費通常是私密的，但成人網站仍然記錄了用戶的一舉一動：看了什麼內容，在什麼時候暫停，還有重複看了什麼。很多成人網站，他們比一般的流媒體網站更在意數據挖掘，已經有能力為用戶精準提供內容，保質保量。

每天有1.25億人訪問Pornhub以及其姊妹網站，包括YouPorn和RedPorn，其中有1億的訪問量屬於Pornhub。（儘管有關該行業確切的統計數據很少，人們還是普遍認為，Pornhub是世界上最受歡迎的成人網站）。Pornhub的數據訪問量非常大，以2017年為例，它傳輸的數據超過了紐約公共圖書館5000 萬本圖書內容的總和。

在營收方面，Quartz（註：商業雜誌）此前發現，色情行業對美國的經濟影響可能超過Netflix，其總收入估計高達970億美元（Netflix約117億美元）。公開作品的數量也無法確定，因為很多都是私人公司，同時盜版猖獗，對於色情的定義也各不相同。但有一點是確定的，有一家名為MindGeek的公司，是這個行業的龍頭老大。

MindGeek是世界上最大的成人內容公司，更具體地說，它是一家控股公司，擁有許多成人內容網站和製作公司，其中就包括Pornhub以及其姊妹網站。與其他流媒體巨頭一樣，MindGeek也會分析用戶數據，但該公司在精準內容製作方面有優勢。每天至少1.25億的訪問量，為MinGeek提供了大量可用的用戶數據，並依此進行內容製作。

更重要的是，製作短小精悍的成人視頻（人們在Pornhub上的平均訪問時間不超過10分鐘）比製作電視節目和電影便宜得多。電視節目和電影需要一線明星，同時也需要數百萬美元的預算。MindGeek的成人網站也展示用戶自己製作的內容，例如自拍等，從而進一步豐富其內容，而且幾乎沒有成本。

內華達大學性別和性研究副教授Lynn Comella告訴Quartz，「換一個角度思考，其實，MindGeek和其他的流媒體壟斷巨頭都是類似的。」它控制著網際網路上也許是最吸引人的內容之一，網站上充斥著各種作品訂閱，MindGeek和其他成人內容網站都使用了正確的運營模式。

一般用戶喜歡看片，但並不怎麼樂意註冊帳戶，更不用說為內容付費了。但作為交換，類似於MindGeek的公司可以訪問用戶數據，而且用戶也並不介意，這樣的機會並不多見。而最終，用戶可能會為優質內容付費，並且養成付費的習慣，同時，這些公司也獲得了回報。更重要的是，比如說Pornhub，它擁有最複雜的數據分析系統，但這個分析系統主要服務用戶，而不是廣告商。Pornhub的數據收集很透明，收集的數據往往都是私密主題，來自於用戶的點播行為模式，而且數據量很大。同時，這些數據涉及的領域很多，從政治到流行文化，都有涉獵。它相比於許多其他的科技巨頭，能夠做到的更多。

一家獨大

很難能夠計算出MindGeek在數字經濟中的份額。正如《The Sex Effect》（性的影響力）一書的作者Ross Benes所說的那樣，「不會有監管者或政客提出，『我們要打破色情業壟斷』。」導致這種情況的原因很多：一是還有其他壟斷企業吸引火力，例如Facebook和谷歌這樣的網絡廣告行業的霸主；其次，雖然越來越多的人認為色情在道德上可以接受，但是談論性行為仍然是禁忌。儘管嘗試過對色情業進行監管（例如，英國嘗試對成人網站進行年齡驗證），但與其他網際網路巨頭相比，成人娛樂行業雖然遠離聚光燈，但卻比他們更加欣欣向榮。

MindGeek公司的帶寬已經超過了Facebook以及亞馬遜，它的起源是一家名為Mansef的公司，由Stephane Manos 和Ouissam Youssef於2004年創立。在2010年，它被科技企業家Fabian Thylmann收購，並重新命名為Manwin，然後改名為MindGeek。現今，它已經幾乎壟斷了流媒體色情網站行業。

加州大學洛杉磯分校法學和國際研究學院的教授Kal Raustiala對Quartz說：「流媒體不僅僅是內容的傳播，也是交流的方式。當你播放一段視頻或聽一首歌時，你會一直向內容提供者發送可以分析處理的信息。」

根據Raustiala以及紐約大學法學院教授Christopher Spigman最近的一項研究，MindGeek在分析處理這種「交流」處於前列。雖然Netflix和Spotify可能更出名，但他們對用戶的了解還是遜色於MindGeek。Raustiala說，在分析處理反饋循環提供的大數據這個領域，MindGeek走在最前列。

這是因為MindGeek嚴重依賴用戶大數據分析，為用戶提供定製化內容，從而發展更多付費用戶。MindGeek擁有幾家自己的製作公司，這些公司可以從MindGeek的成人網站上獲取數據分析結果，從而更有效地進行成人內容的精準製作。

事實證明，這樣的作品製作方式對MindGeek非常有利。MindGeek的副總裁Catherine Dunn告訴Quartz說：「我們仍然對付費訂閱模式非常有信心。因此，我們在作品製作上進行了大量投資，並且從零開始，孵化出了幾個頂級的收費網站。」類似Brazzers這樣的網站，它們都為用戶提供付費內容。Dunn補充說，該公司一半以上的收入來自這些網站，並且指出，這些網站的目標就是那些喜歡進階服務和專屬內容的用戶。

在這個研究中，Raustiala和Spigman演示了MindGeek是如何精心準備成人視頻來吸引觀眾的。首先，劇本規定了演員穿什麼衣服，包括衣服的顏色和風格（如白色丁字褲和小背心）。其次，劇本中還有一些加粗了的重點細節，如：「女1和女2在性愛過程中依然穿著衣服，男3則完全赤裸。」

而拍攝角度，包括對白鏡頭和性愛鏡頭，都來自對於公司大量視頻的A/B檢測（A/B測試即為控制變量檢測）。Raustiala 和Spigman指出，MindGeek使用的劇本是根據出數百萬觀眾的大數據，經過大量的分析製作而成，能夠帶來最高的訪問期望。

這個劇本適合什麼樣的觀眾呢?也許觀眾是一個女性，她喜歡看二女一男的片子。而且她在瀏覽色情網站時，主要點擊的都是帶有蕾絲內衣的視頻。她可能會在男演員先裸的視頻上停留更久的時間，同時，在類似的其他視頻中也停留相近的時間。也許在這位女性觀眾觀看時間最長的視頻中，女演員全程都穿著衣服。成人網站會記錄所有的這些偏好，如果有足夠多的用戶都提到了相類似的點，那麼就可以製作相應的成人作品來迎合觀眾的口味，甚至是家具顏色這樣的細節都可以定製。

Netflix也在做類似的事情，通過使用「偏好標籤」來向用戶推薦內容。最近，Netflix原創電視劇《瘋子》（Maniac）的導演Cary Fukunaga承認，電影中的重大決策都會參考流媒體服務算法分析的結果，這個算法能夠細緻地分析觀眾的觀影行為和偏好。與MineGeek 一樣，Netflix知道用戶最喜歡或者最討厭什麼，《瘋子》這部作品的製作就採用了這一技術。但是，數量巨大和種類豐富的成人視頻，能夠產生更多可用的數據。（Netflix對此拒絕置評）

Raustiala 和Spigman寫到，

「雖然製作十集每集1小時的《皇冠》（Crown）非常昂貴，但它肯定可以為Netflix提供數據來進行分析。相比之下，雖然Pornhub這樣的網站上的視頻長度差別很大，但很多視頻都不到20分鐘。同時，觀眾平均在每個視頻上也就停留10分鐘，而且在10分鐘內，用戶還在多個視頻之間進行切換，因此MindGeek可以從每個訪問者那裡收集到巨大的使用數據。」

研究還指出，由於成人內容的製作成本較低，MindGeek可以迅速響應新的熱點，成人內容搜索與新聞搜索的發展不分上下。在2017年，也就是#Me Too出現的那一年，Pornhub中的搜索最多的是「Porn for Women」（女性專屬成人內容），其次是「Rick and Morty」(註：一部動畫作品)以及「Fidget Spinners」（註：一種玩具，指尖陀螺），它們也對應著當年兩個熱點。2018年，搜索的前兩名是「Stormy Daniels」（註：成人片女星）和「Fortnite」（註：一款遊戲，堡壘之夜）。根據Pornbub的數據，Bigfoot的成人內容搜索在維吉尼亞州國會競選期間激增8000%，而在Avengers: Infinity War（復仇者聯盟3：無限戰爭）上映後，還有大量搜索指向漫威的復仇者人物。

成人網站與用戶

Dunn說，MindGeek不會將其寶貴的用戶數據或分析結果出售給任何第三方，考慮到與成人內容相關的用戶數據存在著巨大的敲詐風險，這樣做是有道理的，MindGeek只會將這些數據用於內部來為公司創收。但是，除了為用戶精準推薦成人內容從而獲利以外，成人網站還會以其他的方式使用用戶數據。

在去年The Cut雜誌中，有一篇題為「Pornhub是我們這個時代的金賽性學報告」的文章，作者莫琳·奧康納寫道：「這個成人網站巨頭可能比Helen Gurley Brown（作家，雜誌主編，出版商）、Masters 和Johnson（電視劇性愛大師中的兩個角色，性教育專家）或Sigmund Freud（弗洛伊德，心理學家）在性領域進行了更為廣泛的研究。」換句話說，相比於經典的理論，網際網路用戶的性生活可能會更多地受到成人短片的影響，有時甚至工作都會受到波及。

如果用戶沒有搜索過堡壘之夜的主題，怎麼會被推送相關的成人作品呢？想像力是無拘無束的，但它可以被培養。O』Connor 寫道，有這樣一個東西，它的名字叫「性模因」，幻想的複製和傳播如野火燎原一般，當把它輸入搜尋引擎時，就會改變性相關內容的提供和人們的性幻化的內容。戀物癖在歷史上一直存在，但對於堡壘之夜的幻想只能存在於當前。

但與許多行業一樣，成人內容作品的影響力很大，同時也有其黑色的一面。《Exposure: A Sociologist Explores Sex, Society, and Sex Entertainment》（一位社會學家對性，社會，以及性娛樂的研究結果）的作者Chauntelle Tibbals告訴Quartz說：「人們能夠獲得各種形式的性相關內容是一件好事。但是，這些性內容並沒有背景環境或者是令人摸不著頭腦，相關的性教育也讓它們變得更加複雜。」

但是，專家們一直主張父母在他們的孩子面前不要迴避色情這個話題。（Pornhub已經開發了自己的性教育網站）其實，是那些越來越多的成人內容吸引了用戶，而不是別的。

成人網站用戶數據的未來用途

成人內容公司經常採用不同的技術來分析用戶數據，並為客戶未來的需求做好準備。今年3月，Youporn利用人工智慧預測了2018年的搜索熱詞。（T'Challa 和Shuri是漫威漫畫和大片《黑豹》中的兩個主要角色，兩人是姐妹關係）10月，網站推出了「emoji搜索」功能，以滿足越來越多的移動端用戶的需求。

Spotify也一直在分析用戶數據，使用人工智慧來預測用戶需求。Netflix也宣布，在2018年，投資超過80億美元用於原創內容的製作，並使用算法，保證內容叫好又叫座。但是，成人內容網站並不會因而沾沾自喜，它們也會繼續開發各種技術，從而保持用戶數據分析的領先地位。

成人內容從來不會缺少市場，它是剛需。成人內容行業是一些新技術的嘗鮮者，同時它們也推動了這些技術的擴散，典型的例子包括錄像帶、即時通訊、電子商務和流媒體。雖然成人內容行業並不是技術的創造者，Benes說，「但它讓這些技術得到了快速的擴散。如果你讓人們在70年代看錄像帶，或者在90年代從網際網路上買東西，這些都會讓資本家相信，在這裡投資將有利可圖。」

《Future of Sex》（性的未來）播客的創始人Bryony Cole指出，成人內容和成人娛樂都會受到「性科技」的影響，「性科技」其實就是用來增強性相關體驗的技術。（比如虛擬實境，性機器人和性玩具等等）Cole說，在「性」的後面加上「技術」，讓這個行業看起來更為靠譜。也許，它們的用戶質量比那些科技巨頭還要好。

成人內容網站還在其他的方面融合「性技術」，保持領先。比如，使用虛擬實境輔助性生活，或者利用自慰器來記錄高潮（虛擬實境技術在成人內容和遊戲中已經得到了應用），新技術可以更好地幫助公司收集和創建更多的數據。

Cole說，「打個比方，『性科技』就像是用於性健康Fitbit（智能手環）。」相比於A/B測試，這樣的進步並不算一個飛躍。A/B測試決定了很多細節，從鏡頭、演員的位置到地毯的顏色；而現在，已經能夠測試用戶如何更換自慰器的模式，或者是在虛擬實境中，什麼樣的角色最吸引人。這聽起來有點兒讓人感覺怕怕的，但畢竟，這些被成人內容公司收集數據只是用來更好地滿足觀眾的需要，而其他行業，還沒有掌握如何去使用這類數據。