內馬爾再遭沉重打擊！金球徹底涼涼？

2020-09-13 唐家七叔

近期，內馬爾與是德國運動品牌彪馬（PUMA）達成代言協議，未來幾天內馬爾將亮相彪馬的首次促銷活動。

內馬爾


此前，他在Instagram上關注了彪馬（Puma），彪馬足球（PumaFootball）和其他與該品牌相關的八個帳戶，並在周四發布了一張自己的照片，背景中似乎含有彪馬的標誌。


實際上對於這位曾經的世界金球獎第三來說，贊助商合作和往日相比也是江河日下。


作為全球收入第七高的名人，估計他今年的收入（包括代言費）為9550萬美元。

內馬爾


雖然看起來不錯，但當年巴黎聖日耳曼把他從巴塞隆納挖走可是支付了創紀錄的2.22億歐元，彼時頗有衝擊世界第一的勢頭。


但是兩周之前，自從他13歲以來被當作足球天才籤約的頂級贊助商耐克已經不再和他續約，這似乎代表了他當前贊助商心目中的位置。

內馬爾


要知道，內馬爾與耐克的最後一筆贊助合同為期11年，總價值1.05億美元，當時耐克也是對他期望頗高。


眾所周知，作為如今世界足壇的最牛造星運動，金球獎評選實際上評選機構和評委接受各大豪門、贊助商「活動」下的一個商業結果，背靠豪門、籤約頂級贊助商、足壇大佬相助被認為獲得金球獎的「三項潛規則」。

金球獎


在頂級贊助商名單上，梅西籤約阿迪達斯，C羅更是獲得10億美元的耐克終身合同，在幾年前，內馬爾這位年輕的五星巴西的未來天王、巴薩諾坎普球場的「儲君」還被認為有望接班梅羅成為足壇新天王，但如今商業價值已大幅下滑。

梅西


在知名運動品牌上，耐克、阿迪達斯和彪馬是全球三大品牌，但是在足球領域，如今基本是耐克和阿迪達斯才是最頂級的贊助商，彪馬已經淡出第一梯隊。

贊助商


彪馬此前也有過巔峰歲月，當時貝利和馬拉度納兩個球王分別穿著彪馬球鞋拿下世界盃冠軍，這可能是彪馬系球星的巔峰時刻。

貝利


但在2000年前後，彪馬主力贊助選擇了賽車，此後逐步在足球領域被耐克、阿迪達斯拉開差距。

賽車


如今彪馬品牌的球星包括阿圭羅、格列茲曼、蘇亞雷斯和內馬爾等，明顯都不是國際足壇的頂級流量擔當。


贊助商評估一名球星的商業潛力，很多時候比球星自己評估職業生涯高度還要準確，因為贊助商花大幾億美元去贊助去投資，自然市場調查工作下大力氣，有時候合作之前光為了調研給諮詢公司的費用都是幾十萬美元以上。

調研


球員個人形象和職業態度被認為是重要的元素，C羅在贏得第一個金球獎之前，還是那個在曼聯的「夜店小王子」，但進入皇馬和獲得耐克終身合同後，則以「自律健身達人」的形象展示給世界，而梅西則有「發育不良少年逆襲勵志故事」、「巴薩贊助感恩」等相關標籤，這些都有助於贊助商藉助代言打開市場。

C羅


內馬爾球技具有桑巴足球的觀賞性，但是球場上以「羞辱式過人」、「被犯規後的內馬爾滾」知名，加上染髮紋身等特徵，經常給人「城鄉結合部的非主流形象」，而球場之外，更是有稅務欺詐、性侵疑雲等醜聞纏身，而在近期，因為過於放飛自我去西班牙度假更是感染新冠，這都讓籤約贊助商暗地裡氣的咬牙。

內馬爾滾


不過1992年出生的內馬爾離職業球員退役大概還至少有兩三年的調整期，彪馬也不排除趁著內馬爾個人形象相對低潮時籤訂潛力合同，若未來這位曾經的世界第三人重回巔峰，彪馬也可以賺的盆滿缽滿，在足球領域品牌也有望再度和阿迪耐克掰手腕，重回頂級贊助商陣容。

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