在今年萬物皆可「雲」的趨勢背景下，音樂直播為畢業季製造了新的話題出口。酷狗音樂聯合媒體舉辦的「雲畢業」，為疫情期間的畢業生打造了獨有的儀式感。
「流年笑擲，未來可期。」
在酷狗音樂「同學少年 未來向前」的畢業季專題歌單評論區，一位用戶如此留言。該歌單由人民網人民智雲酷狗超人號發布，評論區有校長們的畢業寄語，也有學生們留下的母校記憶，歌單內容則來自於人民網與酷狗於6月19日舉辦的一場畢業雲晚會。
今年盛夏，受疫情影響的874萬高校應屆畢業生經歷了「雲畢業」，網際網路平臺也都加入到這場空前的雲典禮中。在酷狗「同學少年 未來向前」畢業雲晚會後，bilibili、QQ音樂等平臺也陸續開展了一系列雲晚會活動，為全國畢業生上演了一場接一場的盛大演出。
畢業季是每年的內容營銷熱點，在今年萬物皆可「雲」的趨勢背景下，音樂直播則為畢業季製造了新的話題出口。例如酷狗聯合人民網、15所高校校長、藝人歌手、校園歌手混搭的「同學少年 未來向前」畢業雲晚會，在線上掀起了573萬人群的情感共鳴，在特殊時期彌補了畢業生的儀式感空缺，無論從行業角度還是社會角度上來看，都是值得圈點參考的案例。
01
特殊的畢業季，獨有的儀式感
據人民網報導，這場有30餘組音樂人與畢業生歌手代表參與的「同學少年 未來向前」畢業雲晚會，共吸引573萬人觀看直播，彈幕互動370萬。
△酷狗音樂人夢然送祝福
在表演嘉賓陣容上，不僅有SING女團、UNINE、夢然等青年專業歌手，還有校園畢業生代表。在當晚的選曲上，則圍繞畢業和青春等主題展開，從陳柯宇的《最好的8090後》到《十七歲的夏天》，更好地引起了畢業生的共鳴。
另外，有些特別的是，不同於以往線下「一校一場」的畢業晚會，此次雲晚會還雲集了包括武漢大學、浙江大學、北京師範大學、上海交通大學等在內的15位高校校長與黨委書記，分別在線向畢業學子們送去了寄語和祝福。晚會還有來自各高校的畢業生代表，與偶像同臺演出也是他們收穫的一份獨特禮物。
6月27日，酷狗音樂攜手新華社又舉辦了一場「2020畢業季宿舍演唱會」，再次將目光給予了學生群體。在李雲迪所彈奏的經典畢業曲目《送別》的鋼琴聲中，「2020畢業季宿舍演唱會」正式開場，來自16所高校的上百名畢業生代表，在「抗疫-中國有我」、「青春」、「畢業-勇往直前」三大篇章中進行表演，用《光陰的故事》《鳳凰花開的路口》等一首首金曲，以實景演出的方式串聯起風格多元的演唱會。
宿舍、教室、圖書館、樓梯間……晚會在這些畢業生留下最多校園回憶的地方，進行多場景連麥演唱，表演內容則有阿卡貝拉和民樂演奏，也有代表青春躁動的樂隊彈唱和創意VLOG。
兩場雲畢業均以音樂直播為表現形式，聯結各地校友，緊扣青春夢想的主題，讓受疫情影響的畢業季，產生了獨特的儀式感，及時撫慰了畢業生的焦慮，為四年的大學時光畫上了「特別」的句號。
02
頭部音樂平臺與新生代網民的情感共鳴
「在這個特殊的畢業季，願同學們的青春之力繼續磅礴，走向祖國最需要的地方。」
6月19日晚，作為來自疫情最嚴重城市武漢的標誌性大學，武大的黨委書記韓進最先出現在「同學少年 未來向前」畢業雲晚會直播開頭，為畢業生們加油打氣。整場晚會，在15位高校書記校長發表雲端祝福的同時，觀眾們也開始在評論區「自報家門」：「我來自武大」、「我來自北師大」、「我來自浙大」......
在「2020畢業季宿舍演唱會」舞臺，當廣西民族大學畢業生們《鳳凰花開的路口》大合唱響起，酷狗直播間也飄起了「歸來仍是少年」、「一定要再相聚啊」等彈幕，畢業生們表達著遺憾，也期待著重逢。
事實上，校園音樂一直是每個人一生回憶中不可或缺的精神支柱，如今許多大學更是成立了自己校園樂隊，此次雲晚會上，就有中國民航大學學生創作的校園歌曲《四季》。
酷狗音樂雲畢業的成功，可以說是將自身的音樂產品屬性與剛畢業的95後用戶找到共鳴，這種共鳴將在年輕人心中為酷狗音樂品牌樹立良好印象，進一步擴大穩固的受眾群體。
而在這些動作背後，當回到酷狗音樂關注音樂直播這件事本身時，還會發現，在疫情爆發前，其一直都比較重視音樂直播。早在國內數位音樂市場還尚未建立合理產業規則的2012年，就推出了國內第一個垂直類音樂直播平臺——酷狗直播，截至2019年，酷狗直播的活躍主播人數已達50萬，全年直播時長超6000萬小時。
在線上音樂演出的呈現方面，截至目前，酷狗還對劉若英、五月天、陳奕迅等實力歌手的線上演出給予全力支持，給青年群體一代帶來了一場又一場青春回憶殺。
到今天，伴隨音樂與直播兩大行業更進一步的融合，酷狗音樂已經在其站內打通了與酷狗直播的流量對接渠道。在海量用戶、豐富的內容資源與多年來形成的成熟平臺直播生態下，音樂直播已經成為酷狗音樂的差異發力點之一。
03
官方媒體與網際網路平臺共唱正能量
值得注意的是，酷狗音樂雲畢業舞臺，也聚集了包括書記校長、老師、藝人代表、社會群眾等社會各界人士對畢業生的鼓舞，這有助於促使畢業生樹立未來可期的信念，以「親民」的方式，給予了各大學校學生畢業前最後的狂歡與展示機會，緩解畢業生的焦慮情緒，引發一場集體對於「願有前程可奔赴，亦有歲月可回首」的青春情感共振。
而酷狗此次雲畢業活動也彰顯了網際網路企業的責任擔當，不僅有行業價值，也兼具更多社會價值。特別是諸如人民網、新華社這類官方媒體的介入合作，也是對酷狗音樂品牌屬性與影響力的一種認可。
在當前的融媒時代，許多官方媒體也都在嘗試年輕化的拓展，在堅持傳統的新聞專業報導的基礎上，也逐步在各類網際網路平臺上和年輕人「同步」。
據了解，直播結束後，人民網人民智雲、新華社新青年還在已入駐酷狗音樂的酷狗超人號發布了兩個同主題畢業歌單。
在「同學少年 未來向前」歌單評論區，既有浙江大學、武漢大學等學校書記校長發表文字評論，也有畢業生在評論區留言，道出自己的畢業感悟「既是最終時，也是最開始。」截至發稿，該歌單在酷狗站內的播放量已達264.5w，3.4w人收藏。
從觀眾對於這些直播的反饋中可以看到，他們因疫情而產生的焦慮情緒，在高品質的音樂直播下，一定程度上得到了撫平。
這也側面反映了當前社會各界對網際網路平臺的認可，無論是流量影響還是價值導向，網際網路平臺能夠有效聚集年輕人的注意力，給予精神上的關懷，伴隨網生代積極健康地成長。
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