前段時間刷屏的 《 騰訊背水一戰 》的爆文不知道大家看沒看過，不過沒看過也不重要。
重要的是，在這篇唱衰騰訊的黑文火爆全網之後，騰訊公關總監迅速蹭上自家的熱點，發了一張「 背著水桶的工人，邀請各位加入騰訊公關團隊 」 的沙雕招聘圖。
行吧，狐妹知道你們只是想玩梗轉移注意力並不是真的要招聘，但不得不說，這種沙雕的方式往往總是能更容易博得大家的好感。
況且，這也不是騰訊第一次做沙雕廣告了。
就在前幾天，還發布了一條沙雕視頻招聘廣告呢。整條廣告由六個片段組成，每個片段都用了無釐頭的方式將不同職位的特點表現出來。
你以為是個甜蜜的校園戀愛故事？
但其實是騰訊找你去做 AI 開發……
你以為沒有人看到你的才華？
但其實是騰訊要招你去做 「 不會放過漏網之魚 」 的 HR……
本來聽起來一本正經的職業，在廣告裡變得突然不正經了起來。
這麼優秀的創意，的確非常吸引人，讓人迫不及待想要去鵝廠賺那人均八萬的月薪。
錢不錢的無所謂，狐妹主要就是覺得這個招聘廣告做的很有意思你說是吧。
去年，騰訊為了慶祝 21 周年，還做過一條更沙雕的宣傳片。
這條廣告的畫風真是帶著一股濃濃的 90 年代工廠風的復古氣息……
開局第一句，騰訊就開始了一本正經地胡說八道。
「 騰訊一九九八年十一月，誕生於中國深圳，是一家全球領先的綜合公仔廠。騰訊生產的公仔產品遠銷五大洲四大洋……」
什麼聊天公仔、遊戲公仔、結帳公仔……
還有什麼翻譯手語的公仔、讓你再走遍天下也不再迷路的導航公仔……
你還別說，這廣告看似胡說八道，倒是把自家業務介紹得清清楚楚的，沙雕中居然還透露著一絲靠譜。
今年開春的時候，騰訊又把這條廣告翻出來，把視頻打散重新組合又做了個新文案，去年那條宣傳廣告搖身一變，變成了招聘廣告。
「 找工作，到騰訊！」
這藍翔式的廣告語，再加上一股金坷垃味兒的臺詞和畫風，狐妹真的差點以為這是 90 年代拍出來的東西。
騰訊你也知道這條廣告 xswl 啊？？？
但沙雕歸沙雕，你不得不承認，這樣的廣告往往更能讓人印象深刻。有句俗話說得好：「廣告不沙雕，營銷不算好。」
當然，鍾愛沙雕廣告也不僅僅只有騰訊這一家。
這兩年，華為也中了沙雕廣告的毒。
隨便在 B 站一搜，滿屏都是華為的沙雕廣告。
當然，讓狐妹印象最深刻的還是那支華為 Mate 20 的重慶話廣告。
「 領導說要拍月球的全景哦。」
廣告設定了一個太空人登陸月球的背景。整體用重慶話來表達，本來嚴肅的太空作業一下子就變得接地氣起來，抓住了觀眾的耳朵，也拉進了品牌方和觀眾的距離。
太空人拿著一個普通手機怎麼拍也沒辦法把全景拍進去。然後只能靠後退來拍攝的太空人，踩到了登陸月球第一人——阿姆斯特丹 的腳印。
這個時候，太空中飄來一個手機。
「 超大廣角、徠卡三攝，來，你搞一哈。」
是的你沒猜錯，廣告的正題——華為 Mate 20 終於來了。
要是問效果如何，隔著彈幕滿屏的 「 哈哈哈哈 」 你都能感受到，沙雕網友們真的很愛這一款類型的廣告。
沙雕廣告也還真不是這兩年才流行起來的東西。
不然大家仔細回想一下，你印象裡最深刻的廣告，都有哪些？
是 「 今年過年不收禮，收禮只收腦白金……」？
還是 「 為什麼追我？」 「 我要急支糖漿 」……？
再或許是在旺仔那個沙雕又浮誇的系列廣告裡，把旺仔牛奶從小喝到大，一見母親就飆淚的李子明同學？?
狐妹這麼一提醒，各位腦子裡現在應該全是這些沙雕廣告在循環播放吧，是不是有內味兒了？
各種洗腦式、浮誇式、無釐頭式的沙雕廣告總是能讓觀眾更為印象深刻。喜不喜歡倒是另說，但關鍵是能讓你記住啊。
對於一條廣告來說，最重要的，難道不就是要達到這樣一個傳播的效果嗎？
而這類洗腦型的沙雕廣告，確實更容易在十幾秒內就抓住每天接觸海量信息量的觀眾，這還真不是一件容易的事。當你能讓觀眾記住的時候，這條廣告就已經成功了一半了。
但狐妹覺得啊，除非已經形成了一定的品牌調性或者是群眾基礎，那種為了達到讓觀眾記住的目的，只靠簡單粗暴的重複廣告詞的洗腦式的廣告，其實很容易會引起反感的。
比如 18 年世界盃期間，瘋狂洗大家腦的 「 馬蜂窩 」……
和 Boss 直聘……
這幾個廣告都曾在網上引起熱議，被人說像傳銷。
你說，確實是讓大家知道這個產品了，但還是讓人對它嗤之以鼻，造成了反效果是不是不太好？
所以一條真正能吸引觀眾的沙雕廣告，靠的可不僅僅只是沙雕而已哦。
你看前面說的華為和騰訊，沙雕歸沙雕，但哪一條不是充滿了創意感和驚喜感。試問誰人會不愛走 (sha) 心 (diao) 的東西呢？
為什麼大家現在這麼熱衷於沙雕廣告呢？
對於品牌廣告商來說，用戶心理肯定是一個最重要的點。
說真的啊，大多人成年人都承擔著生存的重擔，有時候大家下班真的非常累了，實在是想看點搞笑又不需要動腦子的東西來緩解一下疲憊。
畢竟誰上網衝浪，不想開心一點呢。
心理學家查理德 · 佩蒂在消費者處理廣告信息這一領域中提出了一個 「詳儘可能性模型 」。
圖片來源：百度百科
裡面提到人在做信息分析的時候有兩個路徑，一個是 「 核心路徑 」，一個是 「 外圍路徑 」 （邊緣路徑）。
好好好，簡單來說呢，這個 「 核心路徑 」分析信息往往會更嚴謹一點。
比如說你想買車買房買手機的時候，肯定是會揪著廣告裡的蛛絲馬跡，對產品特性等各種內容一通研究。
但是 「外圍路徑 」 呢，就恰好相反，指的是用簡單又粗略的方式處理信息。畢竟我們一般情況看廣告，是不會思考這產品怎麼樣的，反正快樂就完事了是吧。
所以你看，品牌方就是抓住了沙雕廣告 「 開心又不需要動腦子」 這個特性，從而迎合了用戶的心理。
其次，網際網路時代，用戶也逐漸年輕化。品牌商為了實現更好的目標受眾對話，了解年輕人最喜歡的是什麼就變得很重要。
什麼 「 諧音梗 」、「 雙關梗 」、 「 復古梗 」，品牌廣告用年輕人喜歡的方式去拍攝，其實從某種程度上來說也實現了品牌年輕化的目的。
而且這些沙雕廣告看似無釐頭，但在表現產品賣點的時候可毫不含糊。
在網際網路時代，讓受眾在 「 哈哈哈哈 」 中記住品牌，我們收穫了快樂，品牌方也能得到關注和口碑，這不就是一種雙贏嘛。
沙雕廣告越來越多，正在逐漸發展成一種文化。
畢竟生活如此艱難，沙雕的快樂才是人生的真諦嘛！