文 | AI財經社 實習生 周昕
編 | 鹿鳴
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近期，關於密室逃脫的話題頻繁登上熱搜。在綜藝《密室大逃脫》中楊冪鄧倫被恐怖主題的真人NPC（non-player character的縮寫，非玩家角色，是遊戲中的角色類型）嚇得原地發抖；廣西南寧一名12歲男孩和同學玩密室逃脫遊戲，被恐怖的遊戲情節嚇到昏迷需住院治療；5月份杭州一男子過分投入密室體驗，鬧出報警烏龍。
對此，AI財經社走訪發現，近年來，由於恐怖主題的NPC門檻低、複製快、坪效高，使得密室逃脫近乎成為「鬼屋」的代名詞。
最早的真人密室逃脫，起源是2006年矽谷一群系統程序師，根據阿加莎·克裡斯蒂的小說靈感，設計了一系列的場景，並把它們還原到了現實中，提供給所有員工進行冒險解謎，命名為「origin」。這種「燒腦」娛樂傳入中國後不久風靡起來，成為年輕人喜聞樂見一種社交娛樂活動。作為一項新興產業，密室經過近十年的發展早已與最初大相逕庭。
如今的密室已經開始走向了跨界發展的道路：密室+旅遊、密室+教育、密室+，都成為如今密室行業探索的方向。
「密室逃脫大體經歷過4個時代：小紙條時代（紙張+密碼鎖），機械機關時代，劇情密室（將重心放在講故事而並非解謎），演藝密室（有演員NPC，還有大量戲劇元素，注重沉浸式體驗）。」EGA密室逃脫產業聯盟創始人米守春告訴AI財經社。
根據EGA密室逃脫產業聯盟發布的2019全球密室逃脫愛好者調查(中國區)報告顯示，密室愛好者們集中在「00後」、「90後」，可謂密室市場的「絕對主力」。
早在2019年12月時，中娛協·實景娛樂分會預測，2019年全年，密室行業整體規模（包含產業上中下遊引起的交易）有望突破100億元，相比2018年的50億元左右翻一番，可見密室行業近年來發展還是較為可觀的。
北京一家恐怖密室主題體驗館的老闆小伊對AI財經社介紹說，店內200平米的主題從設計到裝修的成本大約在20-30萬左右，隨著密室逃脫主題的升級，大部分成本投入從設備和電力轉移到了主題運營和人工費用，究其原因還是有了NPC的加入，後期成本主要就是設備維護和主題定期的更換。2013年-2016年隨著密室逃脫在中國逐漸蔓延開來，開始出現同質化現象。「起初發展的時候，玩家們多跑幾個主題，基本上所有主題都能通關，就像把所有套路拼接起來一樣，沒有新意。」小伊說。
今年是小伊密室逃脫自主創業的第7個年頭，之前身為廣告設計師的他，2013年因為愛好開了自己的第一家密室。他說道，2013年其實就有了NPC，只不過那時候玩家的反饋並不是很強烈；與2016年相比，恐怖主題中NPC互動的增多讓整個主題更加豐富飽滿，NPC的任務通常是串聯故事，挖掘線索，驚悚元素NPC是最低級的人物設計。「近年來密室的價格也是隨著其火熱程度水漲船高，從2013年的100元以內到現在均價200-300元，當然時間上也會因為劇情和體驗感而增加時長。最火爆的時候，店裡單價268元/人的5個主題一天下來排個6場左右。」小伊說。
提到初創密室是如何推廣市場，招攬顧客，小伊表示，最早是通過線下地推，但往往投入多收回少，有了美團、大眾點評之後，線上平臺成為主要新客來源。
是什麼讓密室老闆們愛上了恐怖主題？
來自西安，從業密室三年的商家圖圖是眼看著「恐怖主題」在西安火起來的，「很多恐怖主題原型就是電影和遊戲，2016年我們開第二家店的時候，發現做個體密室一定要去比較西安和其他城市密室門店，去重慶旅遊的時候，被那裡的恐怖主題深深洗禮了一番後，回來再對自己的店進行了主題的更換，玩家開始有選擇性地挑選恐怖主題，從而我們也就開始更多地開發恐怖主題。」圖圖說。
「現代社會生活節奏快、壓力大，恐怖主題壓縮感強，為人們提供了宣洩和減壓的渠道。許多恐怖密室情節設置和恐怖電影裡會有重疊，因為恐怖密室最早就是從這些『封閉式』恐怖片裡演化出來的，新手玩家容易將恐怖主題與鬼屋劃上等號。想要真正與其他主題拉開差距，關鍵還是要塑造主題口碑。」北京三裡屯某密室老闆對AI財經社說。資深密室玩家容若也表示，相較於其他沉浸式密室主題而言，恐怖主題的NPC門檻低、複製快、坪效高。但是，由於準入門檻低，大量商家湧入後，恐怖主題的質量相當堪憂。
「恐怖主題的密室之所以火爆，都是市場選擇的結果。恐怖故事、電影、各種鬼屋讓大眾應接不暇，而密室在娛樂表達上比舊藝術有太多優勢 ，它是一個沉浸式敘事，比電影，遊戲更有故事性、代入感。我們行業內終究要清醒著，不能去做過份恐怖主題的渲染。」米守春說，「密室逃脫具有較大發展空間，取代舊娛樂趨勢明顯，不會存在產業回退現象，未來還會有更多密室+產業在崛起。」