本網8月19日訊 近日,雙匯宣布戰略贊助浙江衛視《奔跑吧》，並邀請跑男團成員鄭愷擔任雙匯火炫風火腿腸形象大使。該事件也被認為是雙匯在品牌年輕化和單品強勢推廣的一次IP聯合營銷的創新突破。
隨著「火炫風」「王中王」「雙匯筷廚」三大王牌火腿腸的推出，從2019年起雙匯發展打出了一組新潮的營銷組合拳，品牌正在煥發出年輕化的氣息。
在產品創新方面，雙匯發展推動企業轉型升級和品牌年輕化，不斷滿足新一代年輕消費群體的消費需求，推出了以雙匯火炫風刻花香腸為主的一批適合新一代年輕消費群體的新產品。
2020年1月，雙匯定製話題「#叫我火炫風#」挑戰賽上線22小時播放量破億，上線7天視頻參與量10萬+，播放量7.2億+。
接下來，雙匯繼續加大營銷投入，採取以下營銷戰略：一是聚焦主導，抓重點產品營銷，打造拳頭產品；二是精準調研市場，洞察消費需求，配合結構調整；三是開展線上線下聯合營銷，激活市場上規模。
雙匯火腿腸伴隨了大多數中國80、90後的成長記憶，是國人必吃的經典零食之一，直到今天，不少人買火腿腸依然會認準雙匯火腿腸，該品牌的國民度十分高。
另一方面，中國休閒零食產業近些年的快速發展壯大，肉製品成為頭部休閒零食企業主營業務之一和利潤創收的重要來源，各種花樣百出的肉製品零食、各種風味特色的火腿腸產品層出不窮，行業競爭加劇，對雙匯的肉製品業務增長和市場競爭力形成了一定程度的壓力。
雙匯營銷公關副總裁周霄表示，開創了中國肉類品牌的雙匯，經過幾十年的發展，從漯河走向全國、全世界，目前已發展成為中國農業產業化國家重點龍頭企業、世界最大的豬肉食品企業，擁有中國最大的肉類加工基地，但依然在以年輕化的姿態不斷創新和變革，推動企業轉型升級和品牌年輕化，不斷滿足新一代年輕消費群體的消費需求。
「比如這次成功推出的雙匯火炫風刻花香腸，甄選了中國辣椒之鄉雞澤縣剁椒、添加了優質雞脆骨，從口味風味、包裝設計上都更貼近新一代年輕消費群體的喜好。」 周霄稱。
自2019年開始，雙匯在年輕一代管理層——總裁馬相傑的帶領下，打出了一組新潮的營銷組合拳，品牌正在加速年輕化轉型。主要動作包括2019年籤約明星黃磊代言食材產品雙匯筷廚、籤約著名主持人龐曉戈代言整箱產品、開展「王中王街舞大賽」等；2020年以來開展火炫風抖音挑戰賽、聯合世界著名IP吃豆人推出植物蛋白肉、搭建雙匯動漫抖音號實施IP文創營銷、開設成都雙匯網紅地攤，以及聯合薇婭、林依輪等網紅直播帶貨辣嗎？辣、熟食等網紅產品，引入新銳明星張雅欽推廣辣嗎？辣香腸，加上此次攜手鄭愷、《奔跑吧》重點打造雙匯火炫風香腸單品。