眾所周知,庫克入主蘋果公司之後,一度時間非常想把蘋果培育成一家服務企業,起碼降低蘋果主營收益過分依賴iPhone系列產品的痼疾。而經過了多年的發展之後,App Store服務業務收益終於成功地成為蘋果公司除了iPhone之外的最大收益來源,躍居成為蘋果收益的第二大支柱產業。而App Store收益的最主要來源就是靠「抽成」,也就是那些在App Store的應用,需要給蘋果公司支付百分之三十的抽成費用。此舉也是被業界大力鞭笞的重點,甚至蘋果為此也吃了不少官司,即使現在還在和著名的遊戲廠商Epic Games進行訴訟。
1．一度交惡騰訊微信公眾號打賞
此前在中國市場,蘋果公司計劃從微信公眾號的打賞中都要抽取百分之三十的費用,後來遭到騰訊的強力抵制,差一點出現讓用戶進行「二選一」的結果。好在雙方都做了一些克制,最終才沒有真正實施。在一定程度上,也是微信的用戶體量已經足夠大,如果雙方撕破臉最終只能是兩敗俱傷,誰也得不到好處。蘋果才不得不做出讓步。
2．Epic不信邪,嗆著蘋果乾
今年關於App Store最大的一個焦點就是Epic和蘋果公司之間的糾葛,雙方都把對方訴諸於法庭,相互指責對方。而焦點之一其實也是平臺的抽成問題。大量的玩家也支持Epic的決定,不過蘋果不為所動,堅決把Epic「不合規」的遊戲產品下架。而Epic也不是一盞省油的燈,在把蘋果告上法庭之後,還引起了市場其他一些公司的支持。包括Facebook都對蘋果App Store過高抽成頗有微詞。
或許是感受到市場對App Store抽成的壓力不斷增大,一貫強硬的蘋果,也突然放低了姿態。日前,蘋果公司宣布了一項新政策:開發者在蘋果App Store應用商店的佣金費率將從30%降至15%。不過,蘋果這項政策不是「普惠」政策,而是針對年收入不足100萬美元的小型企業或獨立開發者。此舉也被市場解讀為「邀買人心」,因為給收入低於100萬美元的企業降低抽成,容易引起中小企業以及獨立開發者的好感。
按照蘋果的官方說法,他們計劃推出全新的App Store小型企業計劃,該計劃的第一步便是降低App Store抽成比例。具體門檻如下:凡是2020年所有App總收益不足100萬美元的現有開發者,以及新加入App Store的開發者,均可參與本計劃並享受15%的下調比例。有數據顯示,蘋果App Store已擁有超過2800萬開發者,180萬款App。有分析機構判斷,蘋果公司的這項新政,預計約有98%的開發者可以獲得低佣金率資格。
3．揭開蘋果的「偽善」,降低門檻對蘋果並沒有「傷筋動骨」
貌似是一項非常開明的政策,蘋果公司一方面可以贏得民心,尤其是得到個體開發者的擁護,另一方面或許也會降低外界對其涉嫌壟斷的指責。更主要的是,雖然蘋果公司計劃給年收入低於100萬美元的開發者(企業)降低一半佣金的舉措。不過,此舉被認為是蘋果公司沽名釣譽的一種做法。
因為,根據Sensor Tower公司分析,在2019年,蘋果App Store營收總額的93%來自排名前1%的開發者,而那些營收不足100萬美元的開發人員僅佔其總收入的5%。由此推算,儘管180萬款App中,小型企業佔據了98%,但其在營收方面的影響並不算大。蘋果的算盤撥得不可謂不精妙。不僅在部分研發者心中增加好感,還可以規避市場的指責,但並沒怎麼降低自己的營收。
對於年收入超過100萬美元的企業和開發者,將恢復到原來30%的稅收。這才是蘋果公司最大的收益重點。更主要的是,蘋果此舉會激勵獨立開發者和小型企業創作出小而精的優質APP,為整個App Store生態增添活力。
有意思的是,蘋果這項政策一出,就受到了來自微軟、Spotify、Match Group以及Epic Games等大型公司的猛烈抨擊。因為這些公司均不在其低佣金率政策之列。以Epic Games為例,其僅《堡壘之夜》一款遊戲APP每年在蘋果App Store的營收就超過了10億美元。Epic的創始人表示,蘋果此舉只是為了消除壟斷批評,讓他們能夠擺脫對競爭的封鎖,對大多數應用內購買產品徵收30%的稅,消費者仍將支付因蘋果稅而上漲的價格。