點藍色字關注「觀營銷」
作者 | 歐陽睿 來源 | 4A廣告文案
中國文化，博大精深，多音字、形近字、同音字就能把外國友人整懵了，曾經有個笑話，有外國人把「中國人民銀行」,認成「中國人民很行」，足以見得中華文化的深奧，光諧音梗，就屢試不爽。
說到諧音梗就不得不提王建國，在《吐槽大會》和《脫口秀大會》中，他經常金句頻出，還被網友封為「諧音梗之王」。
沒想到讓李誕頭疼的諧音梗，被王建國給一統江湖了。如今連官方也開始玩諧音梗，比如各地政務服務叫「浙裡辦」、「粵省事」、「渝快辦」、「皖事通」……貴陽的市民中心叫「貴人服務」。
網友評價道，這盛世如王建國所願，不知道李誕心裡啥滋味。
很多品牌也愛用諧音梗，比如iPhone7 出來的時候，螞蟻花唄和天貓就運用了諧音梗借勢。
在民間，諧音梗更是被網友玩成了段子。
此前，一個「陸遊氣壞了」 的梗，徹底激發了網友的創作欲。
最近，又有人發了一張用諧音梗創作的圖，將唐代詩人杜牧的名句改編成「一騎紅塵妃子笑，無人機系荔枝來」，把人笑瘋了。
豆瓣還專門有個諧音梗小組，裡面都是各種諧音梗段子。
蝦和蚌同時考了一百分，
老師問蝦你抄的誰的，
蝦說:「我抄蚌的」
老師說:「你棒什麼棒。」
你知道星星有多重嗎 ？
答案是：八克
因為星巴克
麋鹿在森林裡迷路了。
於是給它的好朋友長頸鹿打電話:餵?我迷路啦!
長頸鹿:嗯,我長頸鹿啦！
「一塊準備跳樓的玻璃你猜它會說什麼呢？」
「什麼呢？」
「晚安，我碎咯。」
一隻小鴨對小雞說：「我喜歡你」
小雞對小鴨說：「你duck 不必」。
公鯊魚把母鯊魚迷暈了並且拍了兩張照片，
到了警察局，警察問他為什麼，
他委屈的說:「我只是想和她拍兩張昏鯊照。」
我在家閒得長出了蘑菇，
我把蘑菇煮了吃掉，中毒了，
去了醫院，醫生說我中的是好菇毒。
醫生給我開了藥丸，
我掉到了地上一直響，
仔細一看，原來是好響出去丸。
我在路上買了個饃，
回去吃了淚水止不住的往下掉，
原來這是好寂饃。
吃饃太淡，我想加一些佐料，
加完之後以吃，只覺得一陣陣心痛，
原來我加的是好無料。
開車路過一個小泥潭
小泥潭濺的水好響
原來是好響泥。
為什麼巴基可以活到最後都沒有人殺他？
因為沒人願意承認自己殺了巴基
（傻了吧唧）
蘇軾有一段時間閉門謝客，不見任何朋友，
家人問他為什麼，
他說：「我要離開我的蘇軾（舒適）圈。」
公園撞樹大爺被採訪，
提到年輕時候的願望:
我想成為一名磨樹（魔術）師。
王木匠為了好看，
用電鋸把雪花梨鋸開了，
他感覺鋸梨（距離）產生美。
叫醒小明的從來不是鬧鐘
從來不是夢想
而是他自己的巴掌
因為：吾日扇醒吾身。
為什麼人們都愛諧音梗呢？
不僅因為諧音梗易創作，還因為諧音梗迎合了當下輕鬆詼諧的網絡環境。
李誕也覺得「諧音梗是要扣錢的」，因為他覺得沒有技術含量。
用同音詞替代原有詞，就能給人耳目一新的感覺，甚至諧音梗用得好，還能引發網友哈哈一笑，帶動自發傳播。