此前，蘋果公司在官網上新了40毫米彩虹版迴環式運動錶帶，引發了許多同志關注和購買。官網信息顯示，彩虹版的運動代表帶售價379元人民幣，價格不算便宜。但是由於蘋果公司向來撐同志，而且蘋果公司現任CEO庫克也是同性戀，這讓這款彩虹產品受到了大量關注。
蘋果官網銷售的彩虹錶帶
其實，早在2016年，蘋果公司為了慶祝一年一度的LGBTQ活動以及該公司成立30周年，特意為員工發放了一個特殊版本的Apple Watch，其搭配了彩虹配色錶帶和相關的iTunes內容。當時，每位參加慶祝活動的員工都可以拿到這款彩虹版的錶帶。
放眼整個全球市場，蘋果公司對待LGBTQ群體一直是非常開放的態度。有分析認為，這可能與蘋果現任CEO庫克採取的策略有關。在以前每年的驕傲月，蘋果都會發布有關LGBTQ相關的音樂、電視節目、以及電子書供用戶了解，向公眾傳播和科普LGBTQ的知識。
一名用戶在網絡曬出佩戴彩虹帶表，不掩飾自己的同性戀身份/圖：網絡
在中國的購物網站和社交媒體上，許多同性戀者都紛紛曬出自己購買或佩戴彩虹版運動錶帶的圖片。他們讚揚蘋果公司的產品質量，毫不吝嗇地表達對蘋果推出彩虹產品的喜愛。
一名淘寶用戶在購買這款產品後評價說：「天惹嚕，真的太好看惹，大愛彩虹錶帶。Love is love！珍素愛遼。」還有一名用戶說：「好看鴨！大愛彩虹帶！」這些用戶使用的文字在中國的社交媒體上被稱作「淋語」，具有賣萌、裝可愛的意味，也是當今中國流行的一種網絡亞文化。
許多年輕的同性戀佩戴具有彩虹元素的產品彰顯身份/圖：網絡
隨著中國社會越來越包容，有越來越多年輕的同性戀者會在網絡出櫃公開自己的性取向。他們喜歡蔡依林、張惠妹、徐熙娣這些對同志友好的明星。也會對彭于晏、劉昊然、寧澤濤這些公眾人物示愛「我可以」。在社交平臺上，還有一些同性戀會發布自己的裸體照片，並不忌諱身份遭到曝光。
從國際到國內，有越來越多的公司看到了同性戀群體潛在的消費能力。他們紛紛推出符合LGBT群體口味以及需求的產品，以奪得年輕群體的喜愛，增加產品的銷量。國際上將這種經濟稱作為「彩虹經濟」，隨著LGBT群體權利意識的增強，彩虹經濟已經受到更多國際公司的重視。
LGBT旅遊項目受到許多公司的重視/資料圖
除了蘋果公司推出彩虹手帶產品之外，包括阿迪、耐克在內的國際企業也推出過彩虹運動鞋或相關服裝，以贏得LGBT群體的喜愛。國內目前也有一些公司在做「彩虹旅遊」項目，專門為LGBT群體制定旅遊行程，希望賺取更多收入。
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