近日，由文化和旅遊部主辦，文化和旅遊部資源開發司、中國文化傳媒集團有限公司、中傳環球（北京）新媒體科技有限公司承辦的「心靈四季·美麗中國」線上旅遊宣傳推廣活動已經全面開啟。
本次活動以激活文化和旅遊消費發展為方向，以「心靈四季·美麗中國」國家級旅遊品牌活動為中心，通過搭建多平臺宣傳推廣矩陣，推動宣傳推廣方式創新，促使宣傳措施亮點頻出，持續提升品牌影響力，不斷催熱沉寂許久的旅遊消費市場。
主題活動繽紛多彩 助力文旅資源推廣
線上旅遊宣傳推廣活動按照旅遊消費和旅遊宣傳推廣規律，重點在節慶假日、傳統節氣、重要紀念日等旅遊消費節點，集中開展多平臺全民互動活動，激發大眾廣泛參與熱情，助力各地文化和旅遊資源推廣，保持活動的全年熱度。
例如，「感受美麗家鄉 發現戶外精彩」 主題活動，通過有獎徵集、話題宣傳、媒體聯動的方式，以「自駕可以這樣美」「探尋不為人知的『心』風景」等為主話題，號召和鼓勵家庭遊、自駕遊、城市周邊遊及人文遊，並通過網絡投票評選「最受網友歡迎的自駕旅遊路線」，進一步激發了民眾參與旅遊消費的熱情,營造了提振旅遊消費的良好氛圍。
推出「網紅書記」，徵集「訴說風景」，打造一個個「網紅打卡點」，以「小切口」打開「大局面」，引起網友爭相點讚討論，讓全國旅遊重新「熱」起來。例如，聯合視頻平臺開展「網紅書記邀您通話」直播展示活動，鼓勵和支持地方優秀的縣級黨政幹部成為地區旅遊推廣的代言人。聯合音頻平臺開展「訴說風景」徵集活動，重點著力「十一」旅遊黃金時段，建立線上音頻專題，徵集推廣優秀講解員及景區特色員工的線上音頻，從風景背後的歷史文化、名人故事等多方面「訴說風景」，使遊客產生共鳴，廣泛地提高了遊客的參與度,起到了更好的宣傳推介作用。
同時號召廣大網友進行線上互動，通過講述親身體驗，回顧總結自己2020年旅遊出行體驗，更好地為城市、景區進行宣傳推廣。「走過你的心靈四季」全年盤點活動通過線上互動專題與互動頁面，盤點全年「心靈四季·美麗中國」宣傳工作成果，對全年產出的優質內容進行總結並傳播。
多領域主體全面參與 營造國慶出行氛圍
「此次線上旅遊宣傳推廣活動意義重大，可謂恰逢其時、大有可為。對於加快推進文化和旅遊業復工復產和振興發展，必將起到積極推進作用。尤其是該活動運用時下火爆的網絡直播、『網紅書記』等新模式，為各地挖掘在地文化、梳理優勢資源、提煉賣點、建立品牌，提供了『利器』。」國研智庫旅遊研究院院長魏雲表示。
各地文化和旅遊單位、景區也表示出了對活動的大力支持與積極的參與意願，烏鎮景區表示：「本次心靈四季美麗中國的活動對景區的線上宣傳提供了一個入口，將優質內容集中，對遊客的感受度也進行了一個提升，在微博、抖音等新興平臺都有集合展示頁面，對景區的推廣有一定的宣傳作用。烏鎮景區主要參與了以微博和抖音等線上平臺為主的話題互動，以美景圖片、唯美視頻、特色海報等多種形式，多角度發布江南水鄉烏鎮的秋日風光，贏得了粉絲的一致喜愛。」與此同時多地也結合本次活動主題及自身情況，推出了一系列宣傳推廣活動，江蘇省泰州市便制定了支持旅遊發展促進文旅消費的政策意見，面向泰州市民和外地遊客發放旅遊消費券，遊客不僅可以享受景區、酒店大幅優惠，還可在不同節慶時點參加開場狂歡、暑期季末、金秋有禮、歡度國慶爆款限時秒殺、領券滿減等活動。浙江省文化和旅遊廳也組織了詩畫浙江文旅周、小主持人大賽等活動，並結合「感受美麗家鄉發現戶外精彩，為全國百姓營造良好的國慶出行環境與氛圍。
據了解，中國文化傳媒集團還將在9月20日聯合快手等平臺開展首場「心靈四季美麗中國」全國線上旅遊宣傳推廣活動——宣傳推廣扶貧在行動專場，通過直播帶貨與文化旅遊推介宣傳相結合的方式為文化和旅遊部定點扶貧縣做好宣傳工作。
打造全媒體宣傳平臺 持續提升品牌影響力
新冠肺炎疫情重塑了網民生活模式，更多的消費、傳播場景由線下轉到線上。此次，「心靈四季·美麗中國」線上旅遊宣傳推廣活動，不斷創新旅遊宣傳營銷推廣模式，巧借全媒體矩陣傳播新思路，釋放文旅融合旅遊發展新效應，提升品牌影響力和知名度。
通過全年持續不斷的在線宣傳，形成全方位、多角度、立體式全媒體宣傳態勢，增強對外宣傳的整體合力，全面打響「心靈四季·美麗中國」品牌影響力，積極運用網際網路、大數據、雲計算等高新技術與旅遊產業融合發展，致力於推動傳統旅遊產業內容生產、傳播方式、表現手段等方面創新。包括以「文旅中國」客戶端和中傳雲平臺為基礎，聯動《中國文化報》、中國文化傳媒網、「文旅中國」官方微博、微信公眾號等自有媒體為陣營，整合報、網、端、微多媒體平臺力量，發動旅遊融媒體平臺和各類型媒體平臺進行全網宣傳。
據了解，在今日頭條、抖音、西瓜視頻等平臺開展的「24節氣雲遊記」線上話題活動於6月24日上線，並於9月5日推出秋季系列，目前話題全網曝光量破4億，話題量討論量2.5億。與此同時，積極協調眾多地方文旅單位、媒體、KOL達人參與互動，豐富了內容層次，取得了良好的宣傳效果。
此外，本次活動還注重因地制宜、量身定製,根據各地不同的實際情況打造個性化宣傳方案。包括積極建立各地「心靈四季·美麗中國」專屬宣傳頻道，各省（市、區）及主要活動單位通過文旅號上傳其活動圖片、文字、視頻、音頻等宣傳資，在「文旅中國」客戶端進行輪播展示；建立「心靈四季·美麗中國」專屬資源庫，實現了各地文旅號圖片、視頻上傳、管理與共享；定製推廣各地方活動宣傳視頻，以及充分發揮文化和旅遊行業媒體宣傳聯動機制優勢，對各地活動進行二次宣傳推廣。
本次活動通過開通專題頻道、整合全媒體資源、推動熱點傳播、實現資源共享等多種方式，推動了旅遊業傳播方式、表現手段等的創新，全面開展線上旅遊宣傳推廣工作，不斷引領和壯大國內文化和旅遊消費，全力促進了文化和旅遊行業的振興發展。