隨著消費升級，各路品牌同場競技，「Z世代」成為核心消費群體，再加上後疫情時代的到來，化妝品行業正在經歷著一場殘酷而又勢在必行的洗牌。
而隨著新一代消費者生活壓力的增加，皮膚問題層出不窮，針對性的護膚解決方案逐漸成為其消費訴求。華熙旗下的功效型品牌BM肌活，作為一個新銳護膚品牌，依靠華熙生物的原料優勢和研發實力，以「為廣大消費者提供更有效的護膚方案」為初衷，真正用產品功效說話，短短兩年間便贏得了廣大消費者的親睞。
1.
/ 成分≠有效，
生物促滲「黑科技」用效果說話 /
隨著自媒體時代到來，消費者會在微博、小紅書、知乎等社交平臺中被各路美妝博主安利種草各式各樣的化妝品，在此過程中消費者不斷提高對化妝品的專業了解，並對產品成分開始越發重視，逐步加入「成分黨」的行列中。殊不知，在這種各大品牌鼓吹成分的大環境之下，不談「吸收率」，即使是原料桶類型的產品，也無法達到其所宣傳的理想效果。
針對吸收率的研究，市面上常見的促滲方法主要是物理促滲和化學促滲兩大類。傳統的物理促滲例如離子導入、超聲波導入、微針導入等，以及利用表面活性劑、乙醇等的化學促滲，都會對皮膚組織進行化學或物理幹擾，在某些情況下還會造成皮膚屏障功能受損、甚至皮膚過敏等不良反應。
著眼於此，作為華熙生物旗下定位於生物科技的BM肌活，從成立之初便以追求安全有效的護膚效果為出發點，專注優化有效成分的透皮吸收度。
BM肌活依託華熙生物先進的生物發酵平臺，基於華熙生物酶切寡聚透明質酸專利技術，研發出BM肌活品牌特有的T-HA技術，可以在不破壞肌膚屏障的基礎上，促進有效成分滲透到達肌膚深層，溫和釋放有效成分，幫助肌膚有效吸收，真正發揮其成分功效。
通過中國藥科大學藥劑系呂慧俠實驗室Franz擴散池實驗證實，使用該項技術後，觀察功效性成分在有效皮膚層24小時的儲留量，BM肌活傳明酸肌底液中傳明酸的儲留量為普通製劑組的3.79倍；BM肌活蝦青素肌底液中蝦青素的儲留量為普通製劑組的5.66倍。
2.
/ 華熙生物微生物發酵平臺優勢，
用專利成分打造爆品不斷 /
華熙生物在透明質酸發酵技術的基礎上，以高通量篩選技術進行菌種的篩選，打破了原料生產的技術壁壘，先後研發出多種專利生物活性物質。依託於這種強大的原料優勢，BM肌活將這些活性物質廣泛應用於旗下的功效型護膚產品之中。
添加了華熙專利糙米發酵濾液和依克多因成分的BM肌活賦活煥能肌底精華水，如今已經成為品牌下的銷量TOP，主打不額外添加一滴水的營養零稀釋，還加入了大牌愛用的二裂酵母和專利mini玻尿酸，產品在修護紫外線損傷、抗炎、舒緩、強韌屏障等產品功效方面，表現出明顯優勢。同時，因為糙米發酵濾液中含有豐富的有機酸，有很好的微剝脫角質的效果，所以對油皮也十分友好。
另一款爆品BM肌活微電流眼霜，則是以專利抗衰成分GABA為主要功效物。通過益生菌發酵產生的GABA，擁有天然的抗衰因子，能抑制神經元過度激動，促進透明質酸、膠原蛋白及彈性蛋白合成。復配高濃度緩釋視黃醇和咖啡因，幫助溫和改善眼部細紋，促進眼周肌膚循環。GABA在塗抹眼周時產生的氯離子流動，因此使用時會有不同程度的 「過電感」，但可以放心的是，GABA是人體自有的胺基酸，日本一些比較火的鎮靜助眠的口服液裡用的就是GABA，安全放心。
具備保護線粒體、抗氧化、抗光老化的生物發酵原液-麥角硫因松蕈提取物，具備靶向清除自由基的能力。BM肌活將其應用於蝦青素傳明酸抗氧亮膚面膜以及多肽逆齡潤養面霜等產品中，協同蝦青素、傳明酸、肌肽等有效成分實現產品功效的多元化。
3.
/ 多平臺口碑爆棚，
成分黨大咖實力種草 /
通過對目標人群的分析定位，結合時下年輕消費者的社交習慣和護膚偏好，在轉化率上，BM肌活也是做足了功夫。
以做爆品的思維進行推廣，採取了「矩陣式種草-關鍵詞收割-投放追蹤優化」的推廣策略，結合淘內直播和站外KOL博主「種草+帶貨」的模式，與美妝達人展開廣泛的合作，以小紅書、抖音、微博為主要陣地，取得了很好的效果。得益於產品強大的護膚功效，旗下得到了各路美妝達人和成分黨博主的一致好評。
從最初透明質酸的研發應用到如今生物發酵原料的延伸，再到產品吸收難題的攻克，華熙生物正在一步一個腳印夯實其在生物科技護膚領域的主導地位。
而依託於華熙生物強大原料優勢和品牌獨有生物滲透黑科技的BM肌活，將會在精準洞察廣大用戶護膚需求的基礎上，不斷持續發力推動產品更新迭代。未來，BM肌活將與時俱進，不負初心，在科技型產品道路上不斷深耕。