作者：知風 發布時間： 2018-06-22 07:00
作者：知風 發布時間： 2018-06-22 07:00
芥末堆 知風 6月19日報導
6月11日，阿里文學與天貓圖書聯合推出數字閱讀APP產品「天貓讀書」。阿里巴巴文化娛樂集團CFO、阿里文學CEO宇乾（黎直前）表示，「天貓讀書」銜接了書旗小說為起點的阿里文學和出版物為起點的天貓圖書。
就在前天，阿里文學剛剛發布了一款讀書APP「妙讀」。妙讀提供了電子書的精簡版本，用戶花15分鐘就能夠讀完一本書的大致內容，或者花20-30分鐘聽完一本書。
一周之內接連上線兩款讀書APP，阿里文學究竟有著怎樣的布局？又會對整個文學行業產生怎樣的影響呢？
B端C端兩手抓「天貓讀書是以平臺模式做電子書的APP。」天貓圖書總經理灰衣（張煒）在發布會上介紹道。
天貓讀書提供了一個電子書大平臺。天貓上3000多家民營書商、國內外超300多家主流出版社可以在平臺上賣電子書，也可以選擇和經銷商合作。灰衣表示，「我們希望通過這個平臺，讓整個圖書行業從業者都可以接觸、分發電子書，然後觸及讀者。這件事不是簡單的一個公司在做，而是多角色共治。」
為了提高C端的讀者體驗，天貓讀書在電子書付費方面，「不會強調處處要錢，這是我們和其它讀書APP不一樣的地方，在價格上也有優勢。」灰衣表示。
天貓圖書總經理灰衣此外，天貓讀書還將發展聽書、內容付費、AR看書等場景，社區類、論壇類功能也在規劃之中。宇乾說：「第一版有些功能在，有些功能還在路上，但之後的產品迭代一定慢慢都會上來。」
阿里文學旗下的書旗小說定位和服務人群主要是網絡通俗文學。新發布的天貓讀書，服務的作者和讀者則偏嚴肅文學。宇乾表示：「兩款APP的讀者和作者有相通的一方面，也有不一樣的地方，用一個APP承接所有的作者和讀者可能效果不好。另外這個市場足夠大，體量上能容納很多APP。」
根據第三方數據，2017年中國圖書零售市場總規模為803.2億碼洋，線上佔了459億，已經超過了線下。天貓圖書的線上銷售規模，達到了350億碼洋。
天貓讀書最大的優勢在於天貓巨大的入口流量。不過，紙質書與電子書在線上購買及消費場景的割裂，讓用戶無法享受到一體化的服務。
天貓讀書APP讓實體書電子化，用戶在天貓和淘寶購買書籍的時候，可以選擇購買電子書，在天貓讀書 APP上閱讀；在APP上讀書時，也能直接購買電子書，實現一鍵買、一鍵讀、一鍵分享。
有了流量之後，阿里文學又該怎麼做？「前幾年是流量為王，在PC轉移動、轉無線、然後無線無限深化的過程中，流量非常重要，帶來了很多紅利。而這幾年隨著流量上漲格局的完成，我們聽到的，看到的，感受到的是內容為王。」宇乾說。
用文學IP孵化其他IP內容為王的今天，阿里文學的文字內容並不處在優勢地位。文字創作者所獲得的收益，往往比不上視頻、遊戲等行業的內容創作者。而阿里文學的突圍方法，還得從阿里文娛說起。
阿里文娛成立於2016年，集團包括了優酷、UC、阿里遊戲、阿里文學、大麥網、阿里影業等。宇乾表示，「我們認為在文化娛樂產業，應該選擇具備戰略縱深的生態型打法，而不是以單一公司、單一業務的方式出擊。」
阿里文學在阿里文娛之中，處在什麼樣的位置呢？作為阿里大文娛以及整個阿里巴巴的IP的內容源頭之一，阿里文學是以數字閱讀平臺和IP聯動平臺為基礎的綜合性基礎設施體系。阿里文學要做的，是文學產業的水電煤。
「如果阿里文學只做文學，優酷只做影視綜藝，阿里影業只做影業，阿里遊戲只做遊戲，就會喪失IP聯動一起往前的一個核心競爭力。而我們認為，這個核心競爭力是將來文化娛樂產業的一個趨勢。」宇乾表示。
阿里文學用「新協同」來定義IP聯動。當你在優酷上看到《三生三世十裡桃花》時，阿里影院也有一個叫《三生三世十裡桃花》的電影在播，阿里文學上有一本書叫《三生三世十裡桃花》，書裡的內容可能比劇集和電影更豐富。當你在優酷上看《烈火如歌》的時候，有一款叫做《烈火如歌》的遊戲正在阿里遊戲上製作。
IP聯動的前提，還是好內容造就的IP。阿里文學認為，電子閱讀+紙書閱讀這種紙電一體的方式，能夠讓好故事迅速成為IP，讓小IP迅速成長為大IP。
阿里文學的紙電一體模式，就是利用數據反哺作者，讓作者更有方向地生產符合市場需求的內容。讀者在消費一本紙質書的時候，分享內容、讀書筆記、觀看記錄很難被記錄。而用電子閱讀的方式時，讀者關注什麼話題，什麼環節會留下評論，讀到哪個段落會怦然心動，這些信息都會被記錄下來，以數據的方式反饋給作者。作者根據用戶的喜好評價，完善自己的作品。目前，阿里文學已經搭建了作者平臺，作者能夠看到評論量、點擊量以及其它各種數據。
宇乾強調，在數據化運營下，大數據的反哺能夠給予內容創作者更精準的指導。紙電一體的傳播方式將加快IP衍生的速度與質量，從而打造從購買、閱讀、分享、推薦再到IP衍生的閉環。
在數字閱讀市場份額上，騰訊旗下的閱文集團坐擁QQ閱讀、起點讀書、瀟湘書院等APP，阿里文學與其相比體量尚小。相較騰訊、網易等公司，阿里在網際網路金融和商務方面的基因強大，但在文學板塊卻較為薄弱。阿里文學採取的IP打法，能讓它從中突圍嗎？
網際網路時代，獲取內容的方式有文字、視頻、漫畫、動漫、遊戲、衍生品等，並且方式還將越來越多。同時，網際網路讓消費內容的眾多渠道間產生了串聯，這是IP衍生的技術基礎。每一種消費方式都不是單一的，隨著大數據、人工智慧等技術的深入，內容產業也將迎來變化。IP衍生確實能放大網絡作品的商業價值，若能真正培育出完善的IP體系，阿里文學的目標也就來日可期。
但是，發展過程中的一些問題也是可以預見的。首先，現有的讀書APP琳琅滿目，要想從中脫穎而出，需要更優質的產品及更鮮明的特色。其次，在IP產業鏈的各環節中，阿里文學和合作機構、作者在版權、收益上如何進行良性的合作也值得關注。最後，阿里如何依託網際網路金融和商務方面的優勢，彌補其在文學產業上的短板，還需觀察後續的成效。
快節奏時代，文學行業何去何從在阿里的布局裡，文學已經不是單純的文學了，而更像是孵化影視、遊戲等作品的溫床。
6月10日，高曉松在微博裡推薦了「妙讀」這一APP，「一刻鐘讀世界萬千」聽起來似乎很有誘惑力。有網友表示，平時沒那麼多時間讀書，這款APP讓「獲取知識的效率大大提高了」。
高曉松微博下的網友評論然而也有網友指出，「這樣的APP是很多人想要的，可以飽覽全書，到處炫耀書中的觀點，證明自己百科全書一般的知識面。但拋開便利性來說，我覺得挺悲傷的。快節奏下，大家已經沉不下心看一本書了。」真正對讀者有益的，不在於知識輸入的結果，可能更在於思考的過程。
「天貓讀書」數據反哺作者的邏輯，在技術上是行得通的。在商業上，它的發展或許也會如「今日頭條」般迅猛：機器的精準反饋推薦，至少在數據上比人更懂人心。
但對於作者和讀者來說，又會帶來什麼呢？一種敘事套路很能打動讀者，作者以此批量產出作品，「定向投餵」給讀者。這種工廠式的生產，或許會讓作品失去很多味道。對讀者來說，如果只看自己喜歡看的、習慣看的，囿於舊有的知識體系，又怎樣去突破自己的認知，發現更新的世界呢？
作為巨頭的阿里在文學板塊撒下了機器織就的大網，這個網或許能網住許多大魚。但或許，它的網眼要留得足夠大，才能讓小魚得以生存，才能讓文學行業可持續地健康發展。
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