月半日報丨8月31日
胖鯨精選了16條最值得看的商業營銷資訊
大公司頭條
微信內測「群直播」功能
8月28日，微信內測全新功能——「群直播」。點擊群聊天對話框中的「+」鍵，就能找到群直播功能入口，向群內其他成員實時視頻。發起直播後，群裡會自動發出直播連結，並在群聊頂部顯示「群裡共x場直播」。內測功能支持連麥、評論、點讚，但是暫不支持美顏、掛購物車等高級功能。
直播熱以來，微信生態也在不斷推出各種直播工具：陸續上線小程序直播、企業微信群直播功能。依託群裡黏性高、質量高的私域流量，已有的在線教育、培訓服務等群場景，微信群直播將引起新的變革。
淘寶直播開啟「功夫主播」系列活動
8月31日，淘寶直播發布首支品牌大片《功夫主播》，開啟「功夫主播」系列主題活動。即日起至9月3日，1000名淘寶主播將開展「功夫主擂」全國挑戰賽，用戶在手機淘寶上搜索「功夫主播」，即可進入活動頁面，跟隨薇婭、李佳琦、汪涵、劉濤四大功夫主播，走入刀光劍影的江湖世界。
向左滑動 查看更多
圖片來自淘寶直播
阿里零售通推「W計劃」
加速布局小店經濟
8月28日，阿里巴巴旗下快消品B2B平臺零售通啟動「W計劃」，助力一批日營業額過萬元的小店湧現。通過「W計劃」，零售通將向其所覆蓋的150萬家小店開放包括POS機在內的數字小店作業系統、10000款小店渠道專供新商品，向小店提供包括免息賒購、滯銷賠、過期賠等金融扶持政策，並打通支付寶、淘寶、餓了麼、大潤發等阿里經濟體資源幫小店引流增收。
據有關負責人，目前已有近23萬家小店預約零售通的「W計劃」，2020年的目標是觸達至少50萬家小店。
快手推出商家「雙百」扶持計劃
8月29日，快手電商宣布將推出商家雙百扶持計劃與服務商合伙人計劃。未來一年，快手電商將投入100億資源包，為生態夥伴創造百億級收入，孵化10萬個年銷售額過100萬的商家；同時，快手電商計劃在全國打造100+精品產業帶基地，數百個官方服務商，孵化1萬+個產業帶中腰部主播，開展100萬+場電商直播。
今年3月，快手電商就發布「2020快手電商夥人計劃」，不斷在扶持活動方面發力。根據快手大數據研究院《2020快手內容生態半年報》，快手電商日活已突破1億。
B站投資歡喜傳媒 加碼影視劇
8月31日，嗶哩嗶哩宣布以5.13億港元戰略投資歡喜傳媒集團有限公司，B站將設立歡喜首映頻道，獲得歡喜傳媒旗下既有影視作品及新作的獨家外部播放權。張一白新作《風犬少年的天空》和陳可辛導演的電影《奪冠》都將落地B站。此外，雙方將圍繞歡喜傳媒旗下影視IP進行衍生開發。
歡喜傳媒於2015年在香港上市，股東成員包括寧浩、徐崢、陳可辛、王家衛、張藝謀、賈樟柯等眾多知名導演，主要投資作品包括《後來的我們》《我不是藥神》《瘋狂的外星人》等。
此前，B站推出納涼劇場、解憂治癒劇場，擁有《哈利波特系列》等經典作品，但在新上映影視劇方面劣勢明顯。它能否通過此次合作，來補齊影視內容短板，殺入「愛優騰」長視頻腹地？
B站營銷指南
財報簡析
華為發布2020年上半年財報
日賺近2.37億元
8月28日，華為發布上半年財報。數據顯示，2020年上半年，華為實現營業收入4506.56億元，同比增長13.65%；淨利潤431.03億元，同比增長23.49%。其中，消費者業務相比去年同期增長15.85%，收入佔比達56.34%，佔據半壁江山。
手機業務方面，報告顯示，華為在第二季度已經超過三星成為全球第一大智慧型手機銷售商。這是9年來第一次有三星或蘋果以外的公司引領市場。5G時代即將來臨，中國手機品牌超前部署，預計華為今年5G手機產量約7400萬部，穩居全球第一。
值得一提的是，美國接連2道禁令已將華為推入「自己設計的晶片不能造」「別家生產的晶片不能買」的兩難境地，麒麟晶片面臨停擺。在美國的強勢打壓下，華為企業的發展任重道遠。
更多大公司財報
品牌融資
火雞電器獲數千萬元A輪融資
8月31日，創意廚電品牌火雞電器宣布完成由青松基金獨家投資的數千萬元A輪融資。本輪融資將主要用於品牌形象建設，為旗下產品進行流量投放；產品方面，火雞電器將圍繞消毒殺菌做垂直類目升級，繼續完善核心技術壁壘。
火雞電器成立於2018年，以健康和創意切入小廚電賽道，智能消毒刀架是火雞電器的第一個爆款產品。如今，年輕消費群體對於健康的關注更甚，火雞電器在普遍更加注重便捷、安全的廚電市場中，或將形成差異化競爭。
圖片來自火雞電器
女性低度酒品牌Miss Berry獲千萬元融資
8月28日，Miss Berry貝瑞甜心宣布已獲得由經緯中國獨家投資的數千萬元A輪融資。作為2019年12月上市的原創女性低度酒飲料品牌，Miss Berry貝瑞甜心瞄準年輕女性的酒精飲料消費需求，以口味多元化、包裝時尚化、酒精低度數、0糖0卡無添加的特點佔領市場。
目前，Miss Berry貝瑞甜心已建立以用戶為中心的研發過程，標準化、工業化的供應鏈體系，覆蓋天貓、京東、唯品會等線上主流銷售渠道，正在加快盒馬、便利店、連鎖餐飲等線下布局。
圖片來自Miss Berry貝瑞甜心
好看好玩的新品
伊利將推出寵物專用奶！
8月26日，伊利舒化無糖奶預告將推出寵物奶新品——舒大福「乳此好命奶」，並向消費者開放三種包裝選擇。這款寵物奶富含維生素E以及寵物日常必須攝取的牛磺酸成分，主打零乳糖、好吸收。
圖片來自伊利舒化
麥當勞推出2020秋季新包裝
近日，麥當勞公布了2020秋季新包裝。麥當勞對麥樂雞、巨無霸、雞翅盒等包裝進行全新設計，整體風格清新自然，選擇了低飽和度色調，簡約而不失可愛；另外，麥當勞選用了來自森林管理委員會FSC認證的原紙，在注重顏值的同時也踐行著品牌的環保理念。
麥當勞還以動態形式展現包裝變化亮點，賦予包裝盒人格化魅力，增添趣味互動的同時，也增強了消費者對品牌的記憶。
圖片來自麥當勞
營銷案例
樂樂茶 x 稻香村 推出「月喵寶盒」
8月28日，樂樂茶攜手稻香村為樂樂茶的新吉祥物——冰冰貓，聯合定製中秋「月喵寶盒」。禮盒內含奶黃流心、金駿眉紅茶、髒髒榛子巧克力三款貓爪月餅，還有定製的貓爪勺，將樂樂茶的萌趣潮流元素與稻香村的古老非遺匠心融合，喚起年輕人追溯傳統文化記憶的情懷。禮盒於8月28日在樂樂茶小程序開啟85折預售，天貓旗艦店和線下門店即將上線。
圖片來自樂樂茶
李寧製作「咖啡渣」環保T恤
8月26日，李寧品牌與愛回收旗下愛分類愛回收（LOVERE）、COSTA聯合推出限定環保T恤。該產品以COSTA提供的回收咖啡渣為原料，採用李寧最新環保面料科技產出可回收的「咖啡碳纖維」面料，再製作成衣，從而實現廢棄物回收的再利用。這款T恤則以「精氣神」作為創意概念，通過國潮插畫進行全新演繹，並在細節中融入「萬物新生」等環保理念，由內而外貫徹健康可持續的生活理念。
圖片來自網絡
可持續發展營銷
廣汽三菱 x 葫蘆兄弟打造潮風單品與地標
8月22日，廣汽三菱聯合經典動畫《葫蘆兄弟》空降長沙網紅地超級文和友，開展快閃活動。現場5米高的巨型「葫蘆娃」、亮眼「熔巖橙」色新勁炫汽車大肆吸睛，還有融合長沙本地元素的大幅趣味標語，朗朗上口、頗有韻味。
另外，雙方還合作推出衛衣、扇子、帽子、滑板等系列潮風周邊，大膽運用潮流文化元素，具有很高的辨識度，颳起別具一格的個性風潮。
圖片來自廣汽三菱
更多跨界營銷案例
品牌與代言人們
朱一龍：雀巢多趣酷思品牌代言人
8月31日，雀巢官宣演員朱一龍成為雀巢多趣酷思品牌代言人，邀請用戶來到他的「百變咖啡館」，品嘗和小精靈咖啡機搭檔製作的百變咖啡。
圖片來自雀巢中國
宋威龍：Burberry品牌形象大使
8月31日，Burberry 正式宣布演員宋威龍出任品牌形象大使，同時公布大片。宋威龍以自信風貌一展摩登魅力，詮釋英倫新姿，演繹品牌精神。
圖片來自Burberry
楊紫：Coach星代言人
8月31日，演員楊紫成為品牌女士產品系列代言人，與男士產品系列代言人林書豪共同演繹Coach2020秋冬系列，注入全新時尚基因，盡顯自信魅力。
圖片來自Coach
行業內近期動態
網際網路
|食品飲料|電子產品及電器
美妝個護
|餐飲零售|珠寶手錶奢侈品
服飾鞋履
|運動、生活方式與家居