最新數據表明,全球的消費者在購買手機時都越來越青睞二手產品。來自市場調機構IDC的《2020-2024年全球二手智慧型手機》預測報告顯示,隨著以舊換新的普及,消費者越來越能接受二手手機交易模式。
報告指出,2020年,全球二手智慧型手機出貨量達到2.254億部,與2019年相比同比增長9.2%。IDC還預測在2024年,全球二手智慧型手機出貨量將達到3.516億部,實現11.2%的年複合增長率。需注意,IDC報告中的二手手機,包括官翻機和第三方渠道。
對於二手手機受到全球消費者的喜愛,IDC給出的分析原因是:二手手機增長大部分原因是以舊換新越來越多地被用來說服消費者升級手機,並抵消昂貴設備的成本。IDC研究經理Anthony Scarsella表示,「翻新和二手設備繼續為消費者和希望在購買智慧型手機時省錢的企業提供具有成本效益的選擇。」
而在我們看來,導致二手手機逐漸從小眾開始邁向主流的另外一個主要原因,與智慧型手機越來越高的起售價息息相關。按照當前的行情,華為、小米、OPPO與vivo等國產品牌旗下旗艦機型,已經牢牢站穩了4000元以上的價格市場,向蘋果、三星等國際品牌看齊,甚至一些超高端機型價格還超越蘋果與三星。
其中,以性價比用戶最喜愛的小米手機為例,小米公司從去年開始就一直在強調自己已經在高端手機市場首戰告捷,而體現在小米集團的財報中,2020年第三季度小米智慧型手機業務收入達476億元,同比增長47.5%,其中三季度小米智慧型手機全球ASP(平均售價)為1022.3元,同比增長1.6%。
當主張「硬體綜合淨利潤率永遠不超過5%」的小米手機都已經3999元起步時,現階段新機市場的產品準入門檻的高低可想而知。另外,今年全球經濟受疫情的消極影響,消費者的購機的預算收緊,並且對於商品性價比的追求大幅增加,在這一市場背景下,一部二手手機的成本無疑更能被消費者接受。
當然,睿智的廠商們也不會放過那批原來的市場用戶,在推出更細分的產品類型以及更豐富的產品型號同時,各家的以舊換新政策也成為了廠商們的主推內容,該政策能夠讓用戶手裡的舊設備發揮餘熱,大幅減輕用戶換機的成本壓力。
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