文 | 佘凱文
來源 | 螳螂財經（ID:TanglangFin）
關於「雲炒鞋」的話題已經持續月餘，至今仍在發酵。
什麼是「雲炒鞋」？對於普通消費者而言，這個詞可能有些莫名其妙，但在「鞋圈」中「雲炒鞋」已是眾人唾棄的投機行為。
簡單來說，「雲炒鞋」是炒鞋的「升級版」，即通過網際網路為炒鞋用戶提供一個平臺，將球鞋「期貨化」、「概念化」，買賣雙方可以在平臺上直接進行買賣操作，將電商平臺打造成一個虛擬金融交易平臺，球鞋不再是球鞋，變成了可操作、可流通的貨幣。
這種模式是不是很眼熟？沒錯，這正是「幣圈」的那套玩法，只不過現在將各類空氣幣替換成了球鞋，而此次「雲炒鞋」發酵的幕後推手則是名為nice的球鞋交易平臺。
下架「閃購」，nice罩不住了
9月26日，nice發布聲明《nice好貨對部分用戶違規買賣處理辦法公告》，企圖在攪爛了球鞋市場後，通過停止「閃購」、「成交曲線」、「漲幅榜」等相關功能、服務，並將事件推給平臺用戶，以為自己洗白。不過，吃幹抹淨後nice就想拍屁股走人，有點太異想天開。
nice攤上「雲炒鞋」的名頭全是因為它推出的一個名為「閃購」的服務。「閃購」原本的目的是快速的實現買賣雙方貨物來往，本無可厚非，但是有著「寄售」服務配合味道就變了。
「閃購」+「寄售」能讓炒鞋者在平臺上即時買賣「球鞋」，類似於「期貨」的玩法，即購買者買到鞋後可以選擇不發貨/收貨，而是直接又掛在平臺上售賣，減少商品往來時間，從而讓炒鞋的空間變得巨大，通過操作一夜漲跌數千變成可能，nice更是推出了「成交曲線」、「漲幅榜」等相關功能模塊輔助「雲炒鞋」，說白了就是在「推波助瀾」。
「雲炒鞋」的火爆，吸引了大量輿論關注，央視、新華社、工人日報都主流媒體都曾對這一現象，做了專題報導。
例如，新華社首發，人民日報轉載《鞋圈變身「韭菜園」 其中風險深幾許？》的報導，深刻剖析了「炒鞋」事件，並指出部分平臺在其中所扮演的角色。
可以看見，雖然沒有直接點名，但nice的所作所為基本與文中所提一模一樣。
工人日報對於「雲炒鞋」也做出了詳細分析，指出了更多問題，一是，存在「莊家」通過球鞋炒作使價格達到違背正常市場需求的虛高，營造出一種「一鞋難求」的假象，讓跟風者被「套牢」的風險極大，通俗點說就是有大量群體正在通過「雲炒鞋」割韭菜。
二是，只有流通卻不見實物，這種脫實向虛的模式違背了球鞋本來的意義，又因球鞋產品本就屬於「易仿」產品，在高暴利的驅使下，假貨已經被大量催生。
三是，同樣因為高利，使許多不法分子盯上了這一市場，針對「炒鞋者」的詐騙事件已經時有發生。
最後則是「雲炒鞋」這一模式，已經超脫了所謂「球鞋交易」的範疇，更像是金融操作，而像nice這樣的平臺有沒有金融操作的能力和權利值得懷疑，或者根本上已經涉嫌金融違法。
在面對「雲炒鞋」的問題上，行業、媒體以及市場表現出的態度高度統一，即「雲炒鞋」模式即傷害市場、也傷害用戶，讓商品價格「無理」虛高損害了正常交易市場，同時在「莊家」、「機構」的操作下可能讓很多人「血本無歸」。
眼看，「雲炒鞋」所帶來的負面輿論越來越多，nice不得已只能下架相關服務，並且為表現出「政治正確」，在對外發聲時，反而將其他平臺所樹立「鞋穿不炒」的旗幟高高舉起，卻被廣大網友視為「賊喊捉賊」。
按nice方面給出的說法「部分商品「閃購」價格出現不合理波動，少量用戶惡意哄抬閃購價格，因此平臺封禁了68名用戶，並提出將進一步整頓炒鞋行為。」那麼為何在「雲炒鞋」開始或持續過程中，平臺沒在第一時間警示、停止或做無害化處理。相反，還推出了一系列工具進行輔助？並且關於已經受損的用戶權益如何保障也沒有說法。
由此看來，nice停止相關業務也並非一廂情願，而是迫於壓力，在假貨、套牢、詐騙等一系列衍生關鍵詞下，nice也兜不住。
「懸崖勒馬」OR「暗度陳倉」？
nice針對「雲炒鞋」的問題，主要做出了幾點改變，但在此過程中有幾個方面顯得疑點重重。
下架了「閃購」業務，號稱全新升級為「速達」，且沒有了「寄售」變為寄存，但卻沒有徹底杜絕「雲炒鞋」，因為依舊可以通過「寄存」+「速達」結合的方式炒鞋。
其次，對於此事，nice方面卻沒有發布任何正式公告，僅僅做了一個Banner在平臺上放了幾天。甚至很多用戶都不知道，都是通過詢問客服得知。
最後，有相關用戶詢問客服，目前「速達」的「寄存（寄售）」業務具體情況，而得到的回答是「只是暫時下線，並非永久關停」。由此看來，速達「升級」為以前的「寄售」模式也並非沒有可能。
這些疑問的存在，不禁惹人猜想，nice的一系列行為到底是「懸崖勒馬」還是在「暗度陳倉」。
在此次「雲炒鞋」風波中，nice試圖將自己塑造成受害者，但實際上nice獲利頗豐。
兩個層面，一是流量，之前「閃購」的模式因可以快速買賣，一天能為平臺帶來巨大的GMV，而流量數據對於nice的重要性不言而喻。今年6月剛剛完成D輪融資，那時nice所依仗的正是GMV，對外宣傳月活過億，「閃購」模式儼然成為了nice流量製造的利器。
二是現金流，高頻的買賣除了流量，還未nice帶去了大量的現金流，當玩家入場後，等於是將自己的真金白銀兌換成了「鞋子」，而又因為「閃購」不需要實體貨物， 這就有了可操作空間，而當有玩家需求提現時，卻發現在nice平臺上的錢無法取出，錢去了哪裡？有沒有被平臺挪作他用？都是問題。並且這樣的事情已經不是個例，黑貓上已經出現大量投訴，控訴nice涉嫌非法集資。
由此可見，若說nice對於「閃購」模式沒有其它什麼想法，誰都不會相信。所以，會不會又是一起「換皮」？
在市場、政策等方面對於網際網路環境監測越來越嚴的情況下，「換皮」已經成為了許多問題軟體的常用手段。
如在年初爆出的一款名為「睡睡」的「酒店拼房」軟體，因提供 「異性拼床」，致使這個平臺由原來的「節約出行成本」變成了「涉黃」。
進而被各大平臺封殺，但創始人很不甘心，通過「換皮」方式繼續走拼房路線。例如，把拼房小程序和APP名字都改成了「趣伴」，內容上沒有變化。
從「閃購」到「速達」，若是之後「寄售」業務再次上線，不就又是一起「換皮」？在聯繫nice創始人周首之前的言論「賺錢是必須的，誰炒鞋不賺錢呢？只要你炒鞋，你就想賺錢，今天中國的球鞋文化不是那麼健康，雖然我們nice是個炒鞋平臺，說白了就是個炒鞋平臺，我們賣了那麼多AJ和椰子，我們相信我們平臺是有責任的，但我不認為這是錯的」，所以看起來nice似乎還有所謀。
「四面透風」的nice還能撐多久？
nice帶來的「雲炒鞋」讓「穿鞋」用戶十分受傷，價格虛高，使他們只能望而止步。而又突然下架「閃購」，又讓許多「賣鞋」的被套牢，這下nice等於將買賣雙方都得罪了。
nice平臺問題頻出，也不是一兩次了，在黑貓上可以找到大量關於nice各種問題的投訴。如售後問題無法及時解決、平臺提現出現限制、品控差等等。
作為一個「球鞋電商交易」平臺,nice似乎走錯了路子。如果nice將自己定義為平臺，那麼他需要知道，什麼叫「平臺經濟」，平臺經濟本身並不生產產品，但可以促成雙方或多方供求之間的交易，說白了就是一種資源的統領，平臺經濟本質不是「單贏」，應該體現平臺、商戶、用戶的「共贏」。
但nice卻在通過「閃購」等手段既破壞了「賣方」的利益，又破壞了「買方」的利益，從始至終都是nice「獨贏」，這種模式註定無法長久。
在電商領域，這樣的案例已經出現大把。
如另一個平臺淘集集，企圖分食「社交電商」這一大蛋糕，卻最終倒在了自己腳下。回顧淘集集的歷程可以發現，在運營上打著高額補貼、免費流量的路子，淘集集看似高歌猛進，但暗傷也開始一點點積累，明明融不到資，卻拿著商戶的錢依舊做著高額補貼，只為流量、GMV、月活等數據好看，直到東窗事發，捅下近30億欠款的巨大窟窿。
淘集集CEO張正平最新發布的聲明稱淘集集「接下來的分分秒秒都可能掛掉」，這也說明想要依靠「旁門左道」，而忽視平臺本身生態的運營的，最終都將不過是「曇花一現」。
再回到nice本身，不是想著如何從服務、質量、運營等各方面做用戶沉澱，而是通過「閃購」的方式不停「薅流量」，即便短期內能為nice帶來可觀的數據，長期來看被當成韭菜的買賣雙方們還會來嗎？沒有了用戶的平臺還如何成為平臺？久而久之nice還能靠什麼維持？
所以nice的種種行為也註定只能是短期得利，前景堪憂。
結論
誠然「球鞋電商平臺」競爭已經趨於白熱化，是因為競爭過於激烈也好，短期利益太誘人也罷，但都不應是「雲炒鞋」模式的誕生的理由。
現階段，「雲炒鞋」已然成為了過街老鼠，nice存有的僥倖心理無異於飲鴆止渴，但想要在競爭中站穩腳跟，打造平臺健康生態、維護買賣雙方的實際利益，或許才是長遠之道。
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【完】
螳螂財經（微信ID:TanglangFin）：泛財經新媒體，《財富生活》等多家雜誌特約撰稿人。微信十萬+曝文《京東走向「四分五裂」》《「維密秀」被誰殺死了？》創作者；重點關注：新金融、新零售、上市公司等財經金融等領域。