C羅獨家入駐快手背後,是「老鐵」們的數字體育新生活

2020-12-09 手機鳳凰網

11月17日,全球第一網紅C羅官宣獨家入駐快手,並成為快手體育代言人。這是自他患上新冠之後,首度已視頻形式在社交媒體上露面。據了解,快手此後將成為C羅在國內發聲的重要頻道,除了發布短視頻之外,他在海外社交媒體發布的所有內容也會同步在快手平臺更新。

C羅選擇快手,某種程度上意味著中國短視頻、直播平臺在體育領域首次與國際「頂流」接軌。在籤下C羅之前,今年快手體育一直在加強體育內容布局。郎平、中國女排、阿根廷國足等各個領域的頂級體育IP紛紛入駐快手,平臺目前已覆蓋各個類別的體育內容,從中國擴大至全球範圍。

這背後是快手體育的野心。強大的內容生態可以幫助擴大消費市場,通過構建完整的體育內容生態,快手正探索著短視頻、直播媒介形態與體育內容、體育生活的融合,找到體育產業市場潛能釋放的結合點。

文 / 吳小川

編輯 / 曹田一

當C羅遇上快手

「你好老鐵,我是克裡斯蒂亞諾-羅納爾多!我很高興能成為快手體育代言人!請在快手上關注我!」

儘管此前報導C羅患上新冠,但在視頻中,這位頂級球星看起來狀態很好,在官宣視頻中,C羅還展示了自己的「書法」,又秀了一把過人球技。截至目前,首條短視頻在快手平臺上的播放量已超越2100萬,收穫點讚67.7萬,「C羅Cristiano」剛剛開設的帳號也在22小時之內帶來了突破500萬粉絲,漲粉速度超越C羅其他中文社交媒體平臺。

在C羅這條發布的留言區,足球界的範志毅、徐亮,其他體育項目裡的潘曉婷、張丹、鐵豆等人以及快手體育官方帳號,都第一時間送上了祝福。

作為當代足壇最閃耀的明星,C羅的職業生涯已經為無數球迷所耳熟能詳。從裡斯本、曼聯、皇馬、尤文,葡超、英超、西甲、意甲,從聯賽到歐冠再到國家隊,從青澀小小羅到如今的多項紀錄在身,C羅給球迷留下了太多值得回憶的經典時刻。

無論是2016歐冠幫助皇馬在0-2落後的情況下,憑一己之力驚天逆轉,還是同年在歐洲杯上帶領葡萄牙隊擊敗法國。C羅身後5座金球獎,5次世界足球先生,5個歐冠,7個聯賽冠軍的驕人成績,足以證明他的傳奇。而作為同時代與梅西並列的足壇「雙子星」,C羅憑藉他堅韌而自律的性格,遇強更強的奮鬥精神和人格魅力,收穫了遠超足球領域的大量粉絲。

入駐快手前,C羅坐擁4億社交媒體粉絲(臉書、Instagram和推特),是名符其實的全球第一「網紅」。在近期《天下足球》20周年的節目裡,足壇也進行了一波回憶殺,眾多頂尖球星的賽場經典再度勾起球迷的青春記憶,而C羅依然是這些球星裡最高光的那一位,這個剛剛戰勝了新冠病毒,闊別賽場20天後重新歸來的男人,早已成為足壇的傳奇經典。

作為國民短視頻平臺,快手此次引入C羅,是中國短視頻、直播平臺在體育領域首次與國際「頂流」接軌。對快手而言,憑藉C羅頂流人氣,將在未來給平臺帶來強大的粉絲效應,並帶動足球內容生產的積極性和參與度。而結合快手更具粘性的用戶流量和渠道優勢,二者之間也可能碰撞出更多新鮮玩法。

頂級IP入駐,快手體育的內容矩陣有多大?

C羅的入駐,無疑是快手體育今年引入的最大IP。而在他背後,還有平臺在體育內容生態的廣泛布局。

在與C羅合作之前,快手一直在體育內容IP上保持著巨大投入。如今在快手,僅足球方面你就可以看到黃健翔、韓喬生等知名解說,也能看到範志毅、徐亮、董方卓等國內球星的優質內容。此外,快手體育還引入了北京國安、山東魯能、上海申花等中超球隊。

而在賽事方面,快手已與卡達世界盃組委會、MLB美職棒大聯盟、FE電動方程式等賽事IP達成合作。不管是足球、籃球這樣的大眾運動,還是棒球、賽車這類垂直領域的體育項目,在快手都有廣闊的展示舞臺。

在此基礎上,快手還嘗試聯合版權方、行業媒體一起打造出完整的足球內容生態矩陣,例如和愛奇藝體育帶來西乙武磊賽事直播,與中國體育直播TV一起轉播中甲,和K球一起帶來K聯賽、J聯賽、美職聯的直播,再加上PP體育、咪咕體育、懂球帝、直播吧、五星體育等平臺的入駐,快手正力圖把足球的市場價值持續擴大。

這些體育IP在快手發布的賽事視頻集錦、日常生活以及訓練花絮等短視頻,也讓國民看到了最新、最生活化的體育動態。不僅可以看到郎平為國民分享新時期的「女排精神」,也能看到她帶著女兒、帶著朱婷在賽場外吃著火鍋聊聊天,輕鬆地放飛自我。

快手「老鐵」慧慧告訴氪體記者,她之前沒想過居然可以在短視頻平臺看到比賽直播。而快手體育引進ONE冠軍賽這樣的世界級體育IP,就給她帶來了一次近距離接觸世界頂級格鬥比賽的機會。職業體育與短視頻平臺的互動新玩法,讓這些曾經距離生活比較遠的項目,真正走進到普通人的生活中。

事實上,在加大體育內容布局、深耕體育產業的過程中,快手體育不僅與眾多頂級IP有著深度的合作,也加快了垂直細分、投入更具生活場景化的休閒體育運動領域,例如在與不久前結束的全國釣魚人運動會的合作中,通過短視頻、直播帶貨等多種新穎的形式,為垂釣產業「破圈」發展提供了新的思路。

如今,依託龐大的流量和網紅效應,快手在為這些體育IP帶來關注度的同時,也通過線上直播、短視頻內容創作、短視頻傳播等模式,讓體育IP與用戶和市場之間產生更多連接,在布局體育細分賽道的同時,也連接起產業各個環節,並將體育生活方式的理念持續傳遞給國民。

而結合眾多體育垂類內容的差異化和產業特性,快手通過短視頻、直播的形式嫁接行業資源,可以幫助體育產業不斷實現破圈效應,藉此發掘出新的商業價值。

這或許是快手體育的真實打法:通過持續布局全門類的體育內容,並且IP覆蓋中國以及全球體育行業,在深耕體育運動垂類,在公平普惠的基礎上,精準高效地連接起國民、體育用戶和專業體育IP。

隨著短視頻已經成為社交主流平臺,未來體育IP、體育短視頻內容,IP與用戶、用戶與用戶之間的緊密聯動,將繼續激活體育內容生態,釋放出市場潛能。

短視頻時代,快手推動建設體育數字生活

短視頻,正在深刻地改變著我們的體育生活。

體育大V入駐快手後,我們不僅可以在快手看到他們在體育領域的精彩表現,也能看到他們在生活中的方方面面,可以說,短視頻真正拉近了用戶與體育的距離,並將運動精神和生活理念直接傳遞給每一個用戶。

此外,圍繞體育IP產生的粉絲經濟、商業合作,也因為短視頻平臺的連接,而有了更多可探索的市場空間。

據了解,快手至今月活用戶近5億、日活用戶破3億,已成為國內最具代表性的短視頻社區之一。在這裡,不僅用戶流量大、用戶增長快,還具備用戶活躍度高、用戶停留時間長、留存度高等特點。

從體育行業的維度來看,更具行業意義的是,快手的流量中心化程度更低,社區氛圍重,用戶聯繫緊密,私域流量價值更高。這些優勢決定了在快手,體育IP和平臺粉絲、用戶之間的信任度、互動性會更高。

事實上,過去幾年裡,短視頻和直播作為一種更貼近國民生活、維度更豐富的新型社交方式,成為越來越多用戶接收信息、經營生活的主要方式。

作為「眼球經濟」的代表,體育行業也在經歷一場突發卻深遠的媒介變遷,傳統體育需要進行技術革新的另一側,短視頻、直播異軍突起,這些實時、快速、互動性強的媒介進一步對應並放大了體育內容的優勢,體育內容賽道已經進入短視頻時代。

作為短視頻領域的頭部平臺,快手可以便利地實現與用戶的線上線下互動體驗,從而突破傳統的商業模式局限,幫助體育市場發展找到新模式。

此時體育IP選擇與快手進行合作,可以充分解放體育內容的生產力,推動體育產業的創新升級。尤其是疫情過後,民眾對健康生活、對體育運動更加的重視。快手在成為社交主流平臺的同時,也將把體育賽事、內容、IP與用戶緊密連接,並在此基礎上進行商業變現,從而激活體育市場的商業潛能。

快手構建起的體育內容矩陣和商業閉環,正在推動體育運動的大眾化傳播,也通過創新互動方式培養起國民的體育生活方式,推動中國體育產業的數位化發展。

獨家籤約C羅,快手正在持續進行體育國際化內容的布局。在未來,我們樂於見到,快手將更多網際網路的創新成果深度融合於體育行業的發展之中,去推動傳統體育行業的產業鏈、市場業態以及商業模式等各個維度的創新發展,幫助體育產業的市場化進程,從而提升體育產業的創新力與競爭力,讓國民盡享體育生活帶來的健康與幸福。

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