2019-05-20 來源 :我要印資訊 作者 :
在這個急速快消的時代，大眾對商品的品質需求與日俱增，「文創」這個詞彙被越來越多的人提及。「文創」的全稱是文化創意產品，一般是以文化、創意理念為核心，是人的知識、智慧和靈感在特定行業的物化表現。
以北京為核心的京津冀地區，是我國文化創意產業版圖中的核心區域。日前，「2019京津冀印刷文化創意產業發展論壇」在北京印刷學院舉行。此次活動由中國印協創意設計專業委員會（以下簡稱「中國印協創意設計專委會」）主辦，北京印刷學院設計藝術學院、上海印搜文化傳媒股份有限公司（以下簡稱「印搜傳媒」）等承辦。
業內外演講者，圍繞「印刷文創產業發展」主題，從頂層設計、產業內涵、理論構建、市場現狀、平臺搭建、與資本市場結合等方面進行了探討和分析;並以模特走秀的方式展示了文創產品，令人耳目一新;還進行了若干項目的籤約及發布。
中宣部印刷發行局印刷複製處處長路洲的代表陳哲同志，北京印刷學院黨委副書記趙盛偉，北京綠色印刷包裝產業技術研究院院長袁宇霞，著名創業投資人、暢銷書作家小野醬(黃麗媛)，中國印工協副秘書長張建民、包裝印刷分會秘書長任伊娜，中國印工協邱曉紅，北京印協秘書長張廷海，北京印協專家組組長任玉成，中展集團副總裁王曉光，華港展覽（深圳）董事總經理張雙文，印搜傳媒總經理覃子喻，天津工藝管理協會副秘書長董婷婷及雅昌文化、東方博古、東方寶笈、華聯文創、奇良海德、1206工廠、天津百得紙業、十月文化、藝譜文化、浩彩印藝、清華大學出版社等文化、包裝、印刷、設計、出版、設計、廣告公司代表，及海德堡、惠普、柯尼卡美能達、小森、富士施樂、富士膠片、佳能、上海紫明、視高迪等供應商代表，及終端企業代表等各方約90人出席了論壇。
業內外演講者，圍繞「印刷文創產業發展」主題，從頂層設計、產業內涵、理論構建、市場現狀、平臺搭建、與資本市場結合等方面進行了探討和分析；並以模特走秀的方式展示了文創產品，令人耳目一新；還進行了若干項目的籤約及發布。
開闢新路
從政府主管部門角度，中宣部印刷發行局印刷複製處陳哲同志，代讀了路洲處長的致辭。致辭既分析了「印刷+文創」融合發展的特點，也提出了方向要求。他表示，「我國『印刷+文創』還處在『相加階段』，在市場、產品等方面發展還不夠完善，存在人才緊缺、資金短缺和智慧財產權保護不夠等瓶頸制約，但融合發展已迸發出較強的發展動力和潛力。」
他表示，「相融階段」的印刷文創產業呈現出資源集約化、符合綠色化發展，擺脫同質化、實現差異發展，發揮優勢動能、實現新舊動能轉換三特點。這要求從業者既要做好頂層設計；堅持正確方向；也要深化科技創新，讓科技為文化創意產業賦能；同時要服務更好需求，要利用網際網路思維，以用戶為中心，注重用戶體驗，讓文創更好的滿足個性化和更高水準的需求。
最後，他表示：「我們鼓勵產業各方通過展覽展示、專題研討等方式，推動產業融合發展，希望中展集團與印搜傳媒共同主辦的『2019中國國際印刷文創展暨數碼印刷及3D列印技術展』更好的發揮產業聚集作用，推動印刷生產與創意設計深度融合，為提升我國印刷業的供給水平和核心競爭力貢獻更多的智慧！」
中宣部印刷發行局印刷複製處陳哲同志代讀路洲處長發言
從立意及外延的角度，北京印刷學院黨委副書記趙盛偉認為，「印刷文創產業」作為一種新的提法，具有非凡的現實意義；它是一個跨界發展的理念，超越某一具體學科和細分產業的內涵，將設計、出版、包裝、印刷、終端客戶、供應商及科技研發等各方整合為一體。
北京印刷學院黨委副書記趙盛偉發言
從文創產品開發理念角度，北京印刷學院設計藝術學院院長張彬認為，印刷文創產品要具備「多元化、影響力、品牌力、感召力「四個特徵，要做好幾點：從文化尋源；從IP整體概念打造印刷文創產業；要與產業尤其是大產業融合；努力尋找與大數據和人工智慧的結合化；以新理念新設計引領生活。
北京印刷學院設計藝術學院院長張彬發言
從業內實踐文創路徑及產業痛點角度，印搜傳媒總經理覃子喻認為，印刷行業的文創之路實施方向主要體現在」數碼印刷+文創「、」傳統印刷+文創「、」設計公司+文創「、」平臺思維+文創「、」終端品牌+文創「等方面；產業痛點主要體現專業設計、文創思維、渠道推廣、智慧財產權等方面。
印搜傳媒總經理覃子喻發言
從區域市場現狀角度，北京印協秘書長張廷海認為，北京印刷包裝企業開發文創產品，呈現出產品類型多，誕生了一批有核心技術及較高知名度的印刷文創企業等特點。產品包括紙質書延伸創意開發（如立體書），對古書畫進行高仿複製，將古書畫元素與日用品創意結合，利用書畫資源開發適用於家居陳設的裝飾畫等。一些企業在數字式高仿真、珂羅版、木版水印等方面擁有核心技術或專利。誕生了一批有影響力的產品，例如國家領導人贈送給來訪外國元首的書畫國禮，不少由北京地區的印刷包裝企業完成。
北京印協秘書長張廷海
從產品開發心理需求及資本市場的角度，知名投資人、暢銷書作家小野醬(黃麗媛）的演講，給會者帶來了全新的思路。她認為代表未來的是年輕人、不是父輩和晚輩，開發文創產品尤其需要研究年輕人（如90後）的心理特徵、表達方式。一些新潮的文化現象，如粉絲經濟、文化體驗空間背後蘊藏著巨大的文創開發市場。她還認為，資本市場青睞於具備生活化、審美獨特、能持續迭代及生產、能變現特徵的文創產品。
知名投資人、暢銷書作家小野醬
呼之欲出
從聚合產業力量角度，由中展集團與印搜傳媒主辦的「中國國際印刷文創展暨數碼印刷及3D列印技術展（英文簡稱「INNO Print」）呼之欲出，首屆將於2019年9月4日-6日在中國國際展覽中心（靜安莊館）舉行。中展集團副總裁王曉光表示，INNO Print是中展集團重點支持培育項目之一，集團將發揮辦展經驗豐富、業務渠道廣泛、產業鏈條健全方面的優勢，與其他主辦單位同心協力，儘快將印刷文創展打造成為專業、權威和高水平行業盛會。
需要說明的是，中展集團與合作方成功地打造出規模和影響力在全球印刷業居第二、第三位的China Print及Print China。
中展集團副總裁王曉光發言
華港展覽（深圳）董事總經理張雙文介紹道，從產業鏈角度，INNO Print專注於印刷文化創意產品、數碼印刷設備、3D列印技術三大板塊的展示及交易，預計展覽規模2萬平方米。目前展會報名踴躍，上海印刷集團、奇良海德、1206工廠、賢俊龍旗下諸子印學館、家裡蹲、蘇布印刷包裝、藝先生、利特文具等知名印包、文化企業；柯尼卡美能達、中德集團、上海紫明、眾創物聯網等知名數碼印刷設備製造商等確定參展。已全面進入買家組織階段，INNO Print將充分利用中展集團龐大的買家資源，及印搜傳媒和寧波我要印公司數萬家印刷買家資料庫進行精準匹配，並將廣泛徵求展商意見為展商尋找到精準買家。
印刷文創展品的買家將面向博物館、旅遊景點、時尚品牌、商協會、外事機構、食品飲料、快消品牌、零售連鎖、圖書出版等領域；數碼印刷設備展品買家將面向印刷包裝企業、數碼圖文列印、婚紗影樓/照相、廣告標識、紡織、禮品、政府機構等領域；3D列印設備展品買家將面向汽車/模具、航天、醫療、建築設計/模型、教育及科研院校、時尚、禮品贈品等領域。
華港展覽（深圳）董事總經理張雙文
從文創產業科研及開發平臺角度，北京印刷學院黨委副書記趙盛偉表示，北印正舉全校之力打造「北印科創」、「北印文創」雙亮點，以人才培養為核心，創業孵化、成果轉化為兩翼，建設產學研用一體化產業綜合體。目前學校的綠色大廈釋放出15000平方米空間，用於「大學科技園」、「大學生創新創業園」、「文化創意產業園」建設。
各展其策
北京綠色印刷包裝產業技術研究院院長袁宇霞（右一）主持圓桌論壇
由北京綠色印刷包裝產業技術研究院院長袁宇霞主持的圓桌論壇上，來自京津冀的文創、設計、平臺類企業各自介紹了其在印刷文創產業的實踐體會。
曾為故宮、三聯等機構設計過數件產品的「藝譜文化」工作室聯合創始人孫洪，以三件銷量不同的故宮出品的文創產品為例說明消費者的需求動向，暢談了未來工作室的開發方向，會試圖將香氛、聲音等元素融合到筆記本裡，並體現其產品研究的優勢，使未來的文創產品將聲、形、味、視覺效果與功能性結合，使用戶有更多的互動體驗，與當下的生活方式產生對接。
「藝譜文化」工作室創始人孫洪（右二）
雅昌文化集團享譽文化藝術界，該集團項目經理屠善銘表示，雅昌平臺和資源多，形成了「支點」效應，其通過聯合美院、藝術家開發各類藝術衍生產品（如版畫等等），並注重對藝術家影響力的推廣，由此從「面」上帶動整個印刷文創產業的發展。
雅昌文化集團項目經理屠善銘（中）
天津百得紙業總經理趙桂元深有感觸地說道，近年來京津冀的環保風暴，使得整個產業的發展思路產生了微妙的變化，大客戶也提出了文創產品開發的訂製需求，說明行業需求在變化。而公司在生產能力、設計團隊上有明顯的優勢，也有一批長期合作的知名品牌客戶基礎，如中糧集團、娃哈哈集團、益海嘉裡集團、雙匯集團等。他對印刷文創產業的潛力非常看好。
天津百得紙業總經理趙桂元
1206工廠產品總監孫大秦介紹道，1206工廠近年積極拓展業務，業務範圍已從專用地圖印製擴展到商業印刷、數字印刷、印前製作、檔案數位化、藝術品複製等業務；文創產品開發更多樣化，還涉足了紙巾、充電寶等載體；文創產品開發上注重聯合優質資源，例如與東方博古共同開發《芥子園畫譜》、百冊書法等重要產品。
1206工廠產品總監孫大秦
印搜傳媒營銷總監蘇蘇，作為資深的營銷人員，跑遍了全國的印刷廠，深感印刷廠」為別人作嫁衣「的不甘及其文創產品銷售渠道匱乏的苦惱，而一般的展會」三四天完事「。這促使印搜傳媒搭建了線上、線下平臺。線下的」文化創意商城「可讓企業文創產品免費上線、免費推廣，且」永不落幕「，但其在B端規模採購有一定劣勢。而（印搜與中展合辦）」印刷文創展「優勢則在B端買家團優勢。兩者相得益彰，將形成」B端+C端「採購結合、交易時間長的差異化優勢。印搜作為媒體還具備一般展覽公司不具備的宣傳優勢。
印搜傳媒營銷總監蘇蘇
韻味無窮
論壇還以模特走秀的方式，展示了雅昌得藝、藝譜文化、諸子印學、1206工廠、華聯文創、映坊文化、廈門中博瑞、南京蘇布、紙輝家及印搜傳媒旗下「文化創意商城」的文創產品，涵蓋版畫，手帳本、年物、香燻產品、手機殼、絲巾、雕版產品、紙質手袋、紙藝、T恤等產品，這些產品注入了新穎設計、特色工藝，使其呈現出別樣的文化韻味，相關產品既有自行設計生產、也有故宮、三聯等知名文博機構授權開發，或知名藝術家授權設計生產。
文創秀
會場展示的文創產品
合作共贏
活動最後，還舉行了籤約儀式，項目發布。
天津工藝管理協會成為印刷搜搜天津站，並與INNO print在「3D列印」方面展開深度戰略合作。
天津工藝管理協會副秘書長董婷婷（左）與印搜傳媒副總經理兼主編蔡志華（右）籤約
中國印協創意設計專委會、印搜傳媒主辦的「『文創小鴿杯』2019紅色文創設計大賽」也正式發布，北京印刷學院、清華大學美術學院視覺傳達系等20餘家高校（高校院系）成為承辦方。
「『文創小鴿杯』2019紅色文創設計大賽」正式發布
半天議程，內容豐富、安排緊湊，許多演講嘉賓意猶未盡。
論壇還以模特走秀的方式，展示了大量的文創產品，這些產品注入了新穎設計、特色工藝，使其呈現出別樣的文化韻味，相比於傳統的普通設計產品，它們的設計更大膽、更有科技感也更有內涵。