「目前工廠產能已經能夠滿足印度市場供應。」2020年11月3日，一位接近OPPO的人士告訴志象網。而印度智慧型手機市場也正在復甦，封鎖積壓的市場需求正在慢慢釋放。
今年以來，OPPO在印度挫折不斷。一場突如其來的新冠疫情，不僅讓這家手機廠商在印度的工廠停工，無法滿足市場需求，而疫情蔓延帶來的封鎖也讓印度智慧型手機市場需求大幅縮水。
隨後，中國手機廠商又因海關清關阻礙而在市場上經歷了兩輪斷貨……
除此之外，市場充滿變數仍舊存在，印度政府對電子製造業的激勵計劃排除了所有的中國手機廠商，或將給印度智慧型手機市場帶來新的格局。種種考驗之下，OPPO近日明確表示將繼續投資印度。
印度板球運動員馬恆德拉·託尼（MS Dhoni）為OPPO代言
三星回歸，中國手機「滑落」
印度智慧型手機市場正在復甦。
根據市場研究機構 Canalys發布的報告顯示，印度市場第二季度智慧型手機出貨量僅有1730萬部，低於2019年第二季度的3300萬部和2020年第一季度的3350萬部。
根據研究公司Canalys發布報告稱，今年第二季度印度智慧型手機出貨量同比下降48%，這是印度智慧型手機市場10年來出現的最大降幅。
該公司10月23日發布的報告顯示，第三季度智慧型手機出貨量增長了8%，達到了5000萬部，達到了歷史最高水平。
印度第三季度智慧型手機報告|Canalys
Canalys分析師埃德維特·馬迪卡爾說：「在三個月的封鎖之後，政府緩慢地減少對外出的限制。幾乎所有供應商的出貨量都在增長，但真正的贏家是在線渠道，在假日購物季之前，大量買家湧入。」
新冠對手機行業也並非完全是壞消息。馬迪卡爾補充，「封鎖迫使印度大部分上班族呆在家裡，避免在旅行、食品和飲料上花費更多，從而增加了總體可支配的收入。
另一方面，失業率上升，對社會最底層的影響最大，並影響到印度智慧型手機市場的長期前景。由於印度大部分地區仍處於物理連接狀態，智慧型手機不僅成為社交網絡的必需品，也成為娛樂、教育、銀行、支付等領域的必需品。」
這5000萬部手機中，來自中國的手機品牌仍牢牢佔據著70%以上的市場份額。
Canalys的數據顯示，小米仍然是市場領頭羊，增長9%，出貨量為1310萬部。
三星從vivo手中奪回第二名的位置，銷量為1020萬部，增長7%。三星在低端市場積極進取的產品組合和定價策略獲得了回報。
vivo位居第三，出貨量增長19%，達到880萬部，而Realme則以870萬部的出貨量緊隨其後。
OPPO出貨量為610萬部，躋身第五名。
與Canalys的數據稍有不同，另一家市場研究公司Counterpoint的數據顯示，在第三季度，三星擊敗了小米，重回第一的位置。
儘管手機市場正在回血，兩家研究公司都發現，中國手機廠商的市場份額都在縮水。
圖片來源|Mint
Counterpoint Research的分析師Tarun Pathak認為，下滑與此前手機廠商產能無法完全恢復有關，「以OPPO為例，即使在第二季度過去後，產能也無法完全恢復，同時六月份還受到了海關問題的影響。」
此前，一位中國手機品牌的高管曾告訴志象網，6月由於中印邊境發生衝突，印度海關強行阻撓來自中國的貨物清關，以及海關實施自動清關系統導致中國電子產品清關延遲，中國手機品牌在七月和九月分別經歷過兩輪斷貨。
不過，志象網近日從一位接近OPPO人士了解到，目前OPPO在印度的產能已經足夠滿足該國的市場需求，目前生產也不再受到清關問題影響。
OPPO留守印度
三星回擊，而中國企業還要不時躲避印度政府的「暗箭「。
10月6日，印度政府公布了最終入選加強印度電子製造業的激勵計劃的16家手機廠商名單，在印度市場份額合計超過70%的中國手機廠商小米、vivo、OPPO等無一家入選。
這是今年4月1日，印度通信和信息技術部起草的一份旨在加強印度電子製造業的計劃，歡迎全世界的手機製造商來印度投資設廠。
這項計劃全名為《印度大型電子製造業的生產掛鈎獎勵計劃》，其內容顯示，印度計劃在未來五年共支出超過4000億盧比激勵印度電子製造業發展。
具體而言，在未來五年內，印度政府將以這些企業2019到2020財年的銷售額為基礎，對其印度生產商品超出該年的銷售額提供6%財政激勵。此外，普拉薩德還承諾為生產電子元件、半導體和其它零部件的資本支出提供25%的激勵。
印度正打算借這項計劃改變世界電子製造業的格局。
未來，印度智慧型手機市場或將面臨更加激烈的競爭。不過，OPPO最近再次釋放了對印度市場的信心。
近日，OPPO副總裁、全球銷售總裁吳強在接受《南華早報》的採訪時透露，儘管中印兩國發生了邊境衝突，但其實對我們的銷量影響沒有那麼大。他同時表示，OPPO仍將繼續投資印度市場。
今年年初，OPPO曾表示要擴大印度生產線，在年底將生產能力提高一倍。上述人士告訴志象網，該目標肯定受到了影響。
從銷售的角度來看，OPPO在印度仍堅持著原有的規劃，近期結合排燈節、印度板球超級聯賽的銷售旺季，動作頻頻。
與排燈節的營銷Be The Light To Spread The Light相配合，OPPO在印度推出了OPPO F17 Pro排燈節版，外觀設計採用漸變設計，融合了金色、綠色和藍色三種配色，看起來就像夜晚的燈光一樣。
在印度板球超級聯賽期間，OPPO也堅持了以往邀請當紅明星擔任形象代言人的方式，積極開拓市場。今年，OPPO選擇了與印度家喻戶曉的板球運動員馬恆德拉·託尼合作，並仍舊贊助了印度板球超級聯賽。
近日，來自印度TAM sports報告顯示，在印度板球超級聯賽的25場比賽中，OPPO的廣告聲量達到了5%，位居所有廣告贊助商首位。相比退出印度板球超級聯賽贊助商行列的vivo，OPPO在板球超級聯賽贊助商中吸盡了眼球。
2019年、2020年印度板球超級聯賽贊助商廣告聲量排名|TAM Sports
從數據上來看，OPPO也在慢慢恢復此前丟失的市場份額。按照 Canalys的數據計算，第三季度，OPPO在印度出貨量為610萬部，位列印度市場前五名，出貨量超過了前兩個季度的總和。
但Canalys在印度的研究總監Rushabh Doshi告訴志象網，OPPO品牌目前在印度市場中有些掙扎，做得不如Realme好，主要是他們的品牌定位和產品定價並無法完全迎合當地消費者的偏好。
「主要的挑戰還是來自印度市場的競爭。」Rushabh Doshi說。