「嶽風，把我們洗腳水倒了。」聽見妻子的吩咐，嶽風彎腰將水倒掉，不敢有半點抱怨，只因他是上門女婿。然而剛倒完洗腳水，一個電話突然打了進來，對面傳來一個恭敬的聲音：「少爺求求你救救家族」「哈？我被家族趕出來，早就身無分文」「您臨走前最後一筆投資翻了幾百倍，您查查餘額……」
由於和自己老婆家境懸殊，葉凡一直委曲求全，被親戚嫌棄，然而他在無意中得到了太極經和生死石的傳承，便開始了自己開掛的人生，見神殺神，見佛殺佛……
戰神回家，發現五歲女兒住狗窩，一聲令下，十萬退役將士襲來，敵人彈指間可滅，為了保護女兒，找回妻子，蕭塵開始了強悍的復仇……
如果你刷微博、抖音或者其他網站，或許總會被這樣的網文廣告引誘。這些看似套路滿滿、簡單粗暴的「贅婿」故事，在點進去之後，卻讓很多不屑一顧的人經歷了大型「真香」現場。
尤其一個叫管雲鵬的演員，這個活在網文廣告裡的男人，把各種贅婿文橋段濃縮成一分鐘短劇演出來，男主往往是卑微的上門女婿沒有地位，後來神秘身份的人來揭穿他的身份，眾人驚訝，男主在這時往往歪嘴一笑，被人送「歪嘴戰神」名號並迅速火出圈，從微博火到知乎，從抖音火到 B 站，大有席捲全網之勢。
女婿文演員管雲鵬
相關話題不僅登上了知乎熱榜，B 站上相關視頻的二次創作也如雨後春筍般冒了出來，烹小鮮（pengxx01)發現播放量最高的已經高達1200萬+，相關同人作品數量也在持續增長。
千萬、百萬流量背後，贅婿網文迎來高光時刻，2020年，也被網友譽為「女婿文元年」。從《最佳女婿》火爆新媒體開始，《贅婿當道》《最強狂婿》《女神的超級贅婿》《超牛女婿》《絕世佳胥》《神龍廢胥》等女婿文，如雨後春筍一般湧現出來，並迅速出圈。
作為近年迅速火爆起來的一種網文類型，贅婿流小說在各大小說閱讀平臺，都有專門的女婿或者贅婿專區，贅婿文也一直佔據著網文熱門榜的前列位置。然而，在IP改編已成為常態的當下，為何贅婿文成為了「廣告」的寵兒，流量的標配？這背後有什麼樣的邏輯，對於更深入的IP影視化又有何啟示呢？
作為廣告，意在引流。
早在「歪嘴戰神」火起來之前，類似的網文廣告就已經具有一定規模了，這些廣告往往出現在短視頻APP和社交軟體上，最終的目的都是為了實現APP的用戶增量，同時增加付費閱讀的收入，所以在這類視頻的末尾總會留下一個大大的懸念。
在戲劇高潮時，故事就會戛然而止。畫面最終定格在一張驚愕的面孔、即將撞過來的汽車或者一張顯露家族真相的書信等鏡頭上面，如果想看後續的詳細內容，用戶則必須點擊下載小說App進行閱讀。
網友們急於想知道後續，於是很多人就會開啟付費閱讀，應該說這種轉換率比傳統的公眾號分銷要高很多。據某小說渠道透露，在某瀏覽器上，進行了6小時的投放，用戶充值率就達到了59%，利潤率高達180%。
同時，一般網絡文學都比較長，動輒就是幾百萬字，幾千章，讀者想要看完一部贅婿網文，並不容易，而付費閱讀的網文是按字數收費的，只要通過尬劇吸引讀者閱讀並點擊廣告，再換取免費閱讀的權益，就能吸引一大批用戶。而豐厚的廣告收入，往往能讓閱讀平臺輕鬆盈利。
短視頻出現眾多網絡文學廣告，一方面與當下網絡文學付費閱讀增長乏力的大環境有關。自2003年10月「起點中文網」推行「在線收費閱讀」服務以來，付費模式已經被各大主流網絡文學平臺廣泛採用，經過十多年的發展，成為網文主要的盈利模式。然而隨著免費閱讀的開啟以及盜版猖獗，付費用戶增長早已出現瓶頸。
據比達諮詢發布的《2019年度中國數字閱讀市場研究報告》也顯示我國付費閱讀用戶規模持續下降。付費模式似乎面臨盈利「天花板」。在這樣的情況下，各平臺急需擴大新的用戶增量。
此外，之所以選擇短視頻這一渠道，這看中的是抖音、快手等短視頻平臺龐大的流量支撐。近幾年，短視頻的發展有目共睹，當下短視頻不僅成為了人們娛樂的平臺，更備受品牌主的青睞，成為品牌導流的重要渠道，這對於網文同樣適用。
我們發現，關於「贅婿文」的短視頻，視頻點讚最多在在百萬以上，關於「贅婿文」和「歪嘴戰神」的話題也輕輕鬆鬆俘獲幾十萬的流量，這對於網絡文學平臺來說，哪怕10%的轉化率也夠網文盈利了。
然而網文類型千千萬，為什麼贅婿文尤受流量青睞？贅婿文到底有何魅力？都是那些人為贅婿文買單呢？
筆者閱讀了當下幾部非常火的贅婿文，刷了百條贅婿文改編短視頻發現，贅婿文跟當下霸道總裁文並無二致，講的都是一個看似底層的年輕人，通過各種奇葩的過程，實現了人生的逆襲的故事。
這種扮豬吃老虎、最終逆襲的網文在之前有過不少，但贅婿文特別瞄準了家族中的地位卑微的女婿這一形象，描寫他們的委屈和逆襲，因此針對的受眾也不盡相同。我們總結了幾條贅婿文必有的幾個元素，看完你就知道贅婿文到底戳中了誰的爽點。
1、雙重身份的主人公
在贅婿文作品中，男主一般都有雙重身份和人設，他是老婆眼裡窩囊廢，是丈母娘眼中的拖油瓶，是親戚眼中的窮光蛋，是所有人口中的笑料，入贅大家族，他受盡屈辱。直到有一天，親生父親或者官家找上門，告訴他，只要你願意，你可以擁有整個世界，你才是真正的豪門。當你站起來的時候，整個世界都將在你的腳下。
比如紙扇江山的《史上最強女婿》就講述了為贖弟弟，李釗入贅別家，卻又被一道雷劈中喚醒了前世的記憶，長生功法，絕世醫術，記憶之中的東西讓李釗登上了巔峰的故事。每個贅婿故事裡，都有一個被老婆扇耳光，被丈母娘挖苦的上門女婿，就像每個霸道總裁的故事裡，都有一個經歷坎坷的灰姑娘，這為故事後續的反轉打下了基礎。
2、臉譜化的惡人形象
狗眼看人低的嶽母、不識好歹的嶽父、煽風點火的小舅子、拜高踩低的七大姑八大姨，每一個讓人厭惡的配角，都是男主角的工具人。為了增加爽感，贅婿文除了主角，以及個別對其一往情深的女主角，其他親戚幾乎都是世俗意義上的「惡人形象」。
配角有多壞，後續的打臉就有多疼，壞人的目瞪口呆和態度轉變，成為了贅婿廣告的高潮點。
3、逆襲反轉製造高潮
贅婿文廣告的精髓在於短時內製造反轉，前面忍辱負重，遭受不公對待鋪墊之後，就開始了逆襲和反轉之路。相比於修行了多年神功大成，或者偶遇貴人習得神技的套路，贅婿流主角的超能力很多是與生俱來的，但主動隱藏了自己的身份，選擇了「隱忍」。小說會竭力刻畫周圍的人多麼的有眼無珠、自掘墳墓，為身份反轉時的那一刻激爽做鋪墊。一時反轉一時爽，一直反轉一直爽。
由此可見，贅婿文有一套模板，男主角有個兇悍丈母娘，橫亙在他和老婆中間作天作地。男主要麼是突然繼承一大筆家業，要麼突然顯露某種隱藏絕學而發財，總之一步登天，讓所有輕視過他的人都倒黴、悔恨！而這套模板的精髓在於在於製造極致的「爽」。
為了爽，除了男主，配角都是嫌貧愛富，欺軟怕硬的勢利眼，讓觀眾產生極度的嫌惡；為了爽，男主一定要臥薪嘗膽，倒洗腳水，遭受嘲笑冷眼，讓觀眾產生同情和代入感；為了爽，錢都是以億計算的，以萬為單位的錢在它那壓根就沒有「價值」，這麼做只是為了打造主角極端的土豪。
當然，每集都被扇巴掌的贅婿，大概也投射出了部分底層讀者臥薪嘗膽、忍辱負重的憋屈。生活對於大多數人來說並不輕盈，因此，才需要通過另外一種形式獲得暫時的「治癒」「緩解」，贅婿文以及其改編的短廣告似乎成為了出口。就像媒體評論：贅婿文風靡網絡，充分展現出老中青年男子的隱秘春夢——先當上門女婿，再攀人生巔峰。
然而製作「爽感」之後呢，贅婿文作為網絡文學的大類，對於整個網絡文學生態和後續IP開發，還能像在廣告界一樣吃香嗎？
必須承認的是，以歪嘴廣告為代表的這些土味小說廣告，確實很有新意。爽點前置，節奏明快，怎麼爽怎麼來，亂拳打死老師傅，在迎合觀眾爽點的高速路上飆得一路火花帶閃電。
然而烹小鮮認為，在這個流量即正義的時代，我們仍然需要保持一份反思，贅婿文在製造「爽感」，吸引讀者點進去之後，真的能留住讀者，甚至讓讀者成為粘性粉絲嗎？在獲得付費閱讀收入，收割一眾用戶之後，還能有更持續開發的價值嗎？對此我們打上一個問號，流量背後，贅婿文的問題仍然不容忽視。
當下大部分贅婿文，邏輯混亂、缺乏體系，過度迎合觀眾的口味，讓網絡文學的門檻一再降低。
為了追求爽感，迎合觀眾，女婿文常常有不符合邏輯的情節和人物設置，不具有映照現實的意義。《我爸投資了諸天萬界》的贅婿文，講述了主人公繼承八萬億財產，父母規定自己一天只能花一個億，大概是《西紅市首富》得來的靈感，然而女婿文中動輒幾千萬億的金錢，似乎在網文世界裡，錢只是臆想的數字；臉譜化的惡人形象，突如其來的巨額資產，爽點的製造毫無現實基礎，無疑會陷入創新力缺乏、重複題材的境地。我們看到有很多粉絲表示，通過網絡文學廣告吸引進去讀小說，反而被勸退，似乎短短十幾秒的視頻成為了贅婿文的精華，更不要談後續的IP開發了。
與之相反，早期的贅婿文並不都是這樣。如網文贅婿流的開山之作，是來自憤怒的香蕉創作的《贅婿》，這部小說堪稱「半部名著」，講述了一個受夠了勾心鬥角的金融巨頭，穿越到了古代的商賈之家，進入最窩囊的倒插門女婿的身體後，開始一系列家國天下事的故事。
事實上，僅論《贅婿》這部作品，哪怕站在恢弘的角度，這都是一篇小說佳作，小說完成度極高——
從宅鬥到江湖，從戰場到朝堂，主角寧毅頂著「贅婿」的身份，被捲入了種種事端。觀眾作為看客，看著贅婿一路翻身，看的不止是爽，還緊張。——這種故事情節引人入勝，不為了爽而爽（雖然它的終極目的也是為了爽），而且作品主角所謂的「女婿」身份，其實在後期越來越淡，更多的還是「天下」。
目前《贅婿》已經進入改編環節，由鄧科導演，秦雯任總編劇，郭麒麟、宋軼主演。
在IP改編市場，男頻IP走的步履蹣跚，從早期的《青雲志》《擇天記》，到前兩年的《鬥破蒼穹》《武動乾坤》，再到最近的《慶餘年》《劍王朝》，環顧回首滿是荊棘，直到《慶餘年》的大獲成功，男頻IP改編似乎漸入佳境，這也說明了隨著IP改編技術和製作的成熟，男頻IP具有的市場潛力。
憤怒的香蕉《贅婿》IP的開發，就再次證明了市場對這一作品的青睞，不過這仰賴於作品的IP價值已然非常成熟，我們從小廣告中看到了的贅婿文有幾個值得開發，對此我們並不樂觀。
可以說，網絡文學之所以獲得讀者的喜愛，能夠在這些年迅速發展，成為世界四大文化現象之一，很大原因在於和讀者打成一片，熟知他們的喜好和爽點，輸出粉絲喜愛的類型作品。然而如果只管販賣情緒，不論文學作品的質量和價值傳達，這樣的作品又能走多遠呢？