參考消息網韓國平昌2月15日報導（記者 王亞宏）「怎麼老是你」的哏放到三星在平昌冬奧會上的表現是名至實歸的。
打開平昌冬奧會的官方APP，首頁上赫然顯示三個圖形標誌。最上面是平昌冬奧標誌，中間是國際奧委會的五環，而在最下方則是同樣碩大的三星Logo。之所以能將公司顯示在這個每天都在被不斷刷新的頁面上，是因為這款應用就是由三星開發的。
作為奧運會13家頂級贊助商中唯一的韓國公司，三星努力將平昌冬奧打造成自己的主場。在平昌周圍，隨處可見三星的標識，當整個「三星系」都投入到奧運中來，會讓外國人驚詫於這家企業的龐大。
隨便掃一眼平昌冬奧會的贊助商大名單就會發現，三星藍色的標誌出現了多次。當仔細排除了重複排版的錯誤後，會發現對於開在家門口的冬奧會，三星顯示出了滿滿的真愛。三星除了是奧運的頂級贊助商外，也是平昌冬奧會官方合作夥伴 。此外還有三星的一系列子公司名列第三級的平昌冬奧會官方贊助商和第四級的平昌冬奧會官方支持商中。前者包括三星生命保險以及三星火災與海運保險兩家公司，後者包括三星證券和三星物產。
「三星系」在冬奧籌備和舉辦過程中出錢出力，到了平昌，才能切身體會到三星對普通韓國人來說簡直是神一般的存在，其業務涵蓋各個領域，而在中國很難找到相應的參照公司。三星的龐大超過不少人想像，雖然人們對它的第一印象可能是近兩年前那款由於容易自燃而被全球召回的手機，但正像移動通訊只是三星電子的一個部門一樣，即使是三星電子也只是三星這個「巨無霸」財團的一部分。
在奧運贊助名單上以近乎重碼的形式出現的三星是全球五大財團之一，如果按照規模計算，與阿根廷的經濟體量相仿。三星集團約佔韓國總商業利潤的20%，它像一隻巨型章魚，腕足覆蓋韓國經濟的方方面面。有笑話稱，一名韓國人在三星的產業帝國裡就完全能夠活下去，比如他住在三星物產建設的公寓裡，看三星的電視機，用三星的手機，支持三星的棒球隊，而且用三星的信用卡付帳。
龐大的構架會讓小夥伴們發出「沒想到你是這樣的三星」的感嘆。自1998年的長野冬奧會以來，三星一直是奧運的贊助商，包括奧運戰略在內，體育營銷一直是三星宣傳的重要途徑之一。比如在足球亞冠賽場上水原三星是支勁旅，在歐冠賽場上三星的廣告也曾在切爾西等球隊的胸前出現。通過贊助奧運，三星又在更多的項目中烙下了印記，包括冰雪運動。