遊戲迷裡向來盛產「裝備黨」。
你懂得，主機遊戲迷追求好手柄好音響乃至種種稀奇古怪的專用控制臺，PC遊戲迷追求好顯卡好顯示器好耳機……相較而言，手遊迷的外設似乎就沒那麼豐富了，在尋常概念裡，似乎無非換個流暢的手機，大不了再貼個膜？
但這次，《一起來捉妖》搞出了個不一樣的「新外設」。近日，這款騰訊旗下的首款AR探索手遊攜手NIKE全新推出的旗艦級跑鞋JOYRIDE，展開了一次深度「拒宅」的走心向合作，實打實地從腳下出發，以跑鞋作為遊戲體驗的新助力，締造出了那麼點「每一步」都與眾不同的新樂子。
一向象徵宅的遊戲，是怎麼成為JOYRIDE跑鞋「邁開腿」的上好搭檔的？
普通人對於遊戲族的想像，往往就是電腦or手機+「閉門不出」。
《一起來捉妖》的「爽」點卻別具一格。首先，遊戲的魅力，它樣樣不缺：豐滿的世界觀，繁多的妖靈收集和養成玩法，趣味的戰鬥系統，使得它能夠牢牢根植於年輕人的大本營。
重點來了——遊戲並沒有拘泥於常規的遊戲設計，而是藉助了全新的AR增強現實技術作為核心玩法。在《一起來捉妖》中，妖靈們分布在現實世界的不同區域，無論你是在運動途中，還是在上下班路上，抓捕妖靈這件充滿樂趣的小事，都能夠陪伴你，消弭行走的枯燥。
為了達成休閒行走的簡單快樂，遊戲在各種小細節上都頗為貼心：行走過程中會彈出安全提醒，玩家必須停下來才能遊戲；而如果你是個累了一天的上班族，沒關係，遊戲也不強制只有戶外才能遊玩，內置的神行系統，讓人能夠通過日常積累輕鬆捉妖，不會因壓力而感到疲累。
於是，在邁出「小屏幕」走向「大自然」的過程中，眾多年輕人甘之如飴地選擇了「捉妖」作為陪伴。這也讓《一起來捉妖》一舉做到了看似「宅裡宅氣」樂趣滿分，實則是套路外的「拒宅」反套路。
無獨有偶，耐克旗艦級跑鞋JOYRIDE，則在拒宅的運動理念中，突出個「樂」（JOY）字。
怎麼讓這雙跑鞋的用戶「樂」起來？耐克選擇在鞋底隱藏了無數個彩色小球，形成了一個動態「顆粒緩震艙」——這也就是全新的NIKEJOYRIDE緩震科技。據說，他們從 150 多種材料裡面尋找，經過反覆迭代測試，終於找到了這個名為 TPE 的材料，可見耐克為了創造出獨特的樂趣，花費了不少心思。
這些TPE材質的紅藍色小球不僅十分柔軟，能夠充分包裹腳部，以柔軟的緩震和平穩的過度，緩解跑步時對身體造成的衝擊；幾千上百個小球匯聚而成的極佳的延展性和適應性，還能讓這個超級「緩震艙」在用戶上腳之後，再次靈敏塑形，讓用戶充分獲得與腳型適配的個性化體驗，再加上FLYKNIT鞋面帶來的無縫貼合的穿著感受，JOYRIDE堪稱是跑鞋界的「懶人沙發」，貼身又貼心。
耐克希望，這款跑鞋「對於經驗豐富的馬拉松跑者，可用於他們的日常放鬆跑訓練；而對於那些入門跑者，輕鬆的腳感能幫助他們更好地探索跑步的樂趣」。
可見這款全新跑鞋的定位，正是輕鬆閒適的運動場景。
由此，同樣倡導休閒運動的《一起來捉妖》也就和JOYRIDE跑鞋一拍即合，火花四射。
在JOYRIDE跑鞋正式發售之後，一系列遊戲內外的聯動活動，將打通快樂跑道，拒宅一夏，就此開啟！
8月1日至8月21日期間，《一起來捉妖》將JOYRIDE虛擬跑鞋引入遊戲，作為定製時裝植入，玩家在遊戲裡只要穿上JOYRIDE虛擬跑鞋，就會激發特定的跑步特效，不僅會在移動時出現專屬的紅、藍緩震顆粒元素構成的夢幻光帶特效，更能在神行模式下獲得20%的移動速度加成，秒變「捉妖」老司機！特別值得一提的是，這可是《一起來捉妖》首次在遊戲中開放跑步特效功能。
只要在活動期間，登錄遊戲，捕捉妖靈就有機率掉落JOYRIDE紅珠，而完成指定的步行任務，即可獲得對應獎勵的JOYRIDE藍珠，集齊一定數量的紅藍小珠子，就可以兌換JOYRIDE寶箱並獲得包括JOYRIDE虛擬跑鞋在內的NIKE遊戲套裝。
不僅如此，《一起來捉妖》還將連接全國超過201家NIKE門店，抵達NIKE門店並敲擊NIKE定製祈願鼓，不光必定掉落JOYRIDE紅珠，還有概率直接獲得JOYRIDE寶箱。
不只有虛擬跑鞋，這次合作活動，還有實體JOYRIDE跑鞋的壕禮相送！今年八月，只要玩家前往NIKE指定線下門店，試穿JOYRIDE並與妖靈合影，參與專屬話題#跑出點樂子#的微博抽獎，就有機會獲得御靈師同款NIKE JOYRIDE一雙！
這次聚焦拒宅之「樂」的合作，也引發了我們不少思考。
商業聯動與文化沉澱，曾經是遊戲產品發展的兩條成長線。但隨著遊戲產品競爭白熱化、遊戲的品牌文化重要性日益明顯，商業聯動往往被賦予更高的期待：一方面，商業聯動的方式要更加多元，這樣才能吸引年輕一代玩家，增強參與感。另一面，文化價值與產業價值還要實現良性循環，這樣才能實現最大效益。
或許正是因此，在上線的3個月裡，《一起來捉妖》在商業聯動上進行了不少探索。
在上線之初，《一起來捉妖》曾聯合微信支付與Today便利店、百果園、華潤萬家等一系列零售品牌合作，發放優惠與福利的門店累計超過2萬家、發放福利額度超過千萬級別。
而在此後，《一起來捉妖》攜手華為榮耀、COCO奶茶、全家、漢堡王等潮流品牌，將其形象和特色建立在主要玩法元素上，藉助合作方的影響力輻射向更多不同遊戲的玩家們。
《一起來捉妖》目前正與全球大型連鎖快餐品牌《漢堡王》進行合作，制定「青丘六子」遊戲主題門店，玩家到達門店即可提升指定妖靈捕捉概率
如今除了制定優惠券等方式，《一起來捉妖》通過與NIKE JOYRIDE合作，實現了產品植入與線下門店聯動的「組合拳」，打通了「遊戲宅」與「運動迷」兩大群體，也促使遊戲中「拒宅文化」的進一步成型與出圈。不僅向年輕的受眾傳達了全新的運動理念，更有望在潤物細無聲之中塑造年輕人們的日常運動習慣。
所以，炎炎盛夏，不妨結下這個與NIKE JOYRIDE、與《一起來捉妖》的約定，改變從腳下開始，跑出一點花樣來！