阿迪達斯遭遇危機:七成門店關閉 線上瘋狂促銷

2020-12-27 新華網客戶端

　　中國商網 唐硯/攝

　　運動品牌巨頭阿迪達斯（Adidas）遭遇空前危機。據悉，該品牌今年一季度淨利潤下滑96%，全球七成門店關閉。與此同時，阿迪達斯在線上以各種名目進行促銷，試圖解除庫存危機。從「親子節」到「粉絲節」，瘋狂促銷救得了阿迪達斯嗎？

　　據悉，由於受到新冠肺炎疫情衝擊，阿迪達斯今年一季度全球銷售額同比下降19%至47.5億歐元，營業利潤同比驟降93%至6500萬歐元，淨利潤大跌96%至2600萬歐元。在中國市場，由於庫存積累、訂單取消以及壞帳增加，阿迪達斯虧損達2.5億歐元。

　　由於全球門店重啟時間難以確定，阿迪達斯表示，尚無法提供全年業績預期。隨著疫情影響逐漸顯現，阿迪達斯坦言，今年二季度的銷售額將遭遇更大跌幅，預期同比下降超過40%，經營利潤或為負數。對此，阿迪達斯集團執行長卡斯珀·羅斯特表示，疫情暴發導致目前形勢很嚴峻。阿迪達斯將專注應對當前的挑戰，重點關注中國市場的復甦以及電子商務業務。但他也樂觀地表示，一旦人們被允許出門，體育用品的銷量將增長得很快，因為大家在室內隔離八周甚至十周，外出運動的意願會很強烈。

　　然而，不能忽視的是，阿迪達斯正面臨著嚴重的庫存危機。據悉，今年4月19日，金融機構瑞士信貸發布的一份報告顯示，目前阿迪達斯的庫存過剩，利潤率受到明顯擠壓。分析師認為，阿迪達斯可能需要長達一年的時間來清理過剩的庫存。

　　中國市場一直是阿迪達斯非常重視的市場，為了清理庫存，阿迪達斯在線上進行了瘋狂促銷。據悉，從3月8日至今，阿迪達斯開啟了多輪優惠活動，包括部分商品五折出售、天貓特賣節促銷、「親子節」以及即將到來的「粉絲節」「跑步節」，還可以「滿600元減60元」，促銷花樣繁多。中國商報記者發現，一件原價249元的女士短袖上衣，目前售價僅為79元。

　　此外，阿迪達斯門店的銷售人員對記者表示，線下門店的打折力度也相當大。大概半個月前，阿斯達斯線下的部分門店開啟了「買一贈一」的活動，即購買兩件產品，價格較低的產品免單。她表示，目前線下門店客流量明顯下降，線上線下的促銷會持續很長一段時間。

　　此外，為了防止市場上產品出現積壓，阿迪達斯在今年2月已經暫停向所有批發商發貨，並將從批發商手中回收庫存，待今年晚些時候在直營店重新出售。

　　服裝行業專家劉亮對中國商報記者表示，目前阿迪達斯向經銷商回收庫存，是為了防止經銷商降價出售產品。對於經銷商來說，現金是最重要的，經銷商絕對不會讓貨物壓在自己手裡太久。但過度的打折促銷就意味著阿迪達斯的產品價格會出現混亂，比如同樣的一件商品在這家阿迪達斯門店是300元，在另外一家阿迪達斯門店的價格就變成240元。這不僅會對消費者造成傷害，也會降低產品毛利率，嚴重影響阿迪達斯的品牌形象。

　　據悉，阿迪達斯產品的毛利率已經由於促銷有所下滑。據阿迪達斯公布的數據，去年一季度，其產品毛利率為53.6%，而今年一季度其產品毛利率已跌至49.3%。（記者 頡宇星）

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