2020年是中國旅遊業的變革之年，機遇和挑戰並存。疫情影響期間，阿勒泰地區舉全區之力，以旅遊推廣營銷為突破口，在夏季旅遊和秋冬季旅遊旺季到來前開展了兩輪「迎客遊阿」活動，卓爾不凡的促銷策略實現了兩個黃金周期間旅遊者接待人數的爆發式增長，有效對衝了全年疫情對該地區旅遊業帶來的毀滅性影響。11月21日在海南召開的第五屆博鰲國際旅遊論壇舉行盛大的頒獎典禮，阿勒泰地區「迎客遊阿」項目案例在全國1000多份候選名單中脫穎而出，獲本年度品牌營銷大獎，這是新疆首次獲得博鰲國際旅遊獎年度旅遊品牌營銷大獎。
行業盛典
11月21日，2020博鰲國際旅遊獎頒獎盛典在海南瓊海博鰲亞洲灣國際大酒店隆重啟幕。博鰲國際旅遊獎TC（Tourism Communication）是第五屆博鰲旅遊論壇的重要環節，論壇由海南省文旅遊廳、中國傳媒大學、鳳凰網共同主辦。該獎項旨在為旅遊從業者提供交流平臺，遵循品牌煥新、營銷向善、傳播升級的理念，獎項備受政府、文旅業界管理者、媒體和學術界關注。作為致力引導文化旅遊傳播趨勢，推動目的地品牌建設的博鰲國際旅遊獎（TC獎），是目前國內業界追捧的獎項，含金量十足，贏得TC獎標誌著在文化旅遊品牌傳播領域被認可。
圖為阿勒泰地區文化體育廣播電視和旅遊局局長劉克川（左7）登臺領獎
阿勒泰「迎客遊阿」旅遊推廣項目案例從本年度全國1000多個營銷案例中脫穎而出。該獎項經初審選出300份優秀案例，再經由原國家旅遊局副局長杜一力、世界旅遊城市聯合會專家委員會副主任、國務院政府特殊津貼專家張輝、文化和旅遊部信息中心副主任信宏業、中國傳媒大學廣告學院院長、博士生導師丁俊傑、北京大學城環學院旅遊研究與規劃中心主任吳必虎等23位國內頂級旅遊營銷推廣專家及媒體界、學術界行業專家組成的博鰲國際旅遊獎組委會，最終評審之後確定「迎客遊阿」成為本年度全國10個品牌營銷大獎獲獎者之一。獲獎單位為阿勒泰地區文化體育廣播電視和旅遊局。
2020博鰲國際旅遊獎以開闊的視野研判文化旅遊傳播的趨勢和走向，讓旅遊從業者從傳播創意中得到啟發和提升，推動文化旅遊產業發展，囊括了年度 IP 形象、文旅文創突破、非遺創新、營銷創意、文旅營銷、整合營銷、酒店、民宿、文旅小鎮、美麗鄉村等十大行業垂直領域的獲獎案例，讓文旅業態蓬勃發展有了借鑑，成為行業創新之路的基石。
圖為魏小安獲博鰲國際旅遊獎年度人物金獎頒獎現場
獲獎理由
近年來，阿勒泰地委、行署確立了「以旅遊業為主體，牽動一產、託舉二產」的戰略定位。在以旅遊業為主體的產業發展政策帶動下，不斷加快推進重點領域和關鍵環節改革，發展改革動力不斷增強，全區經濟呈現總體平穩、穩中向好的態勢。
喀納斯月亮灣
借鑑國內外成熟地區旅遊發展經驗，阿勒泰地區明確了以旅遊推廣營銷為突破口，在樹立形象、打造品牌和吸引招徠客源上很下功夫，制定了2020年「五一」和「十一」兩個「迎客遊阿」優惠政策和推廣策略，政策內容靈活多樣，吸人眼球。作為地級市阿勒泰制定的旅遊推廣營銷策略有突破性的勇氣和魄力。「五一」期間，地委、行署拿出2億元資金（實際使用2千萬元）用於旅遊者補貼，對吸引消費者形成了窪地效應，全區景區點在指定時間門票全免。
冬季喀納斯美若仙境
制定的策略全面整合本地優勢資源，內容涵蓋從散客到團組的多樣需求。在夏季和秋冬季兩次優惠政策制定中，都考慮了自駕遊的獎補措施，並對包機包列獎勵給與了更明確的界定。為打通旅遊消費「最後一公裡」，他們推出了機場、火車站以及各鄉鎮、景區之間的「一元通」班車。制定的策略吸引力強，靈活多樣。先後推出「6元飛機票」「100元加油券」「萬張床位免費住」等措施，並先後派出31支旅遊推介小組赴全疆及全國8大客源片區32個省會級城市招徠推介，吸睛舉措不斷。
博鰲論道
盛典現場，中國傳媒大學廣告學院旅遊傳播研究中心副主任張婷婷、鳳凰網旅遊主編許玥公布2020中國文旅品牌傳播指數報告，發布中國文旅城市、文旅景區、文旅企業品牌傳播力排行榜。
圖為中國傳媒大學廣告學院旅遊傳播研究中心副主任張婷婷、鳳凰網旅遊主編許玥發布2020中國文旅品牌傳播指數報告
頒獎典禮前後的兩整天時間裡，全國旅遊營銷大咖雲集博鰲，在旅遊傳播論壇上6位學術大師及政府領導發表了精彩的演講，4位營銷大咖開啟了鄉村美學與文旅實踐的對話碰撞，10餘位巨量引擎文旅專家解鎖了文旅行業內容營銷的新場景。創新的思維、經典的語錄、來自於實踐升華的理論與成功的案例分享，伴隨著全場嘉賓熱烈的掌聲充滿了博鰲旅遊傳播論壇的全過程。
文旅大咖對話——鄉創、鄉建之美麗鄉村沙龍
世界旅遊聯盟主席 段強 致辭
《新上山下鄉運動與鄉村振興》北京大學景觀設計學研究院院長 俞孔堅
《故宮以東——北京市東城區創建文商旅融合發展品牌的實踐》北京市東城區人民政府區委副書記、區長 金暉
《黃河文化旅遊帶高質量發展幾點意見》 世界旅遊城市聯合會專家委員會副主任 張輝
《內循環背景下的旅遊傳播》世紀大象群文化傳媒（北京）有限公司董事長 劉銘宇
《海南旅遊品牌的修復與雙自貿的創新》中國旅遊協會休閒度假分會會長 魏小安
《從全球消費者調研看疫情後旅行需求之變》法國優普集團中國區首席市場官 徐雅麗
大咖論道，激辯、碰撞，先行者站在起點與從業者探尋時代生存新法則。嘉賓們面對「百年未有之大變局」剖析了中國旅遊業面臨的挑戰與機遇，不論是疫情、全球局勢、經濟轉型等內外因素，都認同這一年艱難而複雜，但也指出了重新站在起點的行業仍舊富有無限活力和廣闊的空間。文化為旅遊提供豐富的內容產品，旅遊則為文化創造巨大的市場。破繭重生的中國旅遊是無界的，重構便有新生，無界與重構成為本次論壇的焦點。
巨變之下的盛會正於無聲中聚合中國旅遊新的生長，引領者、先行者傳播著睿智的信念，全行業新一輪的「蓬勃向上」很快會到來！（中國日報新疆記者站）
來源：中國日報網