原創 曹夢陽、趙剛 光明網
8月25日，本是一個普通的周二。
卻因為撞上了七夕，變成了8月25日，周二。
各位準備好了嗎？
反正各大商家是準備好了。對他們來說，每年大大小小的節日，都是必須要抓住的商機。
尤其是沾了情人節的七夕，更是無數商家專門推出七夕單品，為戀人花錢找了好藉口。
但……能醜到上熱搜的，真的不多。
打開這個搜索時，可能還會有人會不信，這麼貴的品牌，怎麼可能土？不欣賞那一定是我的審美有問題，不是它的問題。
但在看到的一瞬間......
△知乎網友評價
看看，這可不是惡搞，這是人家8月10日在官網推出的七夕定製塗鴉包宣傳大片，人家可是大片！！！
有網友把這四張宣傳片放在一起後驚呼：這不就是咱們爹媽愛用的老年表情包的配色嗎？
有人說這是對中國風的誤讀，也有人說這是一種故意的宣傳手段。
但不管怎麼說，通過這一波神操作，倒是為我們的七夕節又增加了新的討論熱度。
七夕：到底是何方來的情人節？
七夕節，到底是從什麼時候變成了各大商家竟相爭奪市場的購物節呢？
咱還得從七夕節本身來看，農曆七月初七（8月17日），是傳統的七夕節。大概是由於與「牛郎織女」的傳說有關，加上「浪漫經濟」的因素，這幾年，七夕節多了另外一個稱呼：「中國情人節」，不少人過得不亦樂乎。
「銀燭秋光冷畫屏，輕羅小扇撲流螢。
天階夜色涼如水，坐看牽牛織女星。」
這場景，想想就夠撥動萬千少男少女的心了。
但是......其實七夕並不是我們中國的情人節，你知道嗎？
根據記載，至少在漢代，七夕節就已經出現了，至今有兩千年了。
「七夕節」其實就是「乞巧節」。
現存文獻中，最早關於七夕的記載見於東晉葛洪的《西京雜記》，記錄了漢朝怎麼過七夕：「漢彩女常以七月七日穿七孔針於開襟樓，人俱習之。」意思是說：漢朝的宮女常常在農曆七月初七這一天，在縫衣制裳的宮樓裡比賽穿針引線，民間也紛紛效仿。
△圖片來源：視覺中國
你說，這穿針引線的跟男女歡情有啥關係？
這頂多能算個女子技能競賽，匯報一下平時的學習女紅的成果啊，交流交流感情啊。
這一古代技能大賽還有個專屬的名字：「乞巧」，顧名思義，就是拜織女星乞求心靈手巧，或得到美滿姻緣。
△圖片來源：視覺中國
它的起源呢，就跟我們熟悉的織女的傳說有關了。民間傳說中，織女最初是織布的，向來是心靈手巧的代名詞，所以拜她自然不足為奇了。
古代的七夕節，僅限於未婚女性過節，未婚女子可以穿上漂亮的衣服，和小姐妹們聚會，互相切磋女紅技巧，聚餐玩耍。所以，七夕並不是古代的情人節，而更像古代的「婦女節」或者說是「女光棍節」。
《荊楚歲時記》記載：「七月七日，為牽牛織女聚會之夜……或陳几筵酒脯瓜果於庭中以乞巧。」
那牛郎，你哪位啊？你這個男人又是怎麼擠進我們古代婦女節的呢？
簡單啊，用當今的詞來講，就是組CP。
△圖片來源：視覺中國
那靠啥組CP呢，靠星星！前面不是說過了嗎，織女是個星星。觀察織女星與牛郎星（牽牛），是可以讓古人了解到「秋天到來」的方法。
大型天文學教學現場
七夕節兩位主角——牛郎和織女，原型是兩顆超亮的星星，它們和天鵝座（白鳥星座）中的天津四，組成了一個直角三角形，被稱作「夏季大三角」。
織女星實際上是織女一，屬於天琴座，織女星是北半球最亮的五顆星之一。織女星旁邊還有四顆星連成菱形，在西方傳說，天琴座是仙女在彈琴，而在咱們中國則是織女在織衣服。
牛郎星是天鷹座的河鼓一，它旁邊兩顆較小的星星，分別為河鼓一和河鼓三，在中國傳說中它們就是牛郎織女的兩個孩子。
而分隔牛郎織女的大河，正是大名鼎鼎的銀河。
《詩經》裡描寫：「跤彼織女，終日七襄。雖則七襄，不成服章；睨彼牽牛，不認服箱。」 大意是說天上的織女星無心織絹，卻一心一意地想著銀河對岸的牽牛星。
這古代人崇拜的天象為底，再加上一堆「cp粉」文學家們寫的詩詞一烘託，這悽美的故事和忠貞的愛情實在是聞者傷心見者流淚，試問誰不想擁有這樣一段浪漫愛情呢！
△圖片來源：視覺中國
那古人在七夕節的時候都幹點什麼呢？總是乞巧也實在活動不夠豐富，大家也總不能找個橋去學牛郎織女見面吧。
古人有時候還有點可愛，既然沒有自己的唯美愛情，那就去品品別人甜甜的愛情總行吧。
所以在七夕夜深人靜之時，他們會悄悄地走到古井旁，或是葡萄架下，屏息靜聽，相信隱隱之中能聽到牛郎和織女說悄悄話兒。
△圖片來源：視覺中國
七夕隨著歷史的演變慢慢就從「婦女節」變成了「全民狂歡節」，男女老少都有自己的慶祝方式。
在女子們紛紛乞巧的時候，男子們也沒閒著，他們會七夕這天晚上祭拜魁星，以求保佑自己考運亨通。
在女子們曬棉衣的時候，男子們則會曬書，甚至......曬肚皮。
劉義慶《世說新語》裡記載了一個很有趣的曬書故事。
七月七人人都在曬書，只有郝隆跑到太陽底下去躺著。人家問他為什麼？他嬉笑著說：「我曬書」。
其實郝隆一是在誇耀自己腹中的才學，因為曬肚皮就是曬書。二是也想以這份放浪形骸去諷刺一些文人，只有書架上的有形之書，卻無腹中無形之書。
那小孩和老人呢，在七夕節也可以玩得很歡樂，「磨喝樂」是七夕節的專屬玩偶，還有應節食品，最有名的是巧果：主要材料是油麵蜜糖，又叫「乞巧果子」，花樣極多。
晚上，大家在打掃乾淨的庭院裡，擺上巧果、蓮蓬、紅菱等，親友圍坐，別有溫情。
△圖片來源：視覺中國
2006年，七夕被列入第一批國家非物質文化遺產名錄，顯示了七夕傳統文化的重要地位以及價值。
改革開放後，隨著中國重新融入多元世界，很多西方節日來到了中國，並受到廣大年輕人的追捧，最具代表性的是聖誕節和情人節，反而是我們中國傳統節日有被忽視的趨勢。
現在大家愈來愈重視傳統文化，倒大有讓我們中國傳統節日重新站起來的意味。
人們突然發現那些私以為存在於遙遠時空的七夕傳統文化習俗其實一直在我們身邊，從未離開。
每年七夕前後，各地會推出一系列七夕主題傳統文化活動，比如七夕漢服文化傳統體驗活動，就包括了穿針乞巧大賽 、古典首飾手工比賽、非遺項目展示體驗、女拜織女，男拜魁星、放河燈等一系列活動。
△圖片來源：視覺中國
還有七夕市集，讓你可以上茶道體驗課，體驗茶道中的奧秘；欣賞古琴表演，撫琴酌酒；亦或是鬥禽射箭投壺擊鞠。
△圖片來源：視覺中國
春風得意馬蹄疾，一日看盡長安花。重現華夏雅致生活，感受古風的文人情懷。
讓漢服、非遺等重新回到我們當代年輕人的眼前，這對傳統文化的傳播作用實在不可小覷。
嘿，織女喊你收禮物啦
話說回來，在不忘傳統民俗的同時，能「順便」拉動一下餐飲啊酒店啊旅遊啊等經濟其實也不錯。
今年七夕你們都準備送什麼禮物啊？
一定有很多人考慮近幾年風颳得很大的國潮風吧。最近，一些時尚單品、包裝設計、品牌聯名……紛紛都在玩轉國潮風。
△圖片來源：視覺中國
國潮已經在時尚界遍地開花，越來越多的人開始買國潮、穿國潮、用國潮。
最近，微博推出了#我的國潮SHOW#活動，吸引了一眾年輕人的參與。大家都摩拳擦掌，紛紛分享起了自己的國風妝容與穿搭~
△微博話題#我的國潮SHOW#
「國潮」從字面來看意為「中國風＋潮流」，二者的結合在根本上就是舊和新、小眾和大眾、傳承和創造等的衝突化解和相互共生。
那中國風到底是什麼呢？其實不就是中國傳統文化在新時代的表達形式嗎？
國貨品牌植根於中國傳統文化這個世界上種類最多、最深厚的文化之林中，誰見了不說一句幸運，這就是生來帶的必勝之法。
現在，越來越多的品牌正與非物質文化遺產聯手，讓文化傳承融入年輕人喜愛的領域。
就說我們中國非物質文化遺產「京繡」，「京繡」是燕京八絕之一。宮廷韻味，「繡」外惠中，以針線傳承國粹精華，以技藝典藏歷史文化。
我國的牛奶品牌就將這一傳統文化別具慧心的運用到了產品的外包裝上。
從刺繡到詩詞，一點一滴都體現了我大中華深厚的文化底蘊，京繡的傳統之美驚豔了新的時光。
京繡仍然是小眾藝術，但牛奶卻是大眾化的日常消費產品。利用消費品作為平臺，擴大小眾藝術的傳播，無疑會增加非遺文化在大眾中的人氣。除了京繡以外，我們的身邊還有許多種類的非遺文化浸透。
上世紀80年代初的經典動畫片《九色鹿》，很多人印象很深刻。但是你可能不知道，這部動畫片其實是源於敦煌壁畫《鹿王本生》的故事。
其實敦煌文化作為重要文化瑰寶不只存在於壁畫上和動畫裡，它一直在我們身邊。
甚至我國某些零食品牌也積極加入了敦煌文化保護和傳承者之列，邀請了十幾位中國藝術家深入敦煌沙漠腹地，繪製一幅巨型浮雕沙畫，展示「一天就消失的大地藝術」，只為傳播傳統文化之美。
即使拋掉明顯的中國元素，我們也可以一眼看出是中國的作品，這就是因為其中包含著我國傳統文化的韻味。其實中國講究的就是一個韻味，這個韻味是東方之美，是中國人千萬年的文化積澱。
素羽知秋，暗林紅榴，縴手粉荔。這怕是只有中國品牌能表達出的韻味。
而更令人感到驕傲的是，固步自封從不是我們民族的品格。我們不只局限於對傳統的繼承和展現，我們向世界證明了中國的文化不只在歷史上綻放，也在新時代以更潮流的方式盛開著。
不然，你能見到花露水和雞尾酒的跨界合作嗎？
你又能想像有一天會被飄著酒文化香氣的女子吸引嗎？
現在的中國設計，與人們的刻板印象大相逕庭，有趣的讓人愛不釋手。
這種中國歷史文化與現代潮流文化的跨界融合，「老」元素與「新」」元素間的巧妙碰撞，它們在受到年輕人們的喜愛與追捧的同時，更以一種創新趣味的方式使人們去理解、並傳承中國文化。
傳統文化，乘著這些誓做文化使者的中國品牌走出了國門。
△中國運動品牌在紐約時裝周上亮相
國潮為世界打開了新的窗口去窺見中國傳統文化之美。現在，不只國產品牌倚仗於其背後的傳統文化，整個世界也看見了中國傳統文化，他們對中國傳統文化的欣賞再也藏不住了。
世界認可我們漢字之美，欣賞漢字所傳達出的中國精神和中國意味。
所以現在越來越多的外國人開始學習漢語，渴望以此為鑰匙能走進中國傳統文化的神秘大門。
他們甚至將漢字融入國外大牌的設計，讓漢語在幾十種語言中C位出道。
△Dior2020七夕限定款，運用多種語言書寫「我愛你」，中文C位出道
不只我們的方塊字被外國人追捧，我國的傳統文化博大精深，從寶藏裡面隨便拿出一項就可以震驚世界。
2020巴黎時裝周春夏系列大秀則直接將我們的中國國粹——京劇，搬上了巴黎的時裝舞臺。
許多來中國的外國人最喜歡的城市是北京，因為他們覺得北京代表中國的過去的傳統，是一種本土文化，非常讓人著迷。他們平時的最愛就是逛北京的胡同，吃中國的小吃，聽相聲，看京劇，喜歡和人討論中國的歷史。
而植根於北京的中國國粹「京劇」作為外國人了解中國文化的窗口，這些年來一直在國外熱度不減。這個打著深深東方烙印的中國文化元素，對他們來說實在是一道鮮美且品不膩的佳餚。
中國獨有的青衣羅裳，也一度在國際展臺驚豔全世界
除了時裝之外，一眾知名品牌，對中國風的痴迷從未停止。仿佛重視和對外傳播中國傳統文化已經成為了這些國外品牌的己任。
△CHANEL 2018春季限定「中國屏風」
△德國設計工作室 Studio Laura Strasser
從語言到戲曲，中國的眾多文化元素已經匯集成潮，國潮的大風已經向整個世界席捲而去，在藝術界，更是自然而然成為大熱的參考元素，從平面設計，插畫設計到服裝設計，中國風都可以靈活「百搭」。
中國風的設計中涵蓋著的是中國優秀的傳統文化、思想觀念、思維方式、情感表達方式以及重要的東方審美特質。
這樣仔細數數，不管七夕我們準備剁手什麼七夕禮物，看來都逃不開內裡蘊含的中國文化元素了。畢竟中國傳統文化的禮物才能配得上七夕這個節日背後的文化內涵。
七夕之夜，天空萬裡無雲，
星光成群閃爍，幽深邃遠處，
牛郎星和織女星隔銀河相望，脈脈不得語，
盼著喜鵲搭橋，一年相會一次。
是日，古代女子祈福、乞巧，祈盼愛情，
賦予了這個「中國情人節」太多浪漫的想像。
而其中蘊含的中國傳統文化更是讓我們愛七夕的重要原因。
七夕節本身，其實就是中國傳統文化送給我們的禮物，你喜歡嗎？
參考資料
講歷史的王老師，書名：《古代人的日常生活》
《七夕是中國情人節？是時候告訴你真相了》，發布於公眾號「開撩」
《古人如何過七夕。》，發布於公眾號「誰最中國」
文章來源：光明網 作者：曹夢陽、趙剛
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原標題：《叮咚！你好，我是織女，這裡有你的七夕禮物~》
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