IP是文娛行業一直關注的話題，一個好的IP能在變現上創造巨大的價值，在三文娛之前的文章《全球最賺錢的50個IP》當中有提到，前50名IP的準入門檻超過了100億美元，而前11名更是超過了300億美元。
排在前十的IP有5個來自日本。其中，有一個面向兒童的IP格外引起我們的注意，那就是「麵包超人」。
註：表格金額單位均為美元。資料來源：List of highest-grossingmedia fr
麵包超人在日本，是一個家喻戶曉的國民級角色IP，在各類商品中都能看見它的身影，如食品、玩具、雜貨、服飾等。麵包超人這個IP在衍生品零售方面，銷售額能達601.93億美元，可以說是相當成功的。
而衍生品零售的收入佔IP總收入的99%，為什麼麵包超人在商業上能創造如此大的價值呢？
麵包超人如何做衍生？
目前，麵包超人的版權在FROEBEL館（出版社）、TMS（動畫製作公司）、NTV（電視臺）手裡。於2008年6月，這三家公司分別出資1億日元成立了「有限責任事業合作社麵包超人數位化LLP」，合作社的業務是在網站、網絡視頻、電子書、電子商務、電子遊戲等多方面展開電子化事業。
而麵包超人的授權和衍生品是其IP最能夠體現商業價值的地方，其衍生品包括了玩具、書籍、光碟、食品、雜貨、服飾、電子商品等。粗略統計，麵包超人的關聯商品截止至2010年已達1兆1000億日元，在日本僅次於精靈寶可夢和HelloKitty。
麵包超人的各種玩具
麵包超人的衍生品如此好賣，除了上面提到的作品自身的魅力以外，其商品化窗口的嚴格把關也是一個重要原因。
麵包超人的商品化授權窗口在NTV旗下子公司「日本電視臺音樂株式會社」手上。主要的被授權商是4家玩具公司，分別是萬代、AGATSUMA、世嘉玩具、JoyPalette。
有意思的是，為了讓麵包超人IP能夠持續給孩子們帶來歡樂，以考慮孩子為最優先，守護麵包超人的世界觀，日本電視臺音樂和上述四家玩具公司在1988年8月開始，每周召開一次「麵包超人會議」，以決定商品化的各種問題。
來自《月刊ToyJournal》2017年9月號
他們一致達成了共識，為保持麵包超人IP的價值，只提交具有質量保證、最適合孩子的商品企劃。在一個企劃被敲定之前，各公司會有種種想法或者爭論，不過在企劃敲定以後，各公司會團結起來讓商品成形。
截止至2017年8月，這個會議已經開了1389回，持續了29年（現在依然在繼續）。會議上通過監修的商品，4家玩具公司每年都超過100個。此外，「麵包超人會議」也在2014年的日本商品化權大獎中獲得了特別榮譽獎。
如今，麵包超人的衍生商品種類十分豐富，並且都有著不錯的品質。每年，日本玩具大獎的獲獎產品都能看到麵包超人的身影，這也證明了「麵包超人會議」有著巨大的作用。
日本玩具大獎2019 共遊玩具部門大獎 吶麵包超人！第一次說話DX」
除了衍生商品以外，麵包超人也有實體商店以及博物館。麵包超人兒童博物館一直以來吸引了不少家庭去參觀遊玩，目前，博物館有5個，分別在橫濱、名古屋、仙臺、神戶和福岡。
株式會社ACM（AnpanmanChildren’s Museum）是專門運營著5個麵包超人兒童博物館的公司，2018年度的營業額為37.22億日元，純利潤達2.72億日元。近年的業績表現較為穩定。
神戶麵包超人兒童博物館&廣場
麵包超人兒童博物館第1家於2007年4月在橫濱設立，隨後幾年又開了4家。根據ACM社長大澤雅彥在今年7月7日所說，目前博物館累計收費入場者約有2560萬人，成績可觀。
面向兒童的IP除了做衍生玩具以外，室內主題樂園、博物館等娛樂設施是現在比較多文娛公司選擇的一種變現途徑，麵包超人IP在這方面或許也有能夠給國內企業借鑑的地方。
IP源頭是繪本，傳播開來靠動畫片
麵包超人的衍生品很賺錢，然而它最初的作品是繪本。
麵包超人的作者是柳瀨嵩，麵包超人的日文原名是「アンパンマン」，直譯為中文即「豆沙包人」。麵包超人的故事也比較簡單，講述了一個英勇的男人在戰爭中不顧危險，將麵包分發給飢餓的孩子們。故事以缺糧問題來批判戰爭的殘酷。
最初，《麵包超人》是在雜誌《PHP》1969年10月號上連載的「孩子的繪本」欄目的第十回繪本故事，後來也收錄於柳瀨嵩的個人單行本《十二顆珍珠》中。當時麵包超人的設定與現在的設定有著巨大的差異，其造型也不是現在可愛的2~3頭身。
最初的麵包超人原型
後來到了1973年，柳瀨嵩將初代麵包超人加以改造，把本來的人頭改成豆沙包，讓其風格更為貼近兒童，並且在FROEBEL館的月刊雜誌《幼兒園故事繪本》（キンダーおはなしえほん）上刊載。而在1975年，麵包超人的繪本《去吧！麵包超人》（それいけ!アンパンマン）也隨之出版。
當時，麵包超人的內容被編輯部、評論家及幼兒園老師指出故事較為沉重，對幼兒園兒童來說或許難以理解。然而，有趣的是，繪本推出後受到不少小孩子的喜愛，並陸續有幼兒園要訂購麵包超人的繪本。
FROEBEL館出版的《幼兒園故事繪本》1973年10月號
麵包超人在小孩子中逐漸積累起了人氣，於是，連載漫畫和改編動畫片也都順利地進行起來。當然，麵包超人IP能夠傳播開來，最大的功勞還是電視動畫片。麵包超人曾經被多次動畫化，但是最長壽和最受歡迎的，是NTV版的《去吧！麵包超人》。
《去吧！麵包超人》於1988年10月開播，本來是預定只播出兩個季度，然而由於播出後廣受好評，於是NTV決定延長播出時間。
一旦延長，就沒辦法停下來了。NTV的《去吧！麵包超人》直到現在還在製作和播出，動畫片一集25分鐘左右，目前已經播出了1465集以上。在日本最長的系列動畫片中，《去吧！麵包超人》排在第9位，可以說是日本最長壽的動畫片之一了。
來自日文維基百科「アニメの話數一覧」條目，更新內容截止至2019年8月12日
不是任何一部動畫片都能如此長壽，像表格中的作品《海螺小姐》、《忍者亂太郎》、《哆啦A夢》等，都是有著龐大的受眾基礎，作品在日本都已深入人心。《去吧！麵包超人》也是如此，作為國民級動畫片，已經到了家喻戶曉的地步。
不過，《去吧！麵包超人》和《海螺小姐》不同的是，它並沒有固守在日本，而是積極地向外輸出。《去吧！麵包超人》目前已在美國、韓國、泰國、中國港臺地區等地方播出。
IP為什麼人氣經久不衰？
麵包超人能夠傳播得如此之廣並積累大量人氣，跟其作品自身的魅力是分不開的。
首先，麵包超人的受眾主要是低齡兒童，那麼角色設計就要為他們考慮。主角麵包超人的造型簡單可愛，身體為兩頭身，頭部是圓圓的豆沙包，臉上最為突出的是紅通通的臉頰和鼻子。在低齡兒童看來，這種簡單圓滑的視覺設計就比較容易接受。
麵包超人
此外，麵包超人系列的登場角色十分多，截止至2009年，全系列中登場的角色超過了1500個，若算上變裝的話超過2000個。在2008年7月，麵包超人還申請了「登場角色數量最多的單部動畫系列」的吉尼斯紀錄。
角色多，也就意味著拓展性強，在衍生商品上有著更多的可能。角色眾多其實也是吸引小孩子的一個點，畢竟做上千集的動畫片非常需要有新鮮感。而這些角色基本來自身邊的食材，比如吐司、咖喱麵包、蜜瓜包等，由於這些食物都是小孩子經常能碰到的，所以會十分有親切感。
《去吧！麵包超人》的主要角色
除了角色以外，故事內容也是一個重要的點。電視動畫《去吧！麵包超人》中基本為單元劇，一集一個小故事，流程大概是：某個角色登場，然後被反派細菌人給阻礙，於是麵包超人去收拾反派。
這個流程可以簡單地設計新角色，並且最後都是正義必勝的套路，這種正派打倒反派的基本故事基調深受小孩子們喜愛。另外，故事內容簡單易懂，裡面的道理和助人為樂的精神有教育意義，家長也會推薦給孩子去看。
2019年電影《去吧！麵包超人 閃耀！冰激凌國的香草公主》
麵包超人有著很強的推廣力，那是因為它不只是作為一部繪本或者漫畫在發展，麵包超人在推出電視動畫片的同時，也有製作動畫電影、電子遊戲等。一個IP在多種媒體上展開，可以增大曝光度，以帶動整個IP向上發展。
截止至2019年7月，麵包超人已上映了31部動畫電影，動畫電影從1989年開始，1年推出1部。電子遊戲方面，從1990年開始，麵包超人就有在紅白機上推出遊戲軟體，目前至少推出過21部電子遊戲。穩定的內容輸出維持了IP的新鮮度。