一年前的7月1日,知名遊戲圈視頻UP主"敖廠長"在西瓜視頻上傳了自己的新欄目——《廠長來了》,成為了「西瓜視頻籤約達人」。這一度被視做西瓜視頻挖角B站最成功的案例。
敖廠長離開B站之前,曾深陷迷茫的他發過一條動態表示「要順著形式做出改變」,並開始比較不同平臺之間用戶和內容不同,而一年後,敖廠長似乎有了新的答案。
近日,敖廠長宣布與B站達成全約、獨家合作,之後所有的視頻、直播內容將獨家在B站更新。同時,B站新上線的「百大UP主寵粉季」活動,敖廠長將作為百大UP之一,開啟與粉絲的直播互動。
事實上,敖廠長從2011年就開始在B站上傳視頻,並在之後在B站紮根下來,逐步走向巔峰。2018年年底,B站第一屆百大UP主評選中,憑藉466萬粉絲和近5億次的累計播放數,敖廠長拿下了「2018年最具人氣獎」,曾是B站粉絲量最多的UP主。
在訂閱粉絲數超過五百萬之後,敖廠長的迷茫達到了頂峰。在創作方面,他對認為自己所創作的考據類視頻缺乏個人特色而感到不滿;發展方面,與他同期的創作者早已離開了創作一線,叫獸易小星成立了萬合天宜,老溼也去拍了大電影。只有他仍然留在平臺上,甚至由於不會經營、沒有什麼團隊合作,在製作上花了太多錢,在直播上效果又不佳,最終「沒有賺什麼錢」。
2019年年中,出走B站或許是他在迷茫期的一次嘗試。在去年年初,西瓜視頻將自生定位升級為「聚合多元文化的綜合視頻平臺」後,西瓜視頻挖角B站的消息不絕於耳,其中就包括敖廠長。
敖廠長為西瓜視頻打造了許多獨播節目如《MC廠長》、《廠長來了》和《MC廠長博物季》。他在西瓜視頻總計發布了372支視頻,粉絲數量為205萬,但播放量整體高低不一。《廠長來了》第一期在西瓜上收穫了近700萬的播放,第二期更是突破了800萬,然而第三期卻跌回了38萬。
今年6月發布的5支視頻中,最高的一支《戰棋類遊戲發展遭遇最大瓶頸期?敖廠長帶你尋找改革之光!》播放量超過了600w,而6月30日發布的最新視頻《花22元買的恐怖遊戲 結果是個打熱水壺的沙雕遊戲》,截止至7月5日,播放量僅有9.4萬。而將時間線拉長,他在西瓜視頻的平均播放也僅有幾十萬左右,評論數大多不足500。
相比之下,即使是籤約西瓜視頻的這一年,敖廠長放緩了在B站的更新頻率,但依舊能夠保持平均200萬以上的播放量,近萬條評論數。據火燒雲數據顯示,敖廠長目前在B站粉絲總數為707萬,在B站位列第七。
敖廠長在輝煌時,去往不同平臺向外探索,最終又選擇回到了B站。一來一回的一年間,他曾經的迷茫有了自己的答案。在回歸B站的視頻裡,敖廠長如是發問:「一個成熟的職業化的視頻創作者和平臺到底是什麼關係?是為了創作還是為了掙錢?」
在如今的敖廠長看來,生存固然重要,但是真正能讓自己的內容擁有長期生命力的,除了創作者本人的堅持和探索之外,平臺能夠給予的支持不僅僅是錢,而是基於共同價值觀的良好氛圍與反饋,共同成長共同探索未來更多的可能性,「播放量不僅僅是數字,彈幕不僅僅是打卡,是真實的交流與互通。」
UP主們在思考,平臺同樣也在需要思考。西瓜視頻在思考如何能最大可能吸引創作者,將挖來的創作者留在平臺上。儘管同樣被媒體冠以「YouTube」的名頭,但在平臺氛圍、用戶粘性和持續培育優質的創作者層面,依舊存在著諸多問題。
B站也在思考,如何能在維護社區氛圍的基礎上,最大限度的放大創作者的商業收益,而且已經喊出了」B站不是YouTube「的口號,希望能圍繞著創作發揮最大價值。
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