2021年元旦檔電影市場再度火熱，常遠的導演處女作——《溫暖的抱抱》獲得了賀歲檔的亞軍，與易烊千璽主演的《送你一朵小紅花》一起強勢領跑，成為這個檔期裡的大贏家。
自2020年12月31日上映，截止1月6日，《溫暖的抱抱》累計取得了5.83億的票房成績。這個成績排在2020年度電影票房排行榜第八位。就目前形勢看，還有進一步增長的空間。
2020年是一個比較特殊的年份，因為疫情影響，電影市場關門歇業半年，即使是正常營業後，上座率仍有限定。而且入冬以後，隨著抗疫局勢的重新嚴峻，對影院的消極影響也從未消除。
在如此嚴峻的情況下，《溫暖的抱抱》卻能擊敗眾多影片，躋身2020年總票房榜的前十，與該片幕後的營銷策略大有關聯。
公映前預熱，大打感情牌。
與電視劇的宣發模式不同，電影公映前的前期預熱非常必要。電視劇集數多，播放周期長，有些電視劇即使是"零宣傳"播出，只要劇集本身品質過硬，靠後期播的好口碑，依舊能力挽狂瀾。
而電影公映卻不能草率行之。沒有事前的預熱，吸引足夠的觀眾進場，依靠後期口碑翻盤的機率比較小。電影上映當天上座率如果不好，直接影響後面的排片與公映周期，有的影片還有可能成為影院一日遊，而慘澹收場。
《溫暖的抱抱》在前期預熱時，做得非常到位，先是公布演員陣容，又主打常遠導演處女作，該片的演員陣容還是很有實力的，常遠、李沁、沈騰、喬杉主演，還有馬麗、艾倫、田雨、魏翔等一眾喜劇大咖助力，演員陣容口碑過硬。
作為導演，常遠為這部戲付出了很多精力，動用了不少圈裡的人際關係，在影片預熱期，就參與各種場合宣傳，更是"軟磨硬泡"沈騰為新片宣傳助攻，大打感情牌。
2020年太難了，經過疫情的衝擊，社會各個行業的日子都不好過，人們的情緒一直是焦慮的，壓抑的，在新舊交替的日子裡，人們太需要一點笑聲來發洩下之前的低迷與陰鬱了。《溫暖的抱抱》恰好滿足了人們這一精神需求。
2020年最後一部喜劇，2021年第一部喜劇。當《溫暖的抱抱》以出其不意的宣傳詞，以及頗具實力的演員陣容亮相後，就吸引了觀眾的高度注意。再加上常遠、沈騰等主演通過個人社交媒體的大力宣傳，該片就蓄勢待發。
多方位營銷，主打"擁抱跨年"牌
影片定檔之後，營銷團隊還積極選擇了跨界營銷策略，與諸多商品品牌一起合作，主打"擁抱跨年"的主題牌。密集的新片宣傳，跨年儀式感的呼籲，讓《溫暖的抱抱》未映先火，悄然醞釀一次大爆發。
《溫暖的抱抱》在檔期選擇上也是用了心思的。2020年度，影院開門營業已經是7月份末了，留給上映影片的檔期不多了，只有國慶檔、賀歲檔。國慶檔被主旋律影片和獻禮片碾壓，要從幾部大片中分一瓢羹是比較困難的。
《溫暖的抱抱》的檔期選擇在賀歲檔，既避免了一些強力競爭對手的撕扯，又佔了賀歲檔的福利，從時間節點來說，是恰逢其時。
賀歲檔素來喜歡喜劇片。跨年嘛，誰不想開開心心地辭舊迎新？勞苦一年了，人們太想輕鬆一下，娛樂一下了。如果喜劇片的內容比較溫暖、治癒，那麼火爆就在意料之中。
2020年下半年電影院才開始復工，上映影片數量遠不及往年，國產喜劇片是電影市場的"稀有物種"。"物以稀為貴"，當《溫暖的抱抱》成為賀歲檔裡唯一的笑聲，那麼，它的重要性不言而喻。
為了更好的宣發，《溫暖的抱抱》在"擁抱跨年"主題方面做了大量的前期預熱，在抖音、貓撲、淘票票上做了大量的宣傳工作。
影片結尾處，呼籲一起擁抱看電影的人，更是直面觀眾的感情需求，成為2021年最好的開場白。這麼直接、應景的現場互動，讓走進影院的觀眾們有了更好的觀影感受，所以，淘票票、貓眼開出了8.8和8.9分的高分，這個評分是看過觀眾的真實感受，也代表市場的認可度。
《溫暖的抱抱》公映後，繼續採取了跨界營銷的手段，與某東、某喜餅一起進行跨年營業活動，把越來越多的觀眾請進影院。從目前的票房走勢看，《溫暖的抱抱》票房仍有很大潛力。
一部影片的票房成績，不能直接反映影片的品質，但絕對可以說明市場的需求度，可見，好電影還是需要與好的營銷策略相輔相成。當影片遇到正確的檔期，有專業的營銷操盤，讓影片在市場中贏得更多觀眾的青睞，爆發就是情理之中。