體育大生意第1639期，歡迎關注領先的體育產業信息平臺
全球體育營銷事件TOP10，我們對一周來全球範圍內企業品牌營銷贊助、商業合作、運動員個人代言、媒體轉播權、體育賽事主辦權等最重要的體育商業信息進行最細緻、高效的梳理，並盤點出一周以來國內外體育營銷事件TOP10，為大家提供專業的參考意見。
歡迎您關注並提出寶貴意見，可以給我們的郵箱（zhangbing@sportsmoney.cn）留言或垂詢。以下是2018年11月26日-12月2日全球體育營銷TOP10及未入選事件匯總。
10.亞足聯公布亞洲杯亞冠等賽事官方用球 摩騰設計提供
11月29日消息，亞足聯官方公布了2019年亞洲杯和亞冠等賽事的官方用球。
據悉，2019年各項賽事官方比賽用球均由日本運動球類公司摩騰（Molten）設計提供。這款球是在摩騰Vantaggio 5000 Premier高端比賽用球的基礎上研發設計而來的。這款最早將在2019年的亞洲杯上亮相，亞洲杯將於2019年1月5日正式開打。
9.三星成為3X3黃金聯賽國際精英賽高級賽事合作夥伴
12月15日-17日，3X3黃金聯賽國際精英賽（SEL）將在北京五棵松M空間舉行，賽事將雲集FIBA3X3全球排名前8選手，同時力邀16支中外頂級三人籃球戰隊參賽。戰事打響之前，主辦方宣布全球頂級手機品牌三星成為3X3黃金聯賽國際精英賽高級賽事合作夥伴。其全新產品：三星首款後置四攝拍照神器——Galaxy A9s將閃耀賽場。
8.倍耐力與F1續約至2023年 輪轂尺寸將更改為18寸
11月26日消息，F1在宣布與獨家輪胎供應商倍耐力完成續約，新合約至2023年。
據悉，本次投標的廠商一共有兩家，為倍耐力與DTM輪胎供應商韓泰輪胎。經過詳細的招標步驟，最終F1決定繼續與義大利廠商合作。到了2021年，輪轂尺寸將更改為18寸。
7.美高協與觀瀾湖達成多年合作 將在華設三所高爾夫學院
11月27日，美國PGA職業高爾夫球協會宣布和中國觀瀾湖集團以及太平洋松體育集團達成多年合作協議，將在中國開設三所美國PGA高爾夫學院。其中前兩所將開在深圳觀瀾湖，第三家學院將設立在海口觀瀾湖。這也是PGA在中國首度開設高爾夫學院。
6.延續20年良好合作！可口可樂與巴黎聖日耳曼續約至2021年
11月29日消息，法甲豪門巴黎聖日耳曼近日宣布，與可口可樂公司續約至2021年。據悉，巴黎與可口可樂的合作已經持續了20年，而續約之後可口可樂每年將支付給巴黎約百萬歐元的贊助費用。可口可樂旗下的高端瓶裝水品牌Smart Water將成為巴黎官方指定用水。另外，可口可樂旗下的運動飲料品牌Powerade也與巴黎續約三年。
2018年內，不管是冬奧會還是世界盃，可口可樂公司都在體育營銷上花了不少心思，在年初的平昌冬奧會上，他們推出了#CokePLAY營銷活動以吸引遊客。而在夏天的俄羅斯世界盃上，地鐵、超市、酒店和場館裡，可口可樂的元素更是隨處可見。
5.FILA宣布黃景瑜為時尚運動代言人 繼續踐行年輕化品牌策略
11月28日消息，近日，FILA宣布，演藝明星黃景瑜成為其時尚運動代言人。與此同時，FILA同一天在福建福州開業一家名為運動時裝屋的門店。
據悉，這家店是目前FILA的全國第一大門店，旗下四大獨立品類FILA、FILA KIDS、FILA FUSION和FILA ATHLETICS全部入駐。接連籤下王源和黃景瑜之後，FILA將繼續踐行自己年輕化的品牌策略。
4.世界羽聯公布未來七年世界大賽舉辦地 中國將舉辦其中四項
11月29日消息，世界羽毛球聯合會在馬來西亞吉隆坡舉行理事會，確定了直到2025年共18項主要世界羽毛球賽事主辦國，其中有兩屆蘇迪曼杯，一屆湯姆斯杯和尤伯杯比賽以及一屆世界青年錦標賽將在中國舉辦。
世界羽聯宣布，2024年的湯姆斯杯和尤伯杯比賽、2021年和2025年的蘇迪曼杯以及2021年的世界青年錦標賽將在中國舉行，具體舉辦城市待定。
3.阿迪達斯杭州城市品牌中心店開業 齊達內到場助陣
11月28日，杭州首家城市品牌中心湖濱銀泰in77店在西湖畔迎來開幕慶典。阿迪達斯品牌代言人、著名球星齊達內親臨現場，與各位運動創造者展開近距離互動。開幕慶典將運動熱潮引至充滿活力的湖畔城市杭州，踐行了阿迪達斯"由我創造"的品牌理念。
阿迪達斯大中華區商務高級副總裁蕭家樂先生、銳力集團董事長、總裁吳建光先生和杭州湖濱IN77總經理何相國先生共同出席開幕活動。蕭家樂先生在開場致辭中表示，阿迪達斯杭州in77城市品牌中心是一個集創新型運動產品和個性化運動體驗於一體的潮流地標，旨在讓消費者發揮創造力，在全民運動時代，為杭州注入更多的運動活力。阿迪達斯品牌代言人、著名球星齊達內驚喜亮相，引爆了現場氣氛。
2.萊昂納德更換球鞋代言籤約New Balance 每年代言費超500萬美元
11月29日消息，猛龍當家球星萊昂納德籤署新的球鞋代言合同，他已經和New Balance達成協議，據悉，代言收入每年將超過500萬美元。此前，萊昂納德是Air Jordan的代言人，但是雙方因為續約陷入僵局而終止合作關係。
上賽季，萊昂納德是馬刺球員，他因為股四頭肌傷病僅徵戰9場。Air Jordan母公司耐克給他提供了4年價值2200萬美元的續約合同，這份低價合同遭到了萊昂納德的拒絕。因此雙方終止了合作關係。而New Balance有意進軍籃球市場，目前他們與萊昂納德達成合作協議，未來猛龍巨星將幫助這家知名球鞋公司在籃球市場站穩腳跟。
1.NBA與字節跳動結成長期全球合作夥伴 入駐今日頭條、抖音等平臺
11月27日消息，NBA與字節跳動共同宣布，雙方將開啟一段長期全球合作夥伴關係。即日起，NBA短視頻內容可通過字節跳動旗下的移動平臺，呈現給全球海量用戶。
通過本次合作，雙方共同推出NBA每日賽事集錦、幕後花絮、圖片和新聞，賽程覆蓋NBA常規賽、全明星、季後賽和總決賽。字節跳動利用智能推薦技術，將NBA內容精準推送給今日頭條、西瓜視頻和抖音的用戶。（詳見：牽手NBA，字節跳動將重新定義體育IP的精耕細作之道）
◆ 廣汽豐田連續6年贊助廣州馬拉松賽 將為比賽提供用車服務
11月26日消息，近日，廣州馬拉松賽組委會正式宣布廣汽豐田成為2018廣州馬拉松賽頂級合作夥伴。從2013年起，廣汽豐田連續6年贊助廣州馬拉松賽，為廣馬助力。廣汽豐田TNGA家族第八代凱美瑞、C-HR，將領銜全部明星車型，為廣馬提供用車服務。
◆ 武漢馬拉松與冠名贊助商東風雷諾續約3年
11月27日，新科雷嘉上市發布會在東風雷諾大本營武漢舉行。同時，東風雷諾在品牌打造上再度發力，將於2019至2021年繼續冠名贊助武漢馬拉松，共同開啟下一個「燃情三年」。
◆ 千禧度假酒店與切爾西續籤三年合作協議 將為中國粉絲打造全新體驗
11月28日消息，近日，切爾西足球俱樂部與千禧度假酒店續籤三年合作協議，千禧度假酒店將繼續成為切爾西全球官方合作夥伴。
據悉，雙方將在中國這樣的重要國際市場深度耕耘，致力於為中國球迷提供一套全新的度假體驗。
◆ 英超與新加坡新電信續約三年 新合約直至2021-2022賽季
11月26日消息，英超與新加坡電訊公司新電信(Singtel)續約三年，新合約將於2021-2022賽季結束。據悉，新電信於2010-2011賽季開始與英超籤訂合約，新合同也意味著雙方將連續合作12年。除了新電信公司轉播的比賽之外，新加坡的球迷們還可以通過該公司的OTT視頻軟體收看全部380場英超賽事。與此同時，除了英超賽事之外，新電信還有歐冠聯賽、英格蘭足總杯淘汰賽和另外八個聯賽和杯賽的賽事版權。
◆ 運動潮牌Champion將在日本推出電競專用服飾
11月26日消息，據《日本經濟新聞》報導，美國運動潮牌Champion將在日本推出專門用於電競的服飾。據悉，該品牌已經設立相應的生產線，新產品將於2019年2月上市。Champion的電競服飾包括上衣、內衣、吸汗衣物套裝、帽子和緊身衣褲等等，目前上衣定價為1萬日元（約合613元人民幣），吸汗服飾為1.2萬（約合736元人民幣）到1.5萬日元（約合920人民幣）。
明年2月，日本福岡將舉辦電競國際大賽，此前已經和Champion展開合作的日本電競戰隊Team GRAPHT將穿著相關產品在該比賽中亮相。
◆ 熱刺與俱樂部全球官方輪胎合作夥伴錦湖輪胎續籤三年
11月26日消息，近日，錦湖輪胎與英國著名足球俱樂部託特納姆熱刺續籤三年合同，將繼續作為熱刺全球官方輪胎合作夥伴到2020/2021賽季為止。熱刺將和錦湖輪胎在英國和全球範圍內展開多層次的合作。湖輪胎於2016年與熱刺首次籤約成為官方合作夥伴。
◆ 網絡安全公司Acronis與曼城合作 將為阿提哈德球場提供雲服務
11月27日消息，近日，曼城官方宣布同網絡安全公司Acronis合作，Acronis將會為曼城在球場上的各項數據提供雲備份和存儲服務。
Acronis是一家集雲計算和網絡保護服務於一體的服務提供商，此前，該公司還宣稱將進軍區塊鏈市場、向人工智慧領域擴張，並在亞利桑那州的斯科茨代爾辦公室投資2000萬美元。這些資金將在未來三年投入使用，用於增加運營，並提高潛在研發工程崗位的覆蓋範圍。
◆ 老虎伍茲繼續拓展高爾夫版圖 即將推出獨家教學視頻
11月27日，由探索頻道和美巡賽聯合開發、全球直播和點播視頻流服務平臺GOLFTV，宣布與80個美巡賽冠軍、14個大滿貫賽冠軍得主泰格·伍茲籤署多年的獨家全球內容合作協議。
從2019年1月開始，GOLFTV將在美巡賽的支持下與伍茲合作，提供各種節目和自製內容，讓粉絲們可以真實而且規律地，了解這位高爾夫終極偶像的生活、思想和比賽表現。
◆ 弗格尼尼成為阿瑪尼EA7全球大使並籤約內褲系列
11月27日消息，近日，義大利網球運動員弗格尼尼成為了安普裡奧-阿瑪尼EA7和內褲系列的品牌宣傳大使，他的愛妻佩內塔出鏡和他一起參與了廣告的拍攝。
據悉，弗格尼尼將會從2019年1月開始身穿全新贊助商徵戰，並且是內衣和運動服由內而外的全線代言。
◆ 雷蛇成明年東南亞運動會官方電競合作夥伴
11月29日消息，雷蛇宣布，將成為2019年東南亞運動會的官方電競合作夥伴，電競將於東南亞運動會首次被列入獎牌運動項目之一。雷蛇將利用其在電競方面的專長和經驗，以及其硬體、軟體和服務生態系統，支持2019年東南亞運動會的電子競技錦標賽。此外，雷蛇將支持菲律賓國家代表隊的電競選手出戰決賽。
雷蛇聯合創辦人兼行政總裁陳民亮表示，電競一直是雷蛇的精髓，在過去十數年一直支持無數全球電競活動與賽事、團隊和運動員。公司一直努力爭取電競獲納入國際體育賽事。
◆ HyperX獨家冠名拉斯維加斯電競館 還將與聯盟電競展開多種合作
11月29日消息，著名電競外設品牌HyperX和全球電子競技娛樂公司聯盟電競（Allied Esports），共同籤署了一份擁長期獨家冠名權的合作協議。根據該協議，作為拉斯維加斯大道上的首家電競場館，位於盧克索酒店娛樂城的聯盟電競全球旗艦電競館，將正式被命名為「拉斯維加斯HyperX電競館」。
據悉，HyperX與聯盟電競將聯合舉辦一系列品牌體驗活動，讓玩家可以領略到HyperX獨特的品牌氣質，引領玩家融入到眾多電競愛好者群體當中，與電競選手零距離接觸。此外，HyperX與聯盟電競還將在場館內、網際網路、社交平臺以及拉斯維加斯的知名零售店中，以產品體驗和促銷的形式進行聯合品牌的產品推廣及活動。
◆ MSC地中海郵輪成為切爾西足球俱樂部全球官方郵輪合作夥伴
11月29日消息，全球最大家族郵輪企業、300年航海世家MSC地中海郵輪宣布，將正式成為英超豪門切爾西足球俱樂部的全球官方郵輪合作夥伴。
據悉，這項全球性合作將於2019年1月正式啟動，具體內容將包括：廣告贊助、VIP權益、明星球員互動以及專屬推廣活動等。更多精彩細節，將於近期揭曉。
◆ 佳得樂與國際米蘭籤約兩年 成為俱樂部官方運動飲料贊助商
12月1日消息，近日，意甲豪門國際米蘭宣布與百事旗下運動飲料品牌佳得樂建立兩年的合作關係，在本賽季的剩餘時間以及接下來的一個賽季，佳得樂會成為藍黑軍團的官方運動飲料贊助商。
佳得樂近年來非常重注在頂級足球市場的投資，2015年就成為了歐冠的官方合作夥伴。在俱樂部層面，佳得樂也與像阿森納這樣的豪門俱樂部維持著良好的合作關係。此番與國際米蘭籤約，表明佳得樂希望繼續擴大在足球領域的投資組合。
註：本文圖片來自網絡
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