文 | 糖炒山楂
2020年，開心麻花正在全面觸網。繼《親愛的沒想到吧》搶佔短劇市場外，其首部網絡電影《老爹特煩惱》於10月29日在愛奇藝上線。
影片名沿襲《夏洛特煩惱》意味的《老爹特煩惱》是被市場看好的。貓眼專業版數據顯示，其貓眼最高熱度值達到9976.4，遠超同期在播的《億萬懦夫》《東北老炮兒》，即使這兩日熱度有所下滑，9700+的熱度也略微領先同期。愛奇藝站內，影片也攀上了電影熱播榜TOP3。
從豆瓣和愛奇藝站內彈幕來看，奔著開心麻花招牌而來的觀眾佔據多數，不過這種高期待在口碑轉化上卻引發了兩面性，「這是開心麻花的劇本？」某豆瓣網友質疑道。截至目前，影片豆瓣評分3.6分。在千萬分帳逐漸成為常態的市場上，影片上線4日分帳票房433萬，勢頭還算不錯，不過從分帳曲線來看有所下滑。
曾經的「麻花出品，必屬精品」，能否撬動網絡爆款？開心麻花攜《老爹特煩惱》勇闖網絡電影背後，又隱藏著哪些市場困境和發展趨勢呢？
《老爹特煩惱》背後：開心麻花不好笑了？
不好笑，是很多觀眾對《老爹特煩惱》的第一觀感。作為國內最重要的喜劇廠牌，開心麻花的作品應該是好笑的，甚至是高級的好笑，顯然這部影片並沒能做到，在它身上更多是小成本速成品的痕跡，甚至稱不上工業。
《老爹特煩惱》的故事很簡單：渴望自由的00後女兒和過度緊張的古板父親之間的矛盾在畢業典禮上一場烏龍告白之後愈發緊張，隨即開啟了一場女兒大冒險、老父親尾隨護花的兩代人的旅行。典型有些套路的喜劇情境，讓大多數觀眾感覺一眼就看到了盡頭，那麼關鍵就在於如何用鏡頭和表演講好故事。
相比其他類型角色，喜劇明顯對演員效應的依賴性更強，對沈騰的呼喚是觀看影片的過程中發現最多的一組彈幕詞彙。「長在笑點上的男人」名不虛傳之外，更多是觀眾對演員表演的「不滿」——並不是所有誇張的肢體語言、浮誇的人物表情就能撬動觀眾笑點，這也不該是喜劇表演的全部。
具體到影片人物塑造和故事支線來看，父親三人組的喜劇效果略好一些。層出不窮的喜劇情境、「好基友」之間的沙雕互動、貓鼠遊戲下的你來我往都在不斷鋪墊笑點，不過整體看來喜劇包袱的設定並不密集，曾經是金牌配角的他們作為主線人物仍然難以扛起戳中觀眾笑點的重任。
另一方面，影片在講故事的功力上同樣存在短板。簡單設定的故事在影視化後並沒有太多的加分項，情境效果渲染基本是點到為止，這也讓無論是父女矛盾爆發、人物衝突爆發、喜劇效果轉折等看起來也大打折扣，太多時候醞釀好的笑意還沒來得及釋放便已經過去了。
整部影片的亮點應該是接近尾聲父親為了給女兒安穩幸福的生活放棄搖滾夢想的部分，這在喜劇設定的處理上屬於比較討巧，暗合了之前女兒追逐搖滾樂團來到麗江的設定，也以走上舞臺想要成為女兒的偶像收尾，不過最後站在臺上向女兒鞠躬道歉的設定卻有過度追求煽情、過猶不及的感覺。
《老爹特煩惱》並不是一次非常成功的嘗試，而對於開心麻花來講，它的不及預期帶來的影響同樣是深刻的：縱覽豆瓣僅有的200餘條短評，有多少奔著開心麻花招牌而來的觀眾，就有多少感慨的聲音。
短劇、網大到擁抱短視頻，「觸網」的開心麻花努力破局
「是開心麻花不好笑了嗎？」是開心麻花全面擁抱網際網路這一年帶來的附屬品。大銀幕和線下演出擱淺的大半年裡，開心麻花的「觸網」部署展現了其作為喜劇廠牌的前瞻性和市場應變能力，尤其是當這種部署在網路劇、網絡電影、網絡綜藝和短視頻等各個領域全方位展開時，更是頻頻引發市場的聚焦。
站在網絡端內容發展的長線上來看，開心麻花選擇了在最好的時機入局。一方面，其攜《親愛的，沒想到吧》和《兄弟，得罪了》登陸市場時，是短劇市場正風生水起的時刻。另一方面，在大銀幕擱淺的上半年，網絡電影扛起了市場重任，曾催生了像《倩女幽魂》這樣分帳突破3000萬的破圈層之作，網絡電影被投注了比往年更多的關注，《老爹特煩惱》也是在這樣的語境下收穫了第一波熱度。
只不過事物的另一面，雖然《親愛的，沒想到吧》斬獲了豆瓣7.5的評分，抖音話題播放量超14億，但若用市場定義的出圈、爆款來形容，顯然仍然停留在圈層中；《兄弟，得罪了》掀起的市場關注略微小眾；《老爹特煩惱》的口碑票房不及預期也再次印證了這一點。
為何曾在大銀幕打響廠牌之戰的開心麻花卻在投注網絡後出現了水土不服呢？其實不難發現，無論是《親愛的，沒想到吧》短劇還是網絡電影《老爹特煩惱》，都不是開心麻花引以為傲的線下舞臺劇孵化的精品IP，而是和其他所有影視創作一樣進行的劇本創作和影視化過程。
這也多少暴露了開心麻花在觸網中的一大考驗：快速、信息爆炸的網絡市場上，雖然仍有創作者用時間沉澱精品，但更多的人則需要去適應這樣的創作節奏，不再沿襲經典創作規律的開心麻花該如何繼續孵化精品呢？顯然這需要更多的時間去回答。
不過若從公司發展來看，觸網又是極具前瞻性的。縱覽以上三部網絡作品，不難發現其「推新」的意味非常濃烈：以常見的親情、愛情命題，助力旗下「熟面孔」和三四線藝人完成和觀眾的熟識。《老爹特煩惱》中的「麻花笑匠」陳冰、劉坤、吳英哲，新生代王麗娜、趙一霖、許吳彬等都在加速走向市場。
「把我們中腰部藝人再往前推一步，讓大家所熟知，他們雖然在流量影響力上還有待開發，但他們的表演能力和個人魅力卻是經過舞臺劇見證的」，《兄弟，得罪了》製片人何毅在接受採訪時就曾坦誠這一初衷。當然這同樣適用於創作團隊的培養。《老爹特煩惱》其實是開心麻花新導演計劃全力打造的作品。
據了解，接下來開心麻花布局的網絡電影還有《三生三藏》《沒問題先生》；在劇集領域，它還將與愛奇藝合作推出職場喜劇《開心合伙人》，同時何毅還曾透露未來開心麻花也將嘗試短集劇、情景喜劇等多種形式和題材的作品；同時，其還將和快手展開短劇製作、喜劇人選拔與培養、綜藝IP打造等多種形式的合作。
頭部影視公司紛紛「觸網」，幾家歡喜幾家愁？
開心麻花並不是影視公司觸網的孤例。近年來，隨著網絡內容快速攪動內容市場，重新劃分市場話語權，甚至催生了一次次的造富神話，也吸引了昔日執著於大銀幕、大製作的頭部影視公司低下了昂貴的頭顱，紛紛開啟「觸網」之旅，尤其是今年，突然爆發的疫情更是助推了這一趨勢。
一個頗具代表性的現象是，截止當下在年度TOP10網絡電影中，不乏萬達影視、華誼兄弟、完美文化的身影。而據媒體報導，華誼兄弟董事長王中軍曾在採訪中表示將重點布局線上娛樂，會尋求院線電影的上線播出；7月13日，慈文傳媒也曾表示，公司影視業務收入以電視劇和網絡劇為主，將積極布局網絡電影業務。
更具體來講，早在今年春季，華誼兄弟和光線傳媒就曾發布了劇集片單，《古董局中局之掠寶清單》《古董局中局之鑑墨尋瓷》《山河枕》《春日宴》《男神你走開》等多部精品IP中網絡劇的比例不在少數；9月末萬達影視發布的2021片單中，也推出了《羅曼史》《空降排》《保安日記》《大力出奇蹟》等網絡內容布局。
事實上，他們並不是網絡內容的新入局者，相反某種程度上，他們的入局也在助推網生內容「品質化」。網絡劇領域，曾以《花間提壺方大廚》掀起甜寵劇浪潮的華誼兄弟，今年再次以《人間煙火花小廚》締造了分帳破億的票房神話；而像慈文傳媒《老九門》等也曾是最初網絡市場的奠基者。
網絡電影上，以萬達影視、華誼兄弟為代表的頭部影視公司更是早早進行了布局。一個很顯著的特點是，它們推出的作品主要是以IP改編、或是衍生番外為主，像萬達影視的《鬼吹燈之巫峽棺山》、慈文傳媒的《老九門》番外系列，入局稍早的華誼兄弟則打造了《山炮進城》等網絡電影IP。
當然這並不難理解，近年來內容市場的創作壁壘正在不斷被打破，影視公司也在不斷開拓賽道尋找新的增長點，影視公司布局綜藝、傳統公司觸網、甚至是網絡綜藝廠牌做劇，都不再是新鮮事，「跨界」不是關鍵，關鍵是如何在全新的賽道上走出自己的風格，打響新的戰役。
開心麻花選擇在這樣的時間節點縱深觸網，應該是瞄準網生內容爆發的二次起跑線而來。不過相比當時網生內容的粗製濫造，頭部公司以品質擔當的形象迅速突圍，隨著內容精品化、賽道不斷細分、觀眾的審美不斷被提升，再想突圍也就愈發考驗內容，而這其中，喜劇人的破局更是難上加難。
無論如何，相比探究為什麼開心麻花不好笑了，我們更願意在網生領域見證「麻花出品，必屬精品」的過程。