「耗子尾汁」被註冊成商標,商標囤積風氣該如何應對?

2021-02-13 南方法治報

今年5月，自稱「渾元形意太極門掌門人」的馬保國在一場民間比賽中戰敗。在回應比賽輸贏的視頻中，「馬掌門」的「耗子尾汁」在網上風靡一時，並於11月11日被註冊成商標，商標搶註囤積套路再次發生。在眼球經濟爆炸的時代，如何應對甚囂塵上的商標囤積風氣？本期「域外警訊」聚焦美國、英國和馬來西亞等國的商標立法動態。

在美國以往的司法實踐中，一般把引發道德爭議的商標分為兩類：一類是商標本身包含不道德或易引起民憤的內容。在過去的商標註冊判例中，「REALLY GOOD  SHIT」「PUSSY」「SEX ROD」「BULL SHIT」等品牌的商標註冊申請都被駁回。另一類是在特定環境中易引起不道德的聯想或激起民憤的商標。曾有人申請在紅酒上註冊「Madonna」（聖瑪利亞——耶穌基督的母親）商標。美國商標註冊機構認為，紅酒註冊具有宗教含義的商標，可能引發宗教教徒的不滿情緒，因此駁回了其註冊申請。

而實際上，美國商標法對道德概念的界定模糊不清，不少品牌在申請商標過程中存在爭議。

2017年，丹鳳眼合唱團向專利商標局申請註冊「THE SLANTS」為商標。專利商標局以「SLANTS」有斜眼的意思，是過去用來貶低亞洲人的用語為由，將其申請駁回。合唱團主唱西蒙偒認為，該駁回違背美國憲法第一修正案的自由表達權利，隨後向聯邦最高法院提起訴訟。聯邦最高法院依舊堅持1946年《蘭納姆法》的規定：禁止在商標中使用敗壞道德、誹謗性字眼及符號，判其敗訴。

2019年，美國洛杉磯服裝品牌FUCT商標裁決事件再次將商標道德爭議推向風口浪尖。2011年，服裝設計師布魯內蒂創立FUCT品牌，意為「Friends U Can't Trust」（朋友，你不能相信）。但當他申請註冊商標時，專利商標局以「THE SLANTS」為判例，認為該品牌名稱念起來像髒話（英語單詞「FUCK」），認定該品牌產品包含了性意象、厭女與暴力傾向，將其駁回。2014年，布魯內蒂向商標審理與上訴委員會（TTAB）提出複議，所得結果依舊相同。由於行政訴求手段已然窮盡，布魯內蒂向美國聯邦巡迴上訴法院提出訴訟。2017年12月，法院推翻專利商標局的決定，並授予FUCT商標。專利商標局不服判決，上訴至最高法院。

洛杉磯服裝品牌FUCT。

2019年6月24日，歷經一番曲折，FUCT商標最終得以註冊。同時，美國最高法院法官以6票贊成、3票反對的結果撤回禁止在商標中使用敗壞道德、誹謗性字眼及符號的禁令。布魯內蒂表示，此次勝訴能幫助其有效處理頻繁發生的非法仿造販賣事件。由此可見，商標註冊不僅能授予商標持有者保護權和獨佔權，而且能有效預防侵權事件的發生。

隨著市場競爭愈發激烈，品牌定位不斷細化，不少商品由於缺乏獨特賣點而無法佔據市場的一席之地。於是，抓人眼球的商標形式成為市場品牌的另一戰地。從最早出現的文字或簡單圖形商標、文字圖形組合商標，到部分國家和地區出現的聲音商標、氣味商標、立體商標，各種新潮創新的商標形式層出不窮。隨著科技進步和智能設備的普及，多媒體、聲音、動態圖畫的應用愈加廣泛，動態商標蓄勢待發。

2017年10月1日，為了加快商標制度的現代化進程，歐盟出臺了關於商標形式的新法規——《第2015/2436號歐盟指令》。該指令第3條明確規定：只要商標中所包含的文字、設計、字母、數字、顏色、形狀、包裝以及聲音能把不同商品或服務區分開來，並且在商標審查機構和公眾看來也是清晰易懂的，該商標就能以不同的電子形式呈現。在數字時代下，視聽形式逐漸受到企業和公眾的追捧。

2019年5月3日，英國知識產權局（UKIPO）授予日本科技巨頭東芝動態商標。該商標使用多個不斷漸變縮小直至消失的動態多邊形，突出日式摺紙作品的特點。東芝商標負責人表示，動態商標的出現是英國商標法歷史上的一個裡程碑，在此之前，商標只能採用靜態圖形形式。

東芝獲得註冊的英國首件動態商標。

UKIPO執行長蒂姆·莫斯表示：「由於各大企業致力於探索獨具一格的品牌個性，商標在數字時代可能會變得越來越有創新性。」

在商標申請註冊及侵權判定中，商標近似事件時有發生。馬來西亞《1976商標法》第38條規定，只有近似商標在相同商品上使用，才構成侵權。

2019年3月，兩個商標「MPT」和「MPT TOOLS」分別於3月13日和3月28日申請註冊。經調查，儘管商標不完全重合，但兩個商標所代表的商品都屬於一站式工具，比如電動工具、園林工具、手動工具等配件。該申請引起了馬來西亞知識產權局的關注。若是基於舊商標法，兩個商標均可註冊。然而，僅限制相同商品而不顧類似商品的舊商標法，容易造成相似品牌的碰撞和仿造品牌的滋生，不利於市場品牌的多樣性，無法發揮商標法的最大效果。因此，馬來西亞逐漸將對近似商品的規定納入商標法考慮範圍。

2019年7月2日，馬來西亞議會通過新的商標法——《2019年商標法》，對舊商標法進行大量修訂和擴充。新商標法第54條規定：除了已註冊商標指定的相同商品外，在類似商品上使用相同或近似商標的行為同樣侵犯註冊商標權。因此，「MPT」與「MPT TOOLS」商標申請因所指商品類似均被駁回。

馬來西亞知識產權局駁回同期近似商標之一「MPT」的官網。

為確保商標註冊的積極性，馬來西亞知識產權局再出奇招。對於同期審查的互駁商標申請，審查員將提供兩種解決爭議的途徑：一種是雙方商標申請人主動協商、籤署協議後一方主動退出；若雙方不能達成協議，則提交法院訴訟解決。由於訴訟成本較高，協商往往成為最優選擇。最後，經「MPT」與「MPT TOOLS」協商，「MPT」取得商標。

馬來西亞的新商標法擴大近似商標的定義，不只關注商標的雷同，更嚴查商標所指商品服務的相似程度，有力抵制了類似品牌的泛濫，真正凸顯商標的品牌價值和市場規則，有效減少商標搶註囤積現象，為打造品牌市場中的獨特形象創造空間。

編譯 蔡佳琳

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