美國營銷界曾經總結出一個「7秒定律」
即消費者會在7秒內決定是否購買某一產品
也就是說商品包裝第一印象十分重要
尤其在是更迭迅速的飲料市場
好看又好玩的飲料包裝
不僅是免費的廣告牌
更是自帶話題屬性
讓人不自覺想要打卡！
最好玩的包裝
可爾必思 限定
被稱為日本國民乳酸菌飲料的可爾必思
「夏天」「青春」「活力」一直都是它的代名詞
今年夏天可爾必思推出了夏季限定包裝
極具創意的idea引起了網友們的熱議
可爾必思以「放學後」為主題
邀請了兩位新銳插畫家
田中寬崇和かとうれい（Rei Kato）
為小小的飲料瓶，重新設計包裝
其中由かとうれい繪製的插畫
分別是「夏天」、「海邊」和「天空」為主題
藍白色的基調，畫風中儘是青春洋溢
仿佛喝下一口，就能重返學生時代
當然這還不是重點
重點是當你喝完一整瓶的可爾必思後
才會發現的小驚喜
原來穿過透明的瓶身
插畫中的兩位朋友才能再次相見
正反面剛剛好的遠近感
呈現出前所未見的青春浪漫
如此新穎的設計
網友們紛紛在社交主頁打卡
增加了社交屬性不說
也讓品牌收穫了銷量
最新鮮的包裝
Intermarché 橙汁
歐洲人特別愛喝橙汁
一年會喝掉全球一半的量
當地的每一個果汁品牌
都聲稱自己是最新鮮的
這時，如何差別化設計
才能體現其獨特性呢？
法國一家連鎖超市Intermarché
為了進一步體現出「新鮮」二字
在每瓶的橙汁的包裝上
都用白底黑字
印上了超大的數字時間
你是不是也不禁想問
這數字到底是啥意思？
原來，每一瓶包裝上的數字
都代表著這瓶果汁的生產時間
這樣一來新鮮與否
也就一目了然了！
這樣一個小心機的設計
當天上線僅三小時
便獲得了5000萬次的媒體曝光量
Intermarché橙汁上市三周
銷售額增長了4600%
全球到店客流增長了25%
最好「看」的包裝
《每日新聞》礦泉水
2014年，日本新聞社調查發現
隨著網際網路的發展
每天買報紙的人越來越少
於是《每日新聞》帶著
「如何讓年輕人也能閱讀報紙？」的疑問
想出了一個絕妙的創意：
在礦泉水的包裝上印上報紙新聞
放到各大便利店進行出售
Newspaper + Water Bottle
= News Bottle
如此，News Bottle就誕生了
一經發售就極其的受歡迎
全新的包裝不僅引發了
大家對瓶身上文字的好奇
還提高了礦泉水在貨架上的識別度
為了增加新聞有持續的可讀性
《每日新聞》在一個月內
共推出了31篇新聞
也就是說，你每天都能買到
完全不同的新聞包裝
這無疑增加了顧客的重複購買率
在一個月的時間裡
平均每個便利店都售出了超過3000瓶
雖然說現在幾乎大部分人
都是通過網際網路來獲取信息
不再通過傳統媒介來閱讀
但偶爾一次這樣「限時、限量」的創意營銷
會加深品牌在消費者的腦海裡的印象
帶來的傳播效果也會超過普通硬廣！
最可愛的包裝
Milgrad牛奶
前段時間一款印有貓貓包裝的牛奶盒設計
在各大社交平臺上現象級刷屏
網友們都直呼：想買！
這是俄羅斯牛奶品牌Milgrad
與設計工作室Depot branding agency
一起重新對品牌進行了升級
連logo的留白部分都是一個貓頭哦！
至於大範圍刷屏的原因嘛，也很簡單
設計師獨特的通過拼接的方式
將貓咪頭、身體和尾巴
分別印在了包裝盒的不同面
通過組合，便能呈現出
一隻完整的小貓咪！
可移動的屬性
還增加了它的互動價值
藍貓的形態設計也恰到好處
或好奇地伸長腦袋
或歪頭下腰玩線繩
活靈活現好不可愛
另外Milgrad品牌其他的產品
全部沿用了統一視覺藍貓形象
強烈的序列感
讓消費者迅速建立品牌印象
使其成為難忘的視覺元素
最環保的包裝
三得利 綠茶
今年4月，三得利推出了
無標籤綠茶包裝，作為限定版發售
瓶身上沒有任何貼紙
只有在瓶蓋處一個小小的標籤
這個設計一舉拿下
今年的「JPDA日本包裝設計大賽」全場大獎
左邊：原包裝；右邊：改版後
眾所周知，在日本垃圾分類非常嚴格
這樣設計不僅省去了「撕標籤」
這一垃圾分類步驟，更加環保
也讓廠家節約了成本
光禿禿的飲料瓶雖然單調
但顯得十分通透
人們可以直觀感受到青翠茶色的純粹
清新、自然、健康
對比去年6月到7月
今年三得利綠茶銷量
直接增長了50％！
這個小小的設計改變
不僅在市場上獲得了
大量消費者的青睞
甚至還帶起了一陣「無標籤風潮」
越來越多的廠家
也都開始推出無標籤的飲料設計
（大多針對於電商渠道）