每一個睿智的靈魂
都置頂了毒雞湯
前天，才和大家一起吐槽了京東金條的辣眼廣告，說是好心人仗義幫忙，結果就是幫人開通網貸騙人燒錢：《不要被人瞧不起，快去京東擼貸款？》
1
今天，又有一則網際網路廣告橫空出世，雖然內容和領域大不一樣，但論奇葩程度，大有成為姊妹篇的節奏。
廣告一開始，一外賣小哥敲響了某豪華酒店的房門，房間內走出來一個年輕苗條的美女，還穿著吊帶睡衣。
老司機們大概已經嗅到內味了，難道要上演一出白富美和外賣小哥的豔遇？
然而事實證明我們的段位還是不夠高，下一秒，外賣小哥驚慌的聲音響起，「老婆，你……」
啥，老婆？！
外賣小哥頭上那頂黃色的頭盔，在我眼中馬上變得綠了起來。
小哥老婆一看到小哥，先是愣了一秒，然後反客為主地質問：「你不是說加班嗎？怎麼在送外賣？」
小哥此時已經接近崩潰，沒有回話，反問了一句「為什麼？」
小哥老婆扭過臉，大有一種破罐子破摔的感覺，「沒有為什麼，你一天到晚不著家。」
小哥一聽這話，馬上失去了理智，「我不著家你就可以這樣對我嗎？！」說著把外賣摔在地上，然後倚在門邊崩潰大哭。
有一說一，這兩位演員的演技，我覺得已經可以碾壓《演員請就位2》裡的部分小鮮肉了，隔著低清畫質，都能看到他們的情緒有遞進，有張力，女人的薄情，男人的委屈，不說非常到位，及格線以上，也肯定是有的。
然而，這不是電視劇，是廣告啊，到這份上，它要傳遞什麼價值觀呢？這好，下一秒鐘，反轉就來了。
小哥經歷了短暫的崩潰過後，終於感到了憤怒，他猛然衝進房間裡，還順手抄起放在桌上的紅酒瓶，準備和姦夫一決高下。
沒想到，小哥東張西望了半天，也沒有看到房間裡有第二個人，這時，他的目光突然被桌子上的一個蛋糕吸引過去了。
一個（一看就很簡陋的）蛋糕，上面還插著蠟燭，赫然寫著幾個大字：「結婚十周年快樂」。
之前還一副臭臉的小哥老婆，也突然變得笑語盈盈，告訴小哥，這是給他的生日驚喜。她早就知道他在偷偷送外賣，只是想通過這種方式和他慶祝。
既然慶祝就肯定有禮物啦，所以沒錯，她精心準備的禮物，就是微醫保百萬醫療險！
接下來就是營銷廣告的那套了，小哥又驚又喜問道，你怎麼有那麼多錢買那麼貴的保險？
小哥老婆說道，首月1元，次月14元，也就一頓早餐的錢，不貴，最重要的是你要平安，blablabla。
最後，在溫馨的BGM和過山車般反轉再反轉的滿足感之中，小哥老婆拋出一個購買連結，廣告，結束了。
我一時之間，居然不知道應該給個什麼表情。
誰來告訴我，究竟是三觀崩壞到什麼程度的人，才能想得出來這種廣告？
邏輯崩壞就不用我說了，哪個老婆，會想到用這種方式給老公慶生，要是小哥一直不進去，在門口就氣走了呢？
用出軌來抖機靈，一點都不好笑好嗎。
最重要的是廣告展現出來的價值觀，顯然，睡衣美女、人妻出軌、豪華酒店等等元素，都是製作方故意弄出來博眼球的，目的就是讓觀眾在獵奇和反轉的爽感中看到最後，美滋滋地點開連結。
然而，我和很多小夥伴一樣，一開始都想指責這些公司為了賺錢毫無底線，但在看到某條評論的時候，又不禁陷入沉思。
爛俗廣告的話題，我們已經探討過不止一次，如果翻車的是某一間公司，那鍋的確應該由公司背，但當大家都不約而同這樣做的時候，要反思的，就應該是我們所有人了。
我們都知道，現在是大數據的時代，這些大品牌的網際網路公司，難道不知道廣告三觀不正、邏輯崩壞、情節爛俗嗎？
當然知道，但沒辦法，偏偏就是這些東西，轉化數據最好啊。
網際網路公司掌握大數據，哪些元素點擊率最高、怎樣的起承轉合最吸引人、怎樣拍成本最低效果最好，都在大數據裡，騙不了人，廣告公司只是按照最佳方案把內容拍了出來，真正決定內容的，不是公司，而是大眾。
現在有個詞叫「財富密碼」，對於廣告行業來說，也許爛俗，就是新一代的財富密碼。
2
漫威有超級英雄宇宙，金庸小說有武俠宇宙，而如果我們將所有爛俗廣告放在一起的話，就會發現，它們也有一個爛俗人物宇宙，看上去和普通世界別無二致，但三觀、思維、行動，通通都異於常人。
比如，有嘴裡說著「錢我來出」，轉頭卻給農民開通了網貸坐頭等艙的「好人」。
有因為對方有額度，就和鄙陋老農在一起的漂亮空姐。
還有前段時間很有名的贅婿龍王，堪稱廣告界的龍傲天，前一秒受盡凌辱，後一秒逆襲爽歪。
這些廣告，給人的第一感覺都是劣質、虛假、三觀不正，但往細裡看，都戳中了很多人的爽點。
並非所有人都有高潔的品味和優厚的生活條件，更多人，在炎熱的田野，在簡陋的出租房，在擁擠的格子間，庸碌地過著日子，有可能一輩子也看不到階層躍升的希望。
廉價但刺激的廣告，正暗暗戳中他們內心隱秘的欲望：沒錢也可以過好日子、地位低也可以隨時逆襲、平平無奇也可以收穫高富帥或白富美的青睞。
這些廣告，本質上和30年前的王晶電影和10年前的升級流爽文沒什麼區別，主打的是下沉市場，有的是人罵它們爛俗、格局低，但也從來不會缺受眾。
爛俗廣告，滿足了很多普通人的虛榮感，虛榮的確不是一個什麼好品質，但仔細一想，誰不虛榮呢？
我也希望被別人肯定，有朝一日成為有錢人；富人們花幾百萬買個名表名車，讓孩子學個管風琴，還形成了各種鄙視鏈，本質上也是一種虛榮。我們不能說誰的虛榮就比誰的高級。
虛榮並不可怕，但可怕的是越演越烈的趨勢，爛俗廣告借著大數據的東風，侵入到每個人的手機裡，告訴人們，要網貸坐頭等艙；
孩子們的理想再也不是科學家，而是明星、網紅；
無數人窮得襪子都破了幾個洞，依然義無反顧地拼單、旅遊，就為了拍幾張好看的打卡照片。
爛俗成了財富密碼，當虛榮的需要大於求真的需要，劣幣已經驅逐了良幣的時候，我們就要反思，這個社會真的太浮躁了。
3
浮躁這個詞，現在已經司空見慣，為什麼會這麼浮躁？
網際網路時代，粉飾太平和手機上的美顏濾鏡一樣，實在太廉價了。
前段時間，拼多多名媛和凡爾賽文學霸了屏，我們才知道，原來要裝作有錢人，不要太容易。
一打開微博、論壇，迎面走來的都是本科985、留學常春藤的社會精英；
女孩子們個個貌美如花，天天不用上班，就在高級plaza喝下午茶；
說起年薪，都是幾十萬，說起牌子，都是一些平時我們聽都沒聽過的高端品牌，你要是敢開口說個優衣庫，迎面就能收穫幾十雙白眼。
還在合租宿舍和格子間裡打拼著的我們一下子就慫了，瞬間陷入了自卑，覺得自己一無是處，階層躍升遙遙無期，此時要是再來了網貸廣告，告訴你免費借錢就能買名牌，說不定一下把持不住，就真的試了。
爛俗廣告只是一把刀，真正握著這把刀的，是無限崇拜物質的社會風氣。
但其實，其他人的生活真的如我們所見的那樣光鮮亮麗麼？
當然不是，都是裝出來的而已。
越沒錢，越虛榮，大數據催化出來的爛俗廣告就越多，也促使更多人變得虛榮。
不進行自我反思的話，我們永遠無法逃脫這個死循環。
4
夏衍說過：「一個人到了異乎尋常地擺闊，裝漂亮，講門面話的時候，我們就要特別地留心他骨子裡的可怕的虛空。」
人人皆可虛榮，但我們總要把虛榮控制在一個尺度之內，起碼不能讓它腐蝕整個社會的風氣。
最近有款遊戲很有名：《賽博朋克2077》，遊戲我沒玩過，但賽博朋克這個詞，相信大家都不陌生。
這個詞誕生之初，並不是指那些充滿未來感的炫酷元素，而是指一種「高科技、低生活」的生存狀態。
科技促進生產力，但科技給人帶來的，不完全是美好，科技也同樣會腐蝕生活。
物質的不斷發展，令人沉溺於物慾，而忽略了精神追求；大數據的發展，令潛藏的獵奇、虛榮的人性之惡無所遁形，並被資本炮製成一道道糖衣炮彈，在手機廣告、短視頻和狗血八卦中對著人腦發射了出去。
我們經常抱怨，廣告越來越辣眼了，演員越來越拉垮了，有的人為了博流量越來越沒底線了，但其實，當這已經變成了全社會的問題的時候，要反思的也同樣是全社會，包括我們自己。
畢竟在批評別人的時候，我們也不妨想想，自己曾經有沒有這樣一兩個時刻，為那些爛俗文化，增加了點擊量呢？
我們的物質還在不斷發展，賽博朋克從來都是現在時，不是將來時。
只希望，每個人都不要再當看客，守住心中的底線，不要令對物慾的追求成為我們生活的全部，不要將這種魔幻現實，真的留到2077。
文 | 毒哥&玉成