2020-03-18 14:18:44 來源：北京時間
惡運剛剛開始?
日前，新型冠狀病毒引發的肺炎疫情在全球持續蔓延。令人意外的是，竟「誤傷」了墨西哥知名品牌科羅娜啤酒。主要原因在於，科羅娜啤酒的英文名「corona beer」與「corona virus」(冠狀病毒)較為相像。
科羅娜是全球銷量第一的墨西哥啤酒，也在美國進口啤酒中高居榜首，深受美國消費者喜歡。2019年10月，Interbrand發布的全球品牌百強榜顯示，科羅娜排名第79位。
科羅娜其名「CORONA」源自拉丁語，含義為「皇冠」，此次意外與冠狀病毒(coronavirus)同名。人們在搜索該病毒時，竟促成了「科羅娜啤酒病毒」等關鍵字。根據研究機構SEMrush提供的數據，2020年1月份，「科羅娜啤酒病毒」被搜索4.95萬次，「科羅娜病毒啤酒」使用2.22萬次，「啤酒冠狀病毒」則被使用390次。
近期一項調查顯示，約38%的美國啤酒消費者表不願再購買科羅娜啤酒。科羅娜啤酒的母公司為美國星座集團(constellation Brands)，據初步統計，疫情使該公司1-2月市場營收減少2.85億美元(約19.93億元)，利潤縮水1.7億美元。
對此，中國食品產業分析師朱丹蓬向時間財經表示，科羅娜和新冠病毒重名只是巧合，因為名字的原因受影響並不大。但是科羅娜屬於高端啤酒產品，2020年本應是科羅娜業績攀升的一年，有歐洲杯和奧運會等多個大型體育賽事，但現在賽事均受到影響，科羅娜肯定會受到大的衝擊。
「跟風玩梗」
近日有報導稱，美國因為新型冠狀病毒產生恐慌性搶購，貨架上的大多數必需品被購置一空，很多品牌的啤酒也都賣光了，但科羅娜啤酒在倫敦的一家超市裡庫存充足。
被媒體廣泛引用的公關公司5W的調查數據似乎顯示，上述情況並非偶然。該公司對737名美國啤酒飲用者進行的一項調查，發現有38%的受訪者稱，目前在任何情況下都不會購買科羅娜。
5W公關公司的執行長羅南·託魯西昂(Ronn Torossian)還在新聞發布會上說，「毫無疑問，科羅納啤酒正因為新型冠狀病毒而遭受痛苦。」
但實際上，上述數據存在一定的誤導性。「鑑於新型冠狀病毒，你計劃停止飲用科羅娜嗎?」的問題下，只有4%的「通常喝科羅娜」的人說他們打算停止。38%的受訪者不會購買科羅娜並不與新型冠狀病毒直接相關。美國有線電視新聞網報導，疫情期間科羅納的生產商星座品牌在美國的銷量有所上升。
科羅娜的生產商星座集團此前在一份聲明中說，客戶們「理解病毒和我們的業務之間沒有聯繫」。截至2月16日的四周內，科羅娜在美國的銷售額增長了5%，這幾乎是過去52周趨勢的兩倍。聲明還表示，科羅納的銷售嚴重依賴於美國市場，不像它的一些國際競爭對手。
有意思的是，此前網絡上多有消息稱，科羅納啤酒捐款1000萬美元將科羅納病毒的名稱改為「字面上的任何其他東西」，如果能將新型冠狀病毒名稱改為「布得萊特病毒」(Budlight virus，另外一種啤酒，科羅娜的競品)，捐款還將增加500萬美元至1500萬美元。
該消息來自《伯拉德街日報》(Burrard Street Journal)，是一個總部設在溫哥華的加拿大諷刺、滑稽模仿和喜劇新聞網站。所有的文章、視頻和圖片都是虛構的，旨在幽默。
Brand watch的公關高級經理凱蘭·特裡(Kellan Terry)曾公開表示，科羅娜和新型冠狀病毒的混淆，很多人其實是在「跟風玩梗」。
百威英博跟著「遭殃」
星座集團成立於1945年，總部設在紐約維克多，是全球領先的優質葡萄酒、啤酒和烈酒生產商。星座集團是世界頭號葡萄酒公司，以啤酒銷售計算則是美國市場啤酒銷量第三大的企業，僅次於百威、米勒(MillerCoors)。雖然星座集團以葡萄酒起家，但目前其啤酒業務已經是最主要的營收、利潤來源。
該公司在財富美國500強中位於第403名，2019財年總資產達205.38億美元，2018財年營收73億美元。截至2019年11月30日的三個月裡，得益於市場對科羅娜和莫德羅(Modelo)的需求，星座集團的啤酒業務第三季度淨銷售額比去年同期增長了8.3%。
在3月15日的投資者日，星座集團表示，建立在啤酒勢頭的基礎上，公司長期利潤率目標保持在39%至40%。並稱，從消費者需求和供應鏈的角度來看，迄今為止，星座集團在美國看到的新型肺炎的實質性影響出人意料地小。
但是其股價表現並不樂觀。截至3月14日，星座集團的股價在下跌23.64美元後，收盤價為132.98美元/股，2020年2月21日，股價為207.4億美元/股，15個工作日股價下降36%。
不過有分析報告稱，在19名華爾街分析師中，有12名(63.16%)將星座集團評為買入。其餘7家經紀公司(佔36.84%)建議投資者持有，但沒有任何分析師將其評為賣出。星座集團也在資者日稱，公司股價下跌是投資的好機會。
星座集團作為科羅娜生產商，主要消費市場為美國，其所受疫情影響或許還未顯現，作為科羅娜亞洲運營商的百威英博卻已開始虧損。
百威英博預測，受新冠肺炎疫情和原料價格上漲影響，該公司2020年第一季度利潤將下降約10%。百威英博亞洲區收入以中國地區位置，因為新型冠狀病毒的傳播，使中國新年慶祝活動期間的公共活動消費被抑制，而以往春節期間正是啤酒冬季銷售中的一個高潮。百威英博方面還表示，新型冠狀病毒爆發對其業務的影響仍在繼續發展。(北京時間財經陳世愛)