虎嗅機動資訊組作品
作者 | 黃青春
題圖 | 視覺中國
優衣庫正式宣布進軍口罩產業。
雖然優衣庫母公司迅銷集團此前一直否認會參與口罩業務，比如柳井正在4月的財報會上就曾表示，「比起口罩，將通過服裝來做貢獻」。
但在今天（5月25日），迅銷會長兼社長柳井正接受日經新聞採訪時透露，優衣庫將在今年夏季涉足口罩業務，計劃使用獨家AIRism材料生產和銷售布質口罩，而這一特殊材料將完美解決夏季佩戴口罩悶熱、不透氣的痛點。
值得一提的是，「優衣庫牌」口罩價格尚未確定，預計售價在1000日元左右（約合人民幣66元）。
AIRism材料的特別之處
在此之前，AIRism材料作為優衣庫的拳頭產品一直被用來生產內衣，其由旭化成的「銅銨纖維」與東麗的「異型斷面錦綸」複合而成，透氣性和速乾性幾乎碾壓市面上其他材料。
首先，AIRism複合材料中聚酯纖維承擔著吸汗速幹的功能，能夠將吸收的水分快速向外擴散。
其次，AIRism面料中的銅氨纖維具備良好的透氣性能，其纖細纖維的毛細現象不會讓吸收的水分保存在布料內部，而是快速向外擴散，能極大減輕悶熱感和汗溼黏膩感。
除了超強的透氣性和速乾性外，AIRism面料還能讓皮膚感覺涼爽。
其原理在於，當皮膚接觸衣物時熱量會立即從皮膚傳遞到布料織物上，而織物越光滑轉移的熱量越多，感覺越涼爽。
圖:衣物與肌膚之間空氣層示意
AIRism材料中極其纖細的聚酯纖維（直徑8μm），配合多邊形截面紗線的特殊編織結構，便能製造出蠶絲般的柔滑觸感，讓皮膚貼合瞬間產生涼爽的體感。
除此之外，AIRism材料還具有獨特的防臭抗菌功能，用來當做口罩製作的原料將有效抑制口臭和殺滅細菌。難怪連職業高爾夫球手 亞當·斯科特、日本演員岡本多緒、歌舞伎演員市川海老藏都是AIRism的忠實擁躉。
不過，日本紡織巨頭旭化成和東麗並不願意把原料賣給中國企業，所以國內至今未有企業能生產出Airism材料，優衣庫也在一定程度上壟斷了這種材料。
優衣庫為什麼涉足口罩產業？
首先，日本存在巨大的口罩消耗基本盤。
日本人經過1918年西班牙流感、1923年關東大地震霍亂疫情、2009年H1N1流感疫情、2019年流感疫情、2020年新冠疫情等接連發生的重大衛生事件後，戴口罩逐漸上升為日本社會集體共識。
日本老人出門口罩不離身 / unsplash
日本《朝日新聞》在一次調查中問及「不帶口罩將流感傳染給別人怎麼辦」時，有兩位年輕人想了一下，說道：「如果不小心傳染到別人，理論上會愧疚至死。」如果某人在日本患有流感而不戴口罩乘坐公共運輸工具，就會被認為是對別人不負責、給別人添麻煩。
而且，日本約有四分之一民眾患有花粉症，這進一步拉大了全民口罩消耗量。
日本為什麼會有如此多人患有花粉症？很大原因在於日本整體環境整潔，街道纖塵不染，就連運輸的泥頭車也乾淨得反光，再加上空氣過於乾淨，導致杉樹和櫻花的花粉會在春天肆虐日本全境。所以，即使在中國從沒有得過花粉症的人，一般去日本生活兩三年後也可能患上花粉症。
日本就連泥頭車也能反光
另外，口罩兼具防止PM2.5、保溼護喉、避免社交、瘦臉美顏、方便出行等用途，其對於日本民眾早已從狹義上的醫療防護用品延展成廣義上的生活必需品。
根據日本衛生材料工業聯合會2017年的數據顯示，當年日本全國生產的口罩數量達53億隻，其中78%提供給家庭使用。
其次，疫情侵襲下，日本國內口罩一直處於短缺狀態，供不應求。
為緩解日本口罩短缺的情況，夏普位於三重縣的液晶屏工廠從 3 月起開始進行口罩生產，結果因需求激增網站一度癱瘓，迫使夏普將在線銷售調整為抽籤售賣。4月初，日本曾宣布每周口罩供應需求達到3億隻，是往年3倍以上，但是市面上的口罩依舊持續缺貨。
優衣庫此時跨界生產防疫物資不僅能得到政府的扶持還能贏得口碑、快速打開市場，怎麼看都穩賺不賠。
AIRism口罩，年輕人會買帳嗎？
拋開AIRism的材料優勢和中日文化差異，其實優衣庫生產口罩，國內年輕人follow的可能性非常高。
優衣庫之所以能成為國內年輕人衣櫃裡的基本款，除了物美價廉外，很大一部分原因在於其足夠舒適和時尚。尤其近幾年，優衣庫總能抓準潮流的風向，讓聯名款UT頻頻出圈。
新冠疫情讓口罩一躍成為全年齡層寵幸的緊俏貨後，大家三四個月口罩不離身，逐漸養成了對口罩的依賴。不過礙於其不透氣，不舒適等原因，很多人從心理上未把它劃歸到必備單品清單裡，如果某款口罩能實現既透氣吸汗又佩戴清爽舒適，相信大部分年輕人都會為此買帳。
其次，優衣庫如今已經成為全球第五大休閒服飾品牌，在全球15個國家擁有2000多家門店，中國區750家門店輻射到了大部分一二線城市，如果所有門店一起鋪開銷售，AIRism口罩很可能會變成一種新的「潮流符號」，迅速在年輕人中流行起來。
網上曾有博主評價優衣庫，「任何工藝改進和功能設計絕不僅僅是為了引領時尚，它更希望通過服裝真正讓人們的生活更加舒適美好。」
如今看，AIRism便是最好的例證。