2018全美球鞋榜解析丨平價Nike佔據市場!AJ、Yeezy僅一雙上榜?

2021-01-17 不懂潮流

詳解「2018 美國地區最暢銷的 10 款運動鞋名單」

球鞋的銷量對於 Sneakerhead 及消費者來說，可以作為鞋款在二級市場上價格走勢的參考或是選擇球鞋及品牌時的一種依據。而對於品牌來說，球鞋的銷量既和自家品牌的的效益掛鈎，又在他們推出新品以及指定市場策略時起到極為關鍵的參考作用。正因如此一份相對權威且有參考依據的球鞋銷量榜單，特比值得引起整個球鞋界的關注。就在上周，市場分析機構 NDP Group 公布了一份「2018 美國地區最暢銷的 10 款運動鞋名單」，以下便是 NDA Group 報告中給出的美國最暢銷的 10 款運動鞋：

1.Nike Tanjun

2. Nike Air Max 270

3. Converse Chuck Taylor Low

4. Air Jordan XI

5. Nike Air Huarache

6. Vans Ward

7. Nike Revolution 4

8. Nike Flex Contact

9. adidas YEEZY BOOST 350 V2

10. Nike Air Force 1 Low

NDA Group 的數據結論是通過分析鞋款的營業額而非具體銷售數量，儘管這樣的數據不是百分百準確，但它還是相對具有說服力的。北美地區特別是美國本土的球鞋文化氛圍及球鞋市場都相對成熟，能夠登上這份名單的鞋款也必然都不是「等閒之輩」。

最容易被忽視的冠軍： Nike Tanjun

名單中的第一名是 Nike 的 Tanjun 鞋款，這多少令許多習慣了消費限定聯名及話題鞋款的消費者有些大跌眼鏡。不過能夠幫助鞋款登上銷量冠軍的原因顯然還是因為以 Nike Tanjun 為代表的這一類型的運動鞋都有著最大的特點那便是舒適性。 從 Nike Tanjun 外形上就很容易看出，鞋款的整體設計風格及定位繼承的正是當年名噪一時的 Nike Roshe One ，同樣的網面織物鞋面和 Phylon 中底帶來的舒適度得以被繼承。對於大多數非 Sneakerhead 消費者以及那些對運動裝備沒有專業要求的消費者來說，這雙 Nike Tanjun 所帶來的舒適支撐效果和輕盈緩震性能顯然已經足夠。而絕對親民的價格也同樣是這雙鞋霸佔榜單第一名的重要原因。

YEEZY BOOST 350 V2 上榜，「全民 YEEZY」 盛況初見雛形

在這份名單中， adidas YEEZY BOOST 350 V2 的出現也令人頗感意外，這雙長期保持話題的鞋款只獲得了名單中第九名的位置。 Kanye West 本人在 2018 年通過多次「自我炒作」在美國已經成為了和總統 Donald Trump 一般家喻戶曉的人物，大量的曝光不可避免的會帶動 YEEZY BOOST 350 V2 的銷量。最後還有大量的消費者是為了彌補當年 YEEZY BOOST 350 V2 炒賣價格處於巔峰時無力購入的遺憾，從而買單了 adidas 方面可以用海量來形容的補貨。

打造文化，助力經典鞋款立於不敗之地

由於美國有著最為成熟的 Sneakerhead 文化，所以名單上出現 Converse Chuck Taylor Low、 Nike Air Force 1 Low、Air Jordan XI 且排名較為靠前毫不令人意外。這三雙鞋款都已經有著超過 20 年的歷史，且都是球鞋界的「常青樹」，AJ11 在美國的發售向來容易出現混亂的搶購，如果說 Air Jordan 系列是球鞋界的一頂皇冠，那麼 AJ11 無疑就是皇冠上最為耀眼的那顆鑽石，在這一基礎上，2018 年 AJ11 本身也比往年發售了更多的配色，而年底的 Air Jordan 11「Concord」更是以百萬雙的數量投放到了市場，對於「不愁賣」的 AJ11 來說出多少就能賣多少的信心還是有的。

而 Nike Air Force 1 Low 則是家喻戶曉，由 Sneakerhead 和品牌賦予鞋款或者說從鞋款上所發掘出的文化價值更是不言而喻，且牢牢的和 Hip-Hop 文化綁定在了一起，這讓 AF1 無論在哪個時代，哪個年份都會有著理想的銷量，各種豐富的配色以及 Nike 經營多年的 iD 業務讓消費者有了頗多的選擇。在美國地區當主流文化和次文化消費中同時對鞋款青睞有佳時，它的銷量能如此之高也就不足為奇了。流行的趨勢容易改變，但一但形成文化可能就會永存，以這三雙為代表的，各大品牌旗下的經典「文化球鞋」不僅僅會在 2019 年，更會在很長的一段時間裡都將持續的收貨口碑和銷量的雙豐收。

基礎跑鞋上榜，跑鞋市場潛力依舊

名單中的 Nike Revolution 4 作為一款 Nike 的基礎跑鞋，並未搭載諸如React 、ZoomX等 Nike 的頂尖科技，僅僅使用織物與合成材質結構搭配 Phylon 中底讓它的公價與榜單第一名的 Nike Tanjun 一樣只有 $60 美元。能夠躋身到暢銷榜的前十名甚至超過 Nike Air Force 1 的主要原因恐怕就是美國龐大的跑鞋市場，雖然美國和加拿大有著成熟四大職業體育聯盟，但跑步依舊美國消費者較為熱衷的運動和健身方式。

而在跑鞋產品的打造方面，Nike 向來不是最為專業的，New Balance 和 ASICS 顯然更為擅長打造跑鞋，Nike Revolution 4 能夠上榜的主要原因除了已經提及的高性價比外，恐怕更多的是靠著 Nike 品牌自身強大的號召力，頗有一絲「背靠大樹好乘涼」的感覺，況且礙於材料和開發成本以及生產成本等多個因素，New Balance 和 ASICS 的同價位跑鞋在綜合性能上又達不到或者能夠超越 Nike 同級別產品所以沒有和 Nike Revolution 4 競爭的資本。而名單上的第八名Nike Flex Contact 在健身和訓練裝備領域也有著和 Nike Revolution 4 一樣的優勢，兩雙鞋在名單上的位置可以影射出一個點，就是 Nike 在美國地區消費者心目中至今仍然是運動產品領域的第一選擇。

高投入與高回報形成正比

名單上的第二名是 Nike Air Max 270，也是這份名單中最為「年輕」的鞋款。Nike 的 Air Max 氣墊綜合來說可能是其整個氣墊家族中最為有名的，為了推廣每年新推出的 Air Max 鞋款以及本年度復刻的各種經典 Air Max 鞋款。活動的宣傳推廣投入、新鞋的設計到開模量產、對 Air Max 氣墊的換代升級，這其中的成本，顯然也不是其他品牌能夠輕易嘗試和完成的。但無論「 326 Air Max Day」期間的活動多麼富有趣味，聯名的款式多麼具有話題性，最終帶動以 Nike Air VaporMax Flyknit 和 Nike Air Max 270 這類當年主推 Air Max 鞋款的銷量才是最終目的。

這份「2018 美國地區最暢銷的 10 款運動鞋名單」最終只能作為一個比較有說服力的依據來幫助大家再度回顧 2018 年的球鞋市場，美國地區的銷量只能作為影射 2018 年球鞋界的一個點。在中國市場的球鞋消費市場上有著巨大體量的籃球鞋在這份榜單中無一上榜，而在每月都有復刻的 Air Jordan 1 看似在二級市場和各大專賣店中銷量斐然，但也沒有出現在榜單之中。相比回顧已經過去的 2018 年， 2019 年的球鞋界會有怎樣的變化和驚喜才更令人為之興奮。

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聲明：本人與文中品牌無任何關係

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