來源：證券日報
本報記者 矯月 見習記者 馬宇薇
11月19日，第七屆內蒙古品牌大會區域百強品牌名單正式揭曉，乳業、生態業、製造業、農牧業等多家品牌名列前茅。其中，億利集團連續三屆位列品牌榜十強，品牌價值增加至273.2億元，排名榜單第四位。
值得一提的是，億利集團旗下的包頭中藥公司以8.19億的品牌價值入選內蒙古百強品牌，位列榜單第六十七位，並與億利集團雙雙入選2020內蒙古民族品牌建設標杆企業，為內蒙古生態優先、綠色發展貢獻了亮眼成績單。
品牌價值不斷提升
30多年前，受益於國家改革開放的政策，億利集團起步創業於庫布其沙漠腹地的一家鹽場。在隨後的發展中，億利集團以生態產業治沙的市場化特色，走出了治沙、生態、產業、扶貧四輪驅動平衡發展的新路子，並帶動沙區10多萬各族民眾脫貧致富。
值得關注的是，億利集團不僅連續三屆入圍內蒙古百強品牌榜前十位，同時在2018年和2019年，分別以182.37億元和225.98億元的品牌價值入圍「中國500最具價值品牌」。
億利集團品牌負責人在接受《證券日報》記者採訪時表示：「十三五時期，在脫貧攻堅、北疆生態屏障建設、黃河流域生態環境保護和高質量發展等國家戰略的指引下，億利持續轉型升級生態科技服務，做科技、做質量、做價值，品牌含金量持續增加。」
圖為 2020年度內蒙古百強品牌系列榜單前二十位
上述負責人表示，億利庫布其治沙綠色品牌價值提升的背後，是億利生態科技服務的持續創新。該負責人告訴《證券日報》記者：「多年來，億利秉承著『走出庫布其，走進全國』的綠色發展方向，生態治理技術已經從防治荒漠化升級到鹽鹼地治理、石漠化治理、水環境治理、礦山修復、高寒高海拔植樹等綜合解決方案，同時走進大中城市，致力於生態環境改善。」
公司方面介紹，億利集團先後承擔了三北防護林、京津風沙源、北京冬奧會、新疆南疆、西藏那曲、青海祁連山「山水林田湖」保護修復等大型生態工程，建設了官廳水庫國家生態公園、天津億利生態世界、內蒙古霸王河生態公園等。
盤古智庫高級研究員江瀚在接受《證券日報》記者採訪時表示：「公司的品牌價值實際上是公司的門面，甚至是公司長期發展的前景所在。對於上市公司來說，其品牌效應主要源於消費者對於品牌的認同，市場對於品牌的認可，以及整個資本市場對於整個公司業務體系的感官以及預期管理。所以，一個公司的品牌價值越高，其本身的市場影響力也就越大。」
品牌優勢轉化發展動能
億利集團表示，近年來，依託自身優勢，公司在荒廢的土地上再造綠水青山、重塑生物多樣性的同時，營造了生態可持續的人居環境，不僅提升了自身品牌價值，更創造了金山銀山的價值。
公開資料顯示，聯合國環境署將庫布其沙漠億利治理區確立為全球第一個沙漠生態經濟示範區，並授予億利庫布其治沙人地球衛士終身成就獎。與此同時，億利集團獲得了全國首屆脫貧攻堅獎，庫布其沙漠億利生態示範區「綠水青山就是金山銀山」獲得實踐創新基地稱號。多年來，億利集團治理綠化庫布其沙漠6000多平方公裡，帶動10多萬人擺脫貧困，創造生態財富5000多億元。
上述負責人表示：「公司在積極支持和服務生態文明建設的同時，也不斷在社會事件中承擔企業責任，這也使得億利集團的品牌影響力連年攀升，品牌優勢也逐漸轉化為公司的發展動能。」
在江瀚看來，對於上市公司來說，加強自身的品牌管理，維護自身品牌價值，並且構建比較完善的品牌維護體系，實際上是推動了整個企業在市場提升影響力。他表示：「一個企業在推動品牌發展的時候，也應該進一步考量品牌上下遊以及產業鏈相關產業配套企業之間的關係，通過品牌價值鏈的提升，不斷給周圍品牌賦能，從而帶動整個區域類產品體系，包括供應鏈體系的全面提升。」
2020年初，新冠肺炎疫情的突發，億利集團黨委、董事會第一時間響應國家統一部署，旗下生態、醫藥、化工、物流、清潔能源等企業迅速加入全國抗疫行動，擔負起民營企業的社會責任。
在疫情防控形勢最為嚴峻的時期，億利集團積極籌措，緊密調動，一個月內向湖北捐贈藥品1億片、土豆60萬斤及醫療物資，向內蒙古自治區捐贈200多噸抗疫急需的消殺製劑，向全國多個省區的大型工業園區和居民生活社區提供清潔熱力保障，智慧物流企業支持全國抗疫物資調運超過1萬車次，充分發揮了全產業鏈優勢，為全國抗疫一盤棋持續提供後援。
億利集團表示，公司連續三屆榮登內蒙古百強品牌十強，不僅是一份榮譽，更是一份責任。十四五時期，億利集團將持續創新生態科技，為廣泛形成綠色發展方式、美麗中國建設、鄉村振興與城市更新做出新的貢獻。在不斷提升品牌價值的同時，讓品牌賦能民營經濟高質量發展，並推動區域品牌建設和轄區經濟的全面發展。
（編輯 孫倩）