跨年晚會大戰即將來襲，央衛視與視頻平臺齊上陣，將呈現怎樣的看點？
文 | 何蕊
元旦在即，新一輪的跨年晚會大戰即將打響。自從2005年湖南衛視開全國之先河首次舉辦跨年演唱會，2010年央視加入，此後，各大衛視紛紛入局，五大衛視已連續多年無一缺席這一年末重要戰事；去年，B站作為新興網絡平臺代表首次加入跨年戰場，今年，騰訊視頻聯合笑果文化打造脫口秀反跨年，成為繼B站後跨年晚會戰場中又一員猛將。
如今的跨年晚會已經成為各大平臺的「必爭之地」，集流量和實力於一體的明星陣容、充滿科技感和互動感的表現形式、亮點紛呈的表演環節和創意編排、強調價值與態度的節目內容，成為各大平臺在跨年晚會創新上的探索和主攻方向。今年，央衛視與視頻平臺的跨年晚會搶人大戰結果如何？嘉賓陣容及內容主題有何看點？
花式官宣創意造勢
跨年晚會搶人大戰激烈度再創新高
近日，各家電視臺陸續官宣晚會嘉賓陣容，為即將打響的跨年收視大戰造勢。曾幾何時，跨年晚會只是衛視爭搶的「戰場」，但在今年央視史無前例地提前官宣了跨年晚會，除了提前10天在官微發布跨年盛典《啟航2021》的全明星陣容，更是在新媒體平臺對參演嘉賓進行數小時、不間斷的幕後探班直播。
從央視跨年盛典明星陣容名單，不難發現央視愈加向年輕群體靠攏。往年佔據半壁江山的、受到中老年群體喜歡的藝術家們被擠出第一陣營，取而代之的是符合年輕觀眾審美和品味的流量藝人。不僅有孫楠、張凱麗、鳳凰傳奇等老將的加盟，更有吳亦凡、楊冪、黃景瑜、關曉彤等頂級流量藝人和李宇春、周筆暢、周深等人氣實力歌手的入局。從前「高高在上」的央視晚會開始走「接地氣」路線，新鮮元素的注入勢必帶來新面貌。
除此之外，央視跨年盛典的主持陣容同樣值得期待。董卿高調回歸，與老搭檔康輝、任魯豫、朱迅、尼格買提、李思思等十三位主持人組成「主持天團」，陣容強大不遜色於春晚。
作為開啟「跨年晚會」這一晚會形態的先行者，湖南衛視採用了一首藏頭打油詩的形式公布明星嘉賓陣容。近期嘉賓陣容陸續公布，王一博、王俊凱、陳偉霆、黃子韜、李易峰、吳亦凡等人氣男星均榜上有名，「無價之姐」、吳宣儀、宋茜等話題女星的加盟也為湖南衛視跨年夜的陣容持續加碼。
東方衛視以「漫畫臉猜藝人」的形式透露晚會陣容，視頻中近50組藝人以漫畫臉的形式一一登場，覆蓋了歌舞、影視等諸多領域，引發網友開啟"盲猜"模式。儘管經過藝術處理的"漫畫臉"加大了猜測難度，但標誌性的造型、似曾相識的pose使得東方衛視跨年晚會的嘉賓陣容逐漸浮出水面。楊紫、迪麗熱巴等小花，朱正廷、任嘉倫等小生以及阿雲嘎、鍾漢良等實力藝人的強勢入局為東方衛視跨年晚會保駕護航。
在各大電視臺的跨年晚會爭霸中，江蘇衛視同樣是一支不容忽視的力量，近幾年晚會品質和播出效果頗為穩定。今年的跨年晚會中不僅有韓紅、李宇春、張靚穎、譚維維、周筆暢等實力唱將，也有熱門選秀中的「浪姐」金晨、王霏霏，「偶練」中的小鬼王琳凱，以及人氣偶像王源、組合the9、硬糖少女303。整體來看，江蘇衛視跨年演唱會雖不以量取勝，卻依舊覆蓋到了各個年齡層及觀眾的不同喜好。
此外，浙江衛視將繼續依託旗下《奔跑吧》等大熱綜藝節目嘉賓，邀請跑男團節目元老李晨、鄭愷、Angelababy及新成員蔡徐坤、沙溢，此外張若昀、關曉彤、成毅等人氣演員及陳立農、程瀟等唱跳俱佳藝人也都在嘉賓名單之列。
北京衛視已官宣了孟美岐、李汶翰、尤長靖、馬伯騫等偶像愛豆，以及郎朗、毛阿敏、蔡國慶等實力音樂人的加入。此外據爆料，前段時間爆火網絡的丁真也受邀出席四川衛視的跨年之夜。
當各大衛視為邀請流量明星而爭得「頭破血流」之時，視頻平臺方面，第二次舉辦跨年晚B站卻反其道而行之，演出陣容幾乎都是實力派唱將：包括韓紅、騰格爾、周深、毛不易、五月天、鄧紫棋等，甚至連好久不見的崔健也赫然在列。
首次入局的騰訊視頻則以「脫口秀」為載體，邀請到李誕、大張偉、李雪琴、王建國、楊冪、張雨綺等大咖，打造一場純粹語言節目的跨年盛宴。有意思的是，騰訊視頻秉持著把脫口秀獨有的"冒犯性"進行到底的理念，分別對張紹剛、馬蘇、黃奕、大張偉、秦昊等一眾明星進行了「跨年沒邀請你」的"反"向官宣。"反向營銷"氣息明顯，趣味性十足。
縱觀各家跨年晚會的陣容名單，不難發現，由於晚會採取錄播或直播的雙重形式，使得關注度較高的藝人可以同時在多臺晚會中出現。從已公布的陣容來看，周深成為各個平臺爭搶的香餑餑——央視、江蘇衛視、北京衛視和B站四臺跨年晚會都官宣了周深的加盟。流量代表吳亦凡將出現在央視和湖南衛視兩臺跨年晚會中；硬糖少女303作為偶像新人也將同時加盟央視與江蘇衛視；此外，楊冪、王源、李宇春、韓紅、毛不易、郎朗等都將於當晚出現在兩場跨年晚會中。
不可否認的是，一場晚會的明星陣容往往決定了粉絲流量和收視率的高低，已成為各家跨年晚會的重中之重。與此同時，明星藝人在晚會中的爭搶程度與熱度也在一定程度上體現了其一整年的工作成績。各路明星究竟能否為2020年的工作畫上完美的句號，跨年晚會中見分曉。
科技舞美、跨界合作、元素融合
跨年晚會向程式化的反擊
如今，跨年晚會歷經數年發展後呈現出必然的創意短缺、形式雷同，觀眾與粉絲對節目形式與內容日漸疲勞，如何為逐漸模式化的跨年晚會注入新活力，成為各大平臺需要思考的新命題。除了爭奪流量明星之外，今年的各家跨年晚會還在節目編排、場景設計等其他方面下足功夫。
儘管在視覺效果體驗上做文章已成為各大晚會的標配，但央衛視依舊在舞美這條道路上孜孜不倦地進行設計與創新。從近日各大衛視官博發布的跨年晚會舞美預告圖就可窺得一二。
其中，湖南衛視在官博中配文"焦點的中心就是驚喜的起點"的圖上，數十束燈光匯聚於一點再發出，散射出耀眼的光芒。據悉，今年湖南衛視的跨年演唱會邀請了視覺大師沙曉嵐擔任舞美總監，將舞臺打造成為一座"未來之城"。
北京衛視更是聚焦冬奧會主題，將冰川搬上舞臺，以冰雪元素搭配燈光效果，在跨年當日為觀眾帶來既有科技感又不失美感的視覺體驗。
除此之外，央衛視還在嘉賓組合上做起文章，各種跨界合作、罕見同框，也成為跨年晚會的一大亮眼之處。
在北京衛視官宣的第二波嘉賓陣容中，就有斑馬森林樂隊、大波浪樂隊、達達樂隊、木馬樂隊等在今夏因音樂節目而備受關注的樂隊實力加盟。大波浪樂隊將與人氣偶像孟美岐合作，而木馬樂隊則與《跨界歌王》中一位影后帶來老歌回憶殺。另外，據CBA球員郭艾倫的微博，他也即將在央視跨年盛典中與演員黃景瑜同臺演唱歌曲《真心英雄》。
值得注意的是，B站雖然是跨年晚會之爭中的後起之秀，但這匹網絡黑馬在去年首次入局便收穫了最高口碑，甚至在豆瓣上被網友評出9.3的高分。縱觀B站於近日透露出的關於跨年晚會的相關細節，可以發現，其依舊致力於為觀眾呈現別出心裁的視聽體驗。
11日，B站宣布與央視頻聯合、在北京、武漢、香港、臺北這兩岸四座城市設立會場，舉辦「2020最美的夜」bilibili晚會。在各大衛視相繼公布各自的跨年晚會明星陣容時，B站發布了一個概念性的先導預告片。在這部預告片裡，B站回顧了2020年發生的各種大事小情，同時對即將到來的2021年進行展望。沒有出現任何一個明星的身影，也沒有透露任何跨年演出的信息。這樣具有人文關懷與社會思考的回顧與展望，是否才是舉辦跨年晚會的真正意義，值得所有晚會主辦方與製作人的深思。
從嘉賓陣容和節目單來看，B站為持續突圍固有陣地、拓寬觀眾群，將多元化的內容及元素融合。虛擬歌姬洛天依的再次加盟充分體現B站深耕二次元陣地，成為其最鮮明的特點。晚會還將延續去年傳統，使用更具視聽衝擊和震撼的百人交響樂團來演奏伴奏，還原音樂獨特魅力，將古典元素融入舞臺。搖滾教父崔健與五條人樂隊的加入也預示著B站將其觸角伸向現今愈發流行的搖滾及樂隊領域。當流行、二次元、古風、搖滾等多種風格迥異的元素融合在一臺晚會中，「小破站」究竟能否再次在各大央衛視的跨年晚會中突出重圍，拭目以待。
啟航中國、冰雪冬奧、糟心脫口秀
差異化創意主題誰能突圍？
由央衛視及視頻網站舉辦的跨年晚會即將登陸各大平臺，開啟正面交鋒。互不相同的創意主題與鮮明的內容特徵也代表了平臺不同的定位與內涵。今年的跨年晚會都有哪些主題與關鍵詞？
央視跨年盛典圍繞「啟航，看中國」的主題，結合2020年中國發生的大事而展開，在延續其主旋律品質的同時加入年輕觀眾喜愛的內容元素，紮根群眾，緊隨時代。
湖南衛視將圍繞「青春同心，乘風破浪」主題，舉辦具有時代話題和熱點情懷的跨年演唱會。明星陣容與青春主題吻合，以流量明星和「小生小花」為賣點，實現藝人與晚會的雙贏。浙江衛視則與抖音攜手，以「美好有你」為主題，內容既有人氣偶像舞臺迎合年輕人的潮流時尚，也通過聚焦普通人的生活，展現社會與時代變遷。
江蘇衛視則延續「用奮鬥點亮幸福」的標語，夢想不熄，奮鬥不止，反映出奮鬥的熱情和對美好未來的憧憬。東方衛視同樣也是對去年「夢圓東方」的概念延續，在本屆的跨年盛典上凸顯「中國力量」、「中國精神」、「民星同臺」、「平凡夢想」等元素。
北京衛視將以「迎冬奧 相約北京」為主題，連續第五年舉辦北方地區冰雪盛典跨年狂歡。據悉，盛典除了設在首鋼園區內的北京主會場外，還將在河北、吉林等地設立分會場，並選擇在室外進行跨年，依舊打造一場以冬奧、冰雪為底色、富有北方特色的跨年晚會。
而騰訊視頻的「脫口秀反跨年」基於2020年的特殊時代背景，區別於傳統歌舞晚會跨年，通過脫口秀獨有的自嘲與頗具幽默和反擊的態度，整理這一年的開心和糟心事。深圳衛視繼續推出的由羅振宇帶來主題為「長大以後」的跨年演講也以此為底色，觀察、思考國家與個體面臨的處境和挑戰。這樣鮮明且有新意的跨年主題與形式，追求在社會、文化、情感等方面輸出超越歌舞狂歡的價值觀、態度與反思。
由此可見，這幾臺晚會雖主題各不相同，受眾群體有所偏差，但皆紮根群眾與社會，立足時代的特徵與偏好，試圖為觀眾在年末打造精彩的視聽盛宴。最後，誰將在即將打響的「跨年晚會」大戰中脫穎而出，值得期待。而可以預見的是，12月31日晚，很多觀眾手中的遙控器將會非常忙碌。