曼聯入駐抖音，為足球頂級IP的傳播與市場發展找到了全新模式，而抖音的流量與技術優勢也將推動足球的數位化進程，徹底激活體育市場活力。
文 / 吳小川
編輯 / 宋鑫宇
曼聯又來中國了！
這一次，這支歷史底蘊深厚，市場影響力空前的豪門俱樂部將入駐抖音，用短視頻的方式與廣大中國球迷見面，以新穎的敘事方式和視頻內容，在全新數字平臺繼續與中國球迷加深互動。
作為世界足壇最成功的俱樂部之一，曼聯在中國有著廣泛的球迷基礎。在短視頻流行的時代裡，這樣的合作方式也為俱樂部與球迷之間提供了直接交流的機會，有助於曼聯的品牌形象更接近球迷，進一步提升曼聯品牌在中國的知名度。
有趣的是，曼聯入駐抖音後，也在第一時間發布了「紅魔」歷史上的經典賽事和奪冠內容。一大批著名球星例如貝克漢姆、博格巴等人，包括英超官方以及國內足球界KOL王濤、劉建宏、跨界破圈達人大能等都紛紛參與到曼聯的線上活動中，歡迎他們的到來。
不可否認，曼聯是一支有歷史、有故事的球隊，震撼人心的過往瞬間牢牢印記在中國球迷的心裡。我們仍然記得球隊無數次「弗格森時間」的扳平和絕殺，20年前的神奇逆轉更讓這種激勵人心的印象久久不能散去。可以說這支俱樂部已經代表著英國足球甚至是英國體育的光榮歷史。
未來，不止英超比賽的實時滾動短視頻，曼聯抖音頻道將圍繞創意與創新，激活與中國球迷的交互方式，通過製作更多有意思的原創內容，吸引年輕受眾的觀眾。
事實上，百年歷史的曼聯俱樂部，不僅在球隊建設、青訓、球迷組織、足球文化等方面，已經形成成熟的體系。其在超級球星的轉會運作、市場運營、商業開發與品牌形象等方面也收穫了世界級的影響力。正是球隊在文化上的延展性和商業上的領導力，目前已經有阿迪達斯、佳能、芝華士等26個國際一線品牌贊助商與其達成合作，共同開發市場。
接下來，曼聯通過與抖音的合作，利用前沿技術與平臺，在豐富俱樂部和運動員內容時，憑藉平臺的諸多創意玩法和破圈能力，也能幫助曼聯在中國獲得更多年輕球迷的喜愛，幫助曼聯成為球迷日常生活的重要組成部分。在為球迷帶來近距離的「紅魔」體驗時，也推動著足球在中國的發展。
回顧歷史，曼聯1999年奪得三冠王后，首次載譽造訪中國內地，在與上海申花進行了具有裡程碑意義的比賽後，在二十多年的時間裡，這支世界級的傳統豪門就與中國的球迷們緊密連接在一起，多年的積累，球隊在中國早已擁有龐大數量的球迷群體，俱樂部也通過一次次的中國行表達他們對球迷的的關注和回饋。
從早期的線下比賽，一直到如今入駐抖音，時間記錄著曼聯在中國的發展軌跡，我們也相信在與抖音的合作後，憑藉線上的全新內容和活動模式，將吸引著一代代的新老球迷再度沉浸在足球運動帶來的快樂中。
1996年，英超新賽季之際，曼聯以衛冕冠軍身份來到塞爾赫斯特公園球場客場挑戰溫布爾頓，那場比賽的最後階段，大衛貝克漢姆接到中場隊友布萊恩-麥克萊爾的傳球，隨即一腳超遠距離吊射，打破溫布爾頓的球門，這也成為了英超成立以來最為精彩的進球之一。
在電視的黃金年代裡，無數中國球迷為這位英國足球「男神」傾倒，20年後，國民的媒介方式雖然已發生了天翻地覆的改變，但當貝克漢姆在七夕節那天，依然是大家熟悉的七號，在抖音平臺發起#集七召喚貝克漢姆挑戰賽的活動時，再一次點燃了球迷們的激情。
數據顯示，貝克漢姆入駐抖音首日，視頻播放量超過3000萬，漲粉150萬，小貝發起的線上挑戰賽活動，達到5.6億次視頻播放。
現階段球迷可以在抖音看到眾多歐洲頂級聯賽和球星的短視頻內容，足球也再一次展現出世界第一運動的影響力。據統計，巴黎聖日耳曼曾發布的球星視頻內容，創下單條破億次播放的紀錄。
歐洲足球IP平均每周都有點讚破百萬，播放量超千萬的內容，如今歐洲俱樂部專屬話題站內視頻播放量超350億，歐洲聯賽及俱樂部官號抖音站內粉絲量超2700萬。
近幾年，歐洲聯賽以及頂級豪門俱樂部在中國市場的動作頻頻。拜仁慕尼黑、皇馬、巴薩等俱樂部也紛紛來到中國積極尋找合作夥伴。而網際網路時代的合作不再只局限於簡單的商業贊助，更需要市場資源的互補，以真正促進足球的長遠發展。
從商業角度來看，中國的體育消費市場也在迅速增長，還有可挖掘的空間。歐洲頂級足球聯賽和豪門俱樂部的動作，反映出中國市場對於他們的重要性，合作理念也顯示出長期拓展中國市場的決心。
值得注意的是，抖音現已手握英超、西甲、德甲、法甲等歐洲頂級聯賽，曼聯、拜仁慕尼黑、利物浦等豪門俱樂部，以及貝克漢姆、博格巴多位球星IP，形成從賽事到球星全覆蓋的足球內容矩陣。
過去傳統的體育，因為媒介方式的局限，僅僅作為體育賽事在傳播，而短視頻真實、互動的交互方式，其碎片化、輕質化的特點，將使足球更加貼近我們的生活。
截至2020年8月，包含抖音火山版在內，抖音的日活已突破6億。預計2020年，短視頻行業的日活躍用戶總數將達到10億。通過數據我們可以看到，短視頻的發展速度超乎想像，這也將為歐洲職業足球在中國的市場發展帶來流量和新的動能。
重要的是，隨著5G時代的到來，更快的網速與更低的時延與網絡成本，將促成體育內容的傳播由圖文、中長視頻全面轉向短視頻。市場對體育賽事實時轉播質量的需求正在不斷提升，而在足球內容大眾傳播的過程中，也勢必帶來體育內容的進一步碎片化，親民化。
我們可以看到，眾多足球頂級IP與抖音的合作，為足球內容的傳播與吸收新用戶找到了全新模式，而抖音的流量與短視頻互動方式也正在推動著頂級足球IP的創新發展，徹底激活足球的市場活力。
英超聯盟、尤文圖斯、曼聯等多家官方聯盟或球隊已經入駐抖音平臺，幫助歐洲足球俱樂部在中國市場的社交傳播，通過全新合作模式找到突破口，提升著市場熱度。
通過抖音，不管是曼聯俱樂部還是貝克漢姆，他們與用戶便建立起一對一的關係，從用戶開始收看他們的內容，參與他們的活動開始，這些球迷的觀看時長和喜好等信息就會反饋給平臺，在數據分析以及技術支持的基礎上，這些體育IP也將更加了解球迷的喜好，通過不斷的調整，為球迷持續帶來新的內容與服務。
更重要的是，抖音全屏豎屏的原生信息流廣告、定製站內挑戰賽和抖音創意貼紙，這些營銷 方式也充滿了創新和趣味性，充分結合了內容特性，在不影響用戶觀看的情況下，更自然地觸達到目標用戶，商業合作模式也愈發成熟。
全新技術與平臺支持下，也將為這些體育IP帶來新的市場發展動力。正如曼聯媒體部執行長Phil Lynch所說，入駐抖音深感振奮，這也意味著曼聯將與中國乃至全世界的新興球迷群體展開互動，在全新的平臺上以獨特的敘事及創新的俱樂部內容，吸引並激發年輕球迷的熱情。
我們應該承認，不管是精彩的比賽集錦，還是網友惡搞球星的短視頻內容，足球在走入球迷生活的過程中，本就該有更多有趣的玩法。球星們積極參加直播，錄製衣食住行的小故事，接地氣的親民、互動路線更容易在傳播中贏得球迷的好感度。
如今球迷對體育體驗的要求已經發生了巨大變化。很多時候，人們在關心比賽的同時，更關注賽場外的故事，體育在新時代的發展必須與用戶的體驗緊密相連，這也將會對體育的產業發展帶來直接的影響。
在抖音平臺，我們不僅可以看到頂級足球IP的內容，也看到了全民最為真實的體育生活。在足球、健身、籃球這些火熱的體育內容之外，體育教學或是體育訓練等很多垂直方向也出現了擁有眾多粉絲的大V，他們通過製作有趣的內容或者直播，將專業的運動知識與體育精神傳遞給觀眾。
今年的疫情對於體育產業的創新發展是一個契機，人們原本習慣的線下健身、運動訓練等場景不得不更多地轉移到線上，抖音等平臺也藉此完善著自身的內容、直播、社交、電商功能，為用戶提供了完整的體育生態。
雖然疫情過去後，線上流量是否要回歸線下，還有待考驗。但需要明確的是，體育產業數位化轉型正在全面加速，線上創新也成為體育產業增長的新動力，體育IP也紛紛與網際網路緊密聯動，創新推出新內容、新應用、新的商業模式。
隨著社會各界意識到健康的重要性，積極參與體育運動是全民已達成的共識。未來個性化、可以快速傳播的體育內容和完整的產業鏈條所帶來的市場價值，也將有效吸引更多的人參與到體育運動中，擴大體育市場容量。從長遠的發展來看，選擇短視頻，這是傳統體育IP們對年輕一代保持體育內容吸引力、開發市場的最有效途徑。
曼聯入駐抖音的消息，已經讓中國的「紅魔」球迷興奮不已，但我們也樂於看到，在中國體育數位化轉型的過程中，抖音與眾多頂級體育IP的合作，在創新體育內容傳播和商業模式的同時，也通過全新的技術模式加快了體育產業的數位化進程，助推體育運動進一步融入百姓生活，徹底激活體育市場。
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