「小透明」福建錐慄如何在抖音「破圈」?

高山特產錐慄，搖身一變成為抖音「網紅」商品，一月之內狂銷100萬斤。產地村民在家就掙到錢，許多電商帶貨達人順應錐慄的走紅，當上了福建好物推薦官，和福建網紅主播大賽，共同推動了省內特色產業的多渠道健康發展。

近日，抖音頻現錐慄相關的熱搜詞——「錐慄新吃法」「錐慄輕鬆脫殼」「電飯鍋糖炒慄子」，小小錐慄悄然變身時尚「網紅」產品。原來是福建網紅主播大賽的許多「好物推薦官」，在用短視頻+直播的形式，向網友們展示錐慄生長、採摘、製作的原產地故事，齊力「抖」出大山錐慄的新生機。

抖音供圖

「全國的粉絲都來直播下單了，廣東、上海，連內蒙的都有！」楊美麗（抖音暱稱：楊美麗的菇事）是寧德市屏南縣的抖音帶貨主播，她連續直播了12個小時，沙啞著嗓子說道。

楊美麗是此次福建網紅主播大賽的參賽者之一——「福建的農產品這麼好，要讓全國的人都知道，能把這些好東西推廣出去，我就覺得很值得」。一個人一部手機賣出20多萬斤錐慄，自己家的不夠賣，就把整個村、乃至鄰村的錐慄，以每斤略高於市場價的價格收回來銷售，附近村民也得到了實惠。「我們家的錐慄，今年都賣給村裡的網紅了。有時我們費力氣地背到街上賣，都不一定能賣。現在好了，還有人專門到家裡來收購，在家就能掙錢。」

大賽海選期間，福建省的主播們通過「自發種草-線上點讚-直播互動」的全新互動路徑，共同賦能福建優勢產業，讓「分享」美景好物本身也成了內容生產過程。抖音賽道湧現多位網紅主播——楊美麗的菇事、小田姑娘、茶圈大魔王、低調的唐老師、賢哥有好貨。他們向全國網友推薦家鄉好貨，包括生鮮、農副產品、服飾等多個福建優勢產業。

福建網紅主播大賽，通過培育一批網紅農貨，一批網紅農民，打造「福建好物推薦官」，向全國觀眾推廣福茶、福果、福漁、福裝、福汽等五福系列產品。活動由福建省商務廳、福建省網際網路信息辦公室、福建省廣播影視集團聯合主辦，通過直播賦能福建優勢產業，融合傳統商貿，打造更多的福建網紅商品，推動福建網紅經濟持續、快速、健康發展。

活動啟動以來，共有近千名選手報名，包括專業帶貨主播、探索多領域發展的美食、旅遊、娛樂類主播，現已有三十名主播經過層層篩選，進入複賽。抖音的挑戰賽#福建主播請就位，播放量已突破三億次，網友們紛紛投稿，為福建好貨代言。

抖音供圖

該活動是「全民歡樂購」的重要活動之一，福建省商務廳不斷通過創新模式，以期有力宣傳推介福建產品，帶動優質產業消費升級。