新聞 官方 ▪ 2020-08-31 15:14:39
傳統體上百年的發展誕生了許多有世界影響力的賽事品牌，比如前一陣剛剛結束的歐洲冠軍聯賽，對各地的球迷來說都是一場饕餮盛宴。而作為新興產業的電子競技，這些年的發展也十分迅猛，甚至相比傳統體育已經不遑多讓。從早期WCG世界電子競技大賽的初步嘗試開始，現如今已經成為許多年輕人生活中不可或缺的一部分。
2006年誕生的DOTA開啟了屬於MOBA遊戲的黃金十年，這期間的兩大賽事DOTA2國際邀請賽以及英雄聯盟全球總決賽成為了電競圈名頭最響的品牌，正因為這兩個比賽建立了賽事品牌不錯的口碑，所以無論獎金還是關注度都能直追頂級傳統體育賽事。而隨著2017年一款名叫《PUBG》的FPS遊戲出現，廣大玩家及電競賽事的目光焦點開始匯聚在了這款火爆全球的現象級遊戲上。
PUBG有多火？它是Steam平台歷史在線人數最高的遊戲，各大直播平臺觀看人數以千萬記，甚至還帶動了電腦硬體的更新潮流！而擁有如此龐大的玩家和觀眾群體，PUBG的電競賽事也應運而生，不過這些賽事比較混亂，絕大多數都是蹭波熱度曇花一現，甚至辦了一屆就再無下文了，並沒有出現如DOTA2國際邀請賽或英雄聯盟全球總決賽那般的頂級賽事品牌。
直到2018年10月，由虎牙舉辦的PUBG《天命杯》橫空出世，虎牙天命杯「TianMing Cup」簡稱TMC,專業的賽事策劃及舉辦方、眾星雲集的參賽陣容、高達百萬的獎金池，終於打破了此前PUBG電競賽事的混亂局面，從行業角度來看，天命杯的賽制、觀賽數據、招商、營銷，無不顯示了虎牙對於比賽的用心，想要藉此打造PUBG賽事的品牌標杆。評價一項賽事是否成功，無外乎獨家內容、成功的營銷與足量的回報，而天命杯無疑是成功的，在口碑與營銷上做到了雙豐收，也正是因為如此天命杯才能在兩年的時間內連續舉辦七屆，成為獨一無二的品牌IP。
而在今年8月底剛剛結束的第七屆，則是天命杯賽事品牌的又一次升華。第七屆天命杯引入了超前的賽事理念，除了有著代表國內PUBG最高水平的24支戰隊參賽的精彩比賽之外，還聯動潮流品牌HIPANDA為大家帶來定製周邊產品，觀眾可以看到跨品類頭部主播、跨圈流量綜藝明星上演的獨家明星大亂鬥，憑藉著香蕉遊戲傳媒專業的製作水準，在轉直播質量以及內容節目《天命航班播報》、《絕地BOSS堂》、《戰隊體驗日記》等多角度周邊節目也大大提升了比賽的活力與趣味。電競與潮流相互注入新鮮血液，創造出具有獨特風格屬性的天命杯。
也正是因為這樣的大膽創新，天命杯的品牌IP不再單純的局限於比賽，而是成為一場潮流文化與賽事深度結合的電競盛會，在保證了比賽的專業內容同時，也迎合了各類觀眾的口味，以不同圈層影響力共同為賽事服務，大大增加了比賽的觀賞性、趣味性以及專業性，打破了傳統電競賽事的固有玩法。
在持續的熱度之下，天命杯品牌IP的商業價值也得到了證明，經歷了七屆賽事的努力耕耘，如今觀眾只要看到天命杯，下意識就會去關注了解，因為天命杯的比賽高端精彩的形象已經深入人心，這就是品牌樹立後的效應。高水準的比賽帶來了高關注度，高關注度帶來了高商業價值，天命杯已經形成了一個越辦越好越辦越高大上的良性循環。而多元的文化碰撞，也賦予了賽事品牌更多的IP價值。
在如今的社會，年輕人對於電競遊戲的喜愛顯而易見，而電競賽事具有很強的傳播性，自帶流量。未來電競賽事對用戶的吸引力會越來越強，樹立良好的品牌IP穩紮穩打才是制勝的關鍵所在，在這一點上天命杯可以說是完美契合，無論專業程度還是觀眾體驗，都做出了不錯的口碑，也期待著以後天命杯能為我們帶來更多精彩！
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