1小時直播，1100萬人次圍觀，超1400萬點讚。
這是10月底，黃渤與李雪琴搭檔在快手直播，為黃渤監製的電影《風平浪靜》做線上宣發取得的成績，連黃渤都忍不住感嘆：「大家太熱情了。」
圖片來源：視頻截圖
對於2020年的影視行業而言，當突如其來的疫情讓整個線下產業鏈陷入停擺時，線上作為新的突破口，加速了線上和線上的融合與互補。
在移動網際網路時代，傳播方式、渠道不斷豐富和迭代，受眾接收到的信息越來越碎片化，也促使電影宣發與時俱進。隨著觀眾注意力向線上轉移，未來線上宣發將會愈發重要。如何運用好線上宣發是行業接下來非常重要的課題。
據每日經濟新聞攜手貓眼娛樂發布的《2020強影之路》白皮書觀察，當下短視頻電影宣發正處於紅海。隨著抖音、快手、B站等新型網際網路公司的入局，網際網路行業對影視行業的整體影響和重塑進一步加深。
大數據背景下線上宣發性價比更高
自影院正式復工以來，《八佰》《信條》《我在時間盡頭等你》《風犬少年的天空》《以家人之名》等官方帳號相繼入駐短視頻平臺，抖音、快手等短視頻平臺早已成為內容方不容忽視的宣發陣地。
事實上，短視頻宣發並非今年才存在，但不否認，隨著觀眾注意力向線上轉移，疫情加速了行業對短視頻宣發作用的重視和普及。
從《前任3》引發觀眾巨大情緒共鳴，助力影片斬獲近20億元票房開始，到《超時空同居》《地球最後的夜晚》憑藉短視頻宣發相繼破圈，「兩微一抖一快手」在電影宣發中的價值愈發凸顯，線上宣發正成為線下宣發的補充和增量。
圖片來源：《2020強影之路》白皮書
《2020強影之路》數據顯示，截至目前，在抖音播放量前十影片中，包含《哪吒之魔童降世》《中國機長》《我和我的家鄉》《八佰》等多部高票房影片。短視頻助力下，這些影片在上映期間均提升了話題度和熱度。
圖片來源：《2020強影之路》白皮書
在業內人士看來，相比線下宣發，背靠大數據的以短視頻、直播形式為主的線上宣發，精準定位，提升用戶觸達率，並最終將流量和數據轉化成票房成績。「短視頻宣發最大的優點是性價比高。」影行天下 CEO 安玉剛表示。
在他看來，一方面，背靠大數據的短視頻，用每一個標籤去界定用戶行為，使得各類影片可以精準地找到目標用戶，提升用戶觸達率；另一方面，當下影視項目的營銷預算相對有限，在這樣的情況下，線上營銷可以明顯提高預算回報率，更加準確地找到更有可能去看電影的用戶。
抖音快手加速布局 短視頻電影宣發正處紅海
對於網際網路行業而言，信息和流量在哪裡，宣發的重點就在哪裡。在抖音做大市場後，快手和微視等平臺也積極推進這一垂直領域的發展，當下短視頻電影宣發正處於紅海。
不斷增長的用戶體量和用戶時長是短視頻發力電影宣發的基礎。據今年1月6日發布的《2019年抖音數據報告》顯示，抖音日活躍用戶數已經破4億。隨後，快手大數據研究院也在《2019快手內容報告》中宣稱，快手日活在2020年初已突破3億。
圖片來源：《2020強影之路》白皮書
從2019年1~10月抖音娛樂內容具體表現來看，電影、劇集、綜藝均在抖音取得了不錯的播放量和點讚量，其中，綜藝內容明顯高於電影和劇集。超高的播放量也為數據和流量的轉化提供助力，業內數據顯示，抖音從2018年開始嘗試線上宣發至今，其整體購票曲線呈逐步上升趨勢。
抖音、快手兩大短視頻巨頭之外，中視頻平臺也加入電影宣發中，比較突出的是B站和西瓜視頻，這兩家平臺的播放時長一般為1~30分鐘。不過，業內人士告訴每經記者，目前電影宣發仍以短視頻平臺為主，行業裡的玩家主要為抖音、快手和微視。
圖片來源：《2020強影之路》白皮書
發力影視宣發之外，今年以來，抖音、快手、B站等中短平臺紛紛加碼影視行業，布局產業鏈。疫情期間，《囧媽》《肥龍過江》等多部影片轉戰流媒體，攜手網際網路平臺。
啟信寶數據顯示，去年9月快手變更經營範圍，新增電影發行、電影製作兩項業務。今年上半年，抖音、快手更是紛紛成立各自的影視公司。截至今年10月，抖音背後的母公司字節跳動以6億元拿下《囧媽》後，還參與了國慶檔《我和喝的家鄉》《一點就到家》兩部影片。
圖片來源：《2020強影之路》白皮書
B站同樣不甘落後。不僅頻頻發力自製綜藝、劇集等，今年9月初，B站更是和歡喜傳媒達成戰略合作，B站將獲得歡喜傳媒旗下既有影視作品及新作的獨家外部播放權，《風犬少年的天空》《奪冠》等均包含其中。
每日經濟新聞